谁敢说做化妆品的没文化

万里长城永不倒，千里黄河水滔滔。我泱泱中华，文化博大精深。

为满足人们日益增长的文化需求，近年来，制作精良、形式创新的的传统文化类综艺节目纷纷亮相于国人眼前。

它们深挖传统优秀文化养分，诗词歌赋、国宝非遗、戏剧戏曲、饮食文化、古代科技以及建筑艺术等，均成为节目核心素材。

比如《中国诗词大会》《国家宝藏》《伶人王中王》《非凡匠心》等，大放异彩，充分发挥了传统优秀文化对人精神的净化作用。

此外，一些夫妻、亲子综艺也从侧面演绎了中国千年的人伦孝悌，传达了真善美。

而曾几何时，化妆品行业一度被认为是没文化的行业。和“涂涂抹抹”连在一起，大家似乎只看到“表面”，导致美业天生就缺乏文化基因标签。

然而，真的是这样吗？随着行业逐渐规范，产品回归品质，美业也愈发重视传统精神文化内核，从中汲取智慧，提升品牌格调；同时在产品成分上愈发青睐东方古老珍材。

产品原材料上，择取中国传统作物

比如丁家宜配方精髓为人参活性细胞，为了做有人参文化的品牌，丁家宜在东北牡丹江建立人参种植基地；近日亮相纽约时装周的膜法世家面膜新品，将绿豆、樱桃、金桂花与生物磁、鲜注、微囊包覆等新技术相融合，成就“名膜”品质。

作为具有“扛起民族护肤品大旗”的雄心的巧茜妮国品，更是四大系列——国花牡丹、国补灵芝、国树银杏、中国荟，均采用传统珍贵植物花卉。

每个系列产品各有特色，针对春夏秋冬，补水、滋润、养肤，一年四季都能呵护肌肤。

从这些原材料汲取核心成分，做品质保证的产品，很久以来就是不少品牌的做法。它们运用中国传统优良，并不崇洋媚外，这种意识过去可能是朦胧的，但一直有，只是近年来脉络更清晰。

所以不能够一刀切说美业没有文化基因。

品牌开会，选择文化底蕴厚重的城市

除了产品采用传统材料外，品牌开会也日渐重视具有传统文化或自然风光加持的地方。一方面能够顺利开会，另一方面，能让品牌调性提升，染上文化色彩。

以温碧泉为例，今年6月中下旬，“为水而生，因水而美”的温碧泉品牌代言人见面会先后走进贵阳、西安、黄山、哈尔滨、三亚五座城市。它们或著名于风景或著名于文化而被世人熟知。

原生欧芙兰今年4月在成都开会、诗曼丹8月在张家界开会、奥洛菲6月在泰山脚下开会……

在这些地标式的城市开会，同时更容易被记住，增强品牌记忆点。

有人可能会说，开会都是为了招商，地方再好都是扯淡。真的这样吗？当然不是。

现代人生活紧张，要是代理商开完会能在当地游玩放松一下，增长见识，受到当地历史文化熏陶，这是品牌给的政策，而这些，都是品牌调性的重要组成。

巧茜妮国品10月问道武当山

与温碧泉同属广州巧美集团的巧茜妮国品，正是这种在品牌调性提升上，一直走心的护肤品牌。

今年5月，巧茜妮国品在山东曲阜，召开奥运冠军盛典大会，邀请赵蕊蕊、陈玘前来分享奥运冠军心路历程。会后大家游玩孔府、孔林、孔庙，感受圣人沉淀两千多年的文化智慧，在熏陶中提升自我修养。

在品牌文化建设上，巧茜妮国品一直向民族优秀传统文化靠拢。10月12日，巧茜妮国品2019新品品鉴盛典在湖北武当山举行。届时将发布国品防晒乳、元气CC霜、牡丹精灵精华水、牡丹晶灵早晚养肤面膜礼盒等。

巧茜妮国品总经理陈创光表示，会议选择在湖北召开，是为了品牌开拓湖北市场。但选择在不靠近省会的十堰市武当山召开，则是为了品牌文化建设。

“武当山被誉为天下第一仙山，在此发扬壮大的道家文化还是中国传统文化的核心组成部分，我们希望新品能在这个充满‘仙气’的地方与大家会面，在‘出世’之地完美‘入世’，是一个新的好开始。”

武当山是道教名山和武当武术的发源地，被称为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。武当武术，是中华武术的重要流派。元末明初，道士张三丰集其大成，开创武当派。

在明代，武当山被皇帝封为“大岳”、“治世玄岳”，被尊为“皇室家庙”。武当山以“四大名山皆拱揖，五方仙岳共朝宗”的“五岳之冠”地位闻名于世。

1994年12月，武当山古建筑群入选《世界遗产名录》，2006年被整体列为“全国重点文物保护单位”。

2018年5月，2018中国避暑名山榜排名”发布，武当山在2018中国避暑名山榜中排第22名。

自2011年上市以来，巧茜妮国品一直致力于研究中国女性肤质，将传统经典与现代科技结合，制造最适合国人的产品。国品养国色，在10月12日的武当山，必能感受到一个走心品牌的再一次出发，不断为消费者提供好产品。

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