想靠美妆“圈钱”的爱马仕急了？推出千元指甲油和锉刀

香水、口红、腮红、高光、护手霜、指甲油......想靠美妆圈钱的爱马仕，这次甚至“魔性”地推出了指甲锉刀。

“颜值经济”盛行的时代，美妆市场持续扩容、潜力巨大，许多“非科班出身“的品牌纷纷将触角延伸至美妆领域，试图借此开辟多元化的业务布局。

以奢侈品包包和服装闻名的法国奢侈品牌Hermès（爱马仕），就是其中一员。继2020年首推面部彩妆系列之后，近期，爱马仕又开始在“手”上作文章，于10月15日官宣推出指甲油和手部护理系列产品。

据介绍，爱马仕此次推出的24色指甲油，产品成分中均含有生物基色素和71%的天然成分，具有良好的着色度和持久度。包装瓶外观为白色与金属的拼接设计，出自爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy之手。

而与指甲油配套使用的护甲油、底油和顶油等护甲类产品，也延续了爱马仕美妆产品一贯的成分天然、高品质的特点。

其中，护甲油主打100%纯天然配方，能够为指甲提供滋养和保湿作用；底油含有69%的天然成分，负责在上色前保护指甲、延长指甲油的着色时间；顶油为透明凝胶质地，能使指甲油上色后保持光亮效果。

此外，除开指甲油品类，爱马仕还推出了护手霜和一组指甲锉刀套装。据悉，护手霜中含有98%的天然成分，含有白桑椹提取物和透明质酸复合物，以保持手部的光滑和滋润，其香味由爱马仕调香师Christine Nagel负责调制。

指甲锉刀套装中含有12个由白杨木制成的锉刀，设计上保留了一面原木色，另一面为标志性的爱马仕橘色配上品牌LOGO。

价格方面，美甲系列套装（指甲油、护甲油、底油和顶油）售价为334元（人民币，下同）/15毫升和2226元/100毫升，护手霜售价为594元/100毫升，锉刀套组售价为334元。

其实，仔细观察爱马仕在美妆领域的布局，不难发现其正在不断探索新的品类边界。

去年3月，爱马仕以口红为切入点，推出了品牌历史上首个彩妆系列，据《华尔街日报》报道，爱马仕计划在此之后每六个月推出一个新的美妆类别，并表示粉底、眼妆和腮红也会紧随其后，最后是护肤类产品。

一年多过去了，如今，爱马仕已成功开发香水、口红、腮红、高光、指甲油、护手霜等业务板块，但在社交平台的声量上却远不及香奈儿、YSL等品牌的美妆产品。虽然美妆产品可以成为年轻人接触爱马仕的敲门砖，但经过Dior、香奈儿、YSL、纪梵希等一波奢饰品美妆品牌的红利收割，加之新锐彩妆品牌的崛起、进口小众彩妆品牌的搅局，消费者已然更加理性，奢侈品想靠美妆“圈钱”可能愈发不好使了。