化妆品行业分析，“颜值即正义”的时代！

怀

怀蕾

2023-02-28

“颜值即正义”的时代，消费者在化妆品上是怎么花钱的？品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求，如何借助新技术赋能用户体验，已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路。

1、颜值消费整体增长

美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，带来了化妆品行业的持久驱动。化妆品行业整体流量稳中有升，在2018年化妆品行业流量环比增长3.8%，其中增速超过2017年的0.6%。虽然男士化妆品持续小幅下滑环比增加为-2.0%，但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛，同比增长186.5%，占比接近40.0%。

2、工具类增速放缓，美国品牌快速增长

工具类增速放缓，流量增长低于2017年，洁面仪呈降温趋势，但美容仪市场依旧火爆。。中美法日韩外的其他国家化妆品关注度逐年增加，2018年其他国家化妆品品牌关注度之和首次超过10.0%。在中美法日韩个国家的化妆品品牌中，美国品牌增长最快，韩国品牌的关注度在连涨3年的情况下出现首次下滑，中国品牌的关注度小幅回暖。

3、高端产品持续受追捧，跨界合作风头正盛

化妆品行业高端产品持续受追捧，并且高端品牌的关注度持续增长，2018年流量占比超过40.0%。TOP10高端品牌的专注度之和超50.0%，前5品牌流量均呈现出较大幅度增长。同时化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。

品类分析

2018年人人都在做个“内外兼修”的精致女孩/男孩，追求内在护肤升级，精华需求持续增长，全年防晒逐渐成为趋势，眼部护肤产品的功效需求在逐年增强，而外部妆容则追求精致持久，“入门”的产品口号、眼影和“升级”的产品高光、定妆品的市场火爆。同时品牌间的竞争更加激烈，相对稳定的TOP10排名逐渐被新品、小众品牌所打破，“网红”产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的关注度。

1、内在护肤升级，精华需求持续增长

护肤品中，面部护理产品关注度最高，眼部护理和洁面产品的关注度相当。细分产品中，面膜和眼部精华增长最快。面膜关注度高达34.3%，面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%。2018年防晒功效护肤品不仅流量增长了35.5%，且相对往年趋势更平缓，全年防晒正在成为趋势。