我最近爱上了一个男人，一个涂口红的男人。
他被称为口红一哥，坐拥淘宝261万粉丝。
他在直播间打败马云，是涂口红世界记录保持者。
骂他的人说：一个大男人卖口红，不男不女。
爱他的人说：天不怕地不怕，就怕佳琦偶买噶。
他自己说：我不是明星，也不是网红，我是主播。
李佳琦是谁？
没有女人，可以活着走出他的小视频。
没有。
同事王火火不信邪，给了李佳琦1分钟，然后乖乖记下了3个刚被安利的口红色号。
没有立刻剁手，是因为口红被李佳琦安利到直接断货了。
不瞒你说，再狠的狼人，只要打开李佳琦的小视频，都会变成一个嗷嗷待哺的小孩。
除了被种草的幸福感，只有赶紧下单的紧迫感。因为再晚点真的就买不到了。
每次他说“你一定要给我买到”，我都狂点头“好的好的一定买到”。因为屏幕里，他的真人试色充满诱惑，他的精准文案句句戳心。
颜色真的太好看了，用他的话说，“我涂都好看你涂一定更好看”。这句话给人信心。
雅诗兰黛的粉底液，平均一个柜台一个月销量才一百万。
他某次线上只花了十分钟，卖了四十万。
厉害吗？但这只是李佳琦做到的一件小事。
在这之前，李佳琦只是欧莱雅的一个彩妆师。
因为业务能力突出，才被选出参与网红孵化项目。
要论先天条件，他也没有多么得天独厚，脸上还有着深浅不一的痘印。
很多人搞不懂，淘宝美妆主播那么多，一水的美女帅哥，火的怎么偏偏就是他李佳琦。
有人说，他这直播有什么难的啊？
不就是卖口红吗？
不就是对着镜头嘟嘴，夸张地大喊“偶买噶”和“买它”么？
就这也配叫专业？
对，这就叫专业。
卖口红。
他把这一个单点技能，磨练到了极致。
就拿我最熟悉的文案说，李佳琦的文案，绝对是市面上每月五万的那种。
几个词，就提亮了口红的特点。
短短60秒，交代明白几个不同色号。
为什么要买，为什么不买，清清楚楚明明白白，一句话让你明白这支口红到底是什么妖艳贱货。
没错了，这个魔鬼嘴里蹦出来的每个词，都是冲着我的钱包来的。
每支口红，每个色号，在他嘴里仿佛都有灵魂。
只不过，有的是值得买的灵魂，有的是性价比低的灵魂。
在万元蝴蝶结口红试色视频里，面对口红中的爱马仕，他用满分文案评价每个色号：
那英涂的颜色，大姐大。
这就是很普通的梅子色，金陵十三钗里面的倪妮。
这个嘴巴这个睫毛，宁静老师你喜欢吗？
画报女郎的感觉，好歌女，好风尘的红色，情深深雨蒙蒙。
面对一整套HERA：
300，尹恩惠的颜色，挑人，卸不掉啦，一个很难卸的颜色。
337，没有物体在嘴巴上，好像浸进去的颜色。
51，桃花的嘴巴，推荐给姚晨，仙女本女。
看到这里的人，请不要立刻去买口红。
即便你不看图片，李佳琦一说，你脑海中就立刻能有画面了。他赋予每一只口红以特质，他了解口红，也了解女性。
女人是永远缺一只口红吗？
不。
我们缺的不是口红，而是两百块就能变美一点点的可能性。
所以，在李佳琦这里，每支口红都是独一无二的气质，每支口红都是一个人。
这个“太刻薄了“，这个“太风尘“了，这支涂了就是妖精本人了。他的这些词，精确定位了每一支口红。
放眼全中国，这样的美妆主播能有几个。
把一个小小的口红，做到这个地步，你敢说这不是专业？
职业并无高低贵贱之分，深潜一个领域，做得比99%的人都好，这就叫专业。
往回退几十年，在普通人看来，口红一哥就是“卖彩妆的”。
但如今，事实告诉我们，
虽然牛逼的人，各有各的牛逼。
但无一例外，他们都在自己的领域，专业到变态。
每个不可思议的牛逼背后，都是你无法想象的专业。
永远不要轻视别人的专业！
也请努力成为，专业的一部分！
一支口红，几百块而已，
可买可不买，没什么大不了。
但李佳琦足够真诚，不仅负责种草，还负责拔草。
比如，
安娜苏：
外包装，奶奶气，土气，塑料的感觉，浮夸，乡村田野风。
304色号，就像你涂全智贤的颜色一样，卖家秀和买家秀，女神变村姑。
201色号，很时髦的奶奶会涂的颜色，好老气噢。
还有我始终买不起的萝卜丁：
上唇的质感，两个字，垃圾。
嘴巴要黏住了。最不值得买的唇釉。丢掉。不要买。省钱咯。（谢谢拔草）
他试色RMK2019春夏限定款：
02色号，这是日本女生爱的颜色，不是做给中国女生的。so卡哇伊。
03色号，好迷啊，蓝不蓝，紫不紫，玫不玫。
它就是买来玩的，我钱多买来玩呐？！
我的女生，钱都不多。她们都已经快破产了。
所以，做“佳琦女孩”，总有一种被捧在手心的感觉，被照顾得很好，很幸福。
因为他卖货就卖货，安利就安利，不跟你扯犊子。这才是好的销售，真诚地安利，而并非自作聪明地欺骗。
李佳琦对自己有十分清醒的认知。
“我们不是明星，也不是网红，我们是主播。人设和陪伴最重要。“
当被问到，你的主播人设和平时人设是否有差别的问题。
他说，主播人设和平时人设一样，想说什么就说什么。
好用就是好用，不好用就是不好用。
也是这份真诚，让他区别于同类其他主播，成为全网最红。
在一个采访中，主持人问，
“月入千万，真的假的？”
他想了一下说，
“没有那么多啦，销售额可以达到。”
那每个月收入几位数？
他说，“我算一下。。。六位数。”
就连薪资收入都一问就说，这种真诚，让人喜欢。
很多人都喜欢把别人当傻子，但问题就在于谁都不傻。
世界上最难的事，就是让别人掏钱。
肯为你下单的人，付出的都是信任。
想让别人信任，最简单也是最古老的方式就是，你自己要付出真诚，值得信任。
我们看到的是月入六位数，但看不到的，是他为之付出的疯狂努力。
你永远打不过做事做到“极致”的人。
因为你拼的是时间，人家拼的是命。
但想要做到极致，却不付出极致，这是不可能的。
李佳琦每场直播六个小时以上，从下午七点到凌晨一点。
一年365天，到现在已经直播了389场。
长时间直播说话让他患上了支气管炎，严重时候还得去医院做雾化治疗。他妈妈说，他赚的是血汗钱。
有一次直播是口红专场，他试了380支口红。
化了擦擦了化，那是种什么感受呢？
嘴唇在撕裂，嘴巴上的皮都要崩开了，像打了麻药一样没有任何感觉。吃饭时候才感觉到整个嘴巴在燃烧。所以他自己说，看到口红有时会害怕，嘴巴开始痛。
既然这样，那为什么非要在嘴上试色？画在手上不是一样的吗？
他觉得，口红在手上的质感和在嘴巴上的质感完全不一样。“我不想那样去敷衍我的粉丝。”
既然已经月入六位数了，那可以稍微歇一歇了吧。
他说，我怕。
淘宝有至少六千个活跃主播，每天的直播场次大概有一万场左右。
如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了。
第二天就不来看你了。
他经常做梦，梦见第二天没人再看他的直播了，他再也卖不出去了。
这种害怕，让他这个人更加真实。
从月薪几千到月入六位数，李佳琦，这个被称为“口红一哥”的男人，不过是一个不断拼命，追求极致，尽量真诚，但又害怕失去一切所以更加努力去拼的年轻人。
必须要说的是，我身边这样的年轻人，越来越多。
为了自己看似不靠谱的梦想，他们在一点点努力。只要每天都朝着心中的执念前进，就没什么能让他们崩溃。
李佳琦说，只要你坚持一件事，用心做一件事，就一定有回报。
是不是听起来很鸡汤？是。
但是不是只是鸡汤？在于有没有行动证明。
所以，他红了，我还挺开心的。
因为让他红起来的，不是口红，不是物欲，也不是网络。
而是在这个时代，专业和极致，依然拥有不死的力量。
我不知道你在经历着什么，是否在为一个目标而咬牙死撑着。但撑过去之后，你回头就会发现，真的要感谢当初坚持下去的自己。
想要做点什么事，成或不成，往往就在于死磕。
敢想，敢做，敢死磕到底。
这样的人生，才值得。
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