近年来，随着消费者护肤需求的提升，面部精华市场规模迅速增长，且呈现出科技含量增加、功效升级、产品形式创新等趋势。
单月销售额超20亿元
根据阿里平台数据，今年10月，阿里平台上精华产品销售额超过20亿元，销售量突破1100万件。
从销售额来看，10月份，阿里平台上各价位的精华产品均有销售，但总体以中高端产品为主，中端产品单价集中在400~600元，高端产品单价超过800元。
在产品的功效宣称上，保湿、补水、提亮肤色、紧致、抗皱是主要宣称，符合当前消费者对精华以基础护理需求为主、复配更多高阶功效的趋势。
面部精华品牌众多，市场竞争激烈。今年10月，阿里平台上面部精华销售额排名前10的品牌市场份额仅为28.5%，销售额排名前5的品牌市场份额为19%，可见面部精华的市场集中度较低。
阿里平台上，10月份销售额排名前10的品牌以国际知名品牌为主，前5的品牌均是国际高端化妆品品牌，如兰蔻、SK-Ⅱ、娇韵诗等，销售额同比增速较快，但环比增速放缓。例如，兰蔻销售额同比增长145.3%，环比增长-1.2%；SK-Ⅱ销售额同比增长98.4%，环比增长-12.5%。
可喜的是，本土品牌奢貌、夸迪跻身阿里平台10月份面部精华销售额排行榜前10，分别排在第9和第10，且销售额增速迅猛。其中，奢貌销售额超过3300万元，环比增长2294.6%；夸迪销售额超过3000万元，同比增长高达12080.4%，环比增长49.9%。
面部精华的三大卖点
近几年，微生态护肤逐步成为市场热点，国际知名化妆品品牌争相研发和投资益生菌、益生元相关护肤品。同时，特定高功效精华产品继续热卖。此外，随着“成分党”的崛起，化学成分与天然成分相结合、高科技化学成分等概念兴起。
第一，微生物成分在护肤品中的使用频率迅速增加。数据显示，2019年，谷歌上“microbiome”（微生物群）的搜索量同比增加110%，微生物群概念的火热带动面部精华市场发展。益生菌、益生元等以微生物为主的化妆品原料市场热度越来越高，主张保持身体细菌健康平衡、实现有效清洁的产品引起全球市场关注。
近年来，国际化妆品品牌纷纷加强在微生态护肤领域研发投资，推出相关产品。联合利华投资了专门研究人类益生菌系统的品牌Gallinée，试水微生态护肤领域，其产品致力于改善痤疮和过敏等皮肤问题。欧莱雅通过研究皮肤菌群、酶和肠道菌群，开发出基于微生物的补充型原料，具有防晒、清洁等功效。
第二，美白、抗衰老等高功效产品热卖。美白是众多亚洲女性的共同追求，但是随着健康理念的改变，现在女性对于美白的定义与态度发生了变化，不再一味追求白皙，而是更加注重皮肤光泽度和健康外观。针对新需求，化妆品品牌加紧推出相应产品。例如，Ole Henriksen Banana Bright的一款维生素C面部精华，含有15%维生素C、5%PHA和透明质酸，宣称具有抗衰老、亮白肤色、补水保湿等功效；Goodhabit的一款面部精华液，宣称含有抗氧化成分，并采用了“BLU5”技术，不仅可以提亮肤色、减少皮肤暗沉，还可以预防由电子屏幕蓝光引起的皮肤老化问题。
第三，与工具结合等创新产品形式受欢迎。如今，消费者不再满足于传统的精华产品形式，自带工具等创新设计更能抓住消费者的眼球。例如，带有“cooltouch”不锈钢滚涂器的Glotrition SUPER BEAUTY SERUM精华，受到消费者欢迎。
来源｜中国医药报
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