年度总结：2021年中国化妆品市场回顾及2022年发展趋势预测分析

中商情报网讯：我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。

在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到化妆品行业，“十四五”期间要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

一、化妆品的概况

（一）化妆品的分类

资料来源：中商产业研究院整理

（二）化妆品的发展历程

图片来源：中商产业研究院

二、化妆品市场现状

（一）化妆品市场规模

近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起。数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。中商产业研究院预测，2022年我国化妆品零售额将达4416亿元。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

（二）化妆品市场占比

数据显示，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.16%。护发用品、彩妆品市场份额超10%，分别为11.91%、11.55%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

（三）化妆品进出口情况

2021年中国美容化妆品及洗护用品进口量达47万吨，同比增长5.2%；进口额达249.25亿美元，同比增长23.1%。出口量达96.8万吨，同比下降3.1%；出口额48.52亿美元，同比增长14.4%。

数据来源：中国海关、中商产业研究院整理

（四）中国化妆品行业竞争格局

近年来，新消费的滔天巨浪已经席卷而来。伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟，国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流。可以看到，以百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美等为首的一批优秀本土化妆品品牌仍是中国化妆品产业的中流砥柱。与此同时，随着新流量红利的出现，以及品类创新带来的机会，完美日记、花西子、Home Facial Pro、WIS等新锐国货品牌发展愈发壮大、品牌名声迅速打响。值得一提的是，在2020中国化妆品G20品牌榜，完美日记摘得桂冠，这也是首次新锐品牌登顶。

数据来源：中国化妆品工商首脑会议、中商产业研究院整理

我国部分中小型化妆品企业因资金实力、研发能力薄弱，存在产品同质化的现象。随着行业竞争厂商的不断增多，同质化竞争将进一步加剧，创新能力不足、研发能力落后的化妆品品牌利润也将进一步下滑。

同时，化妆品行业领先企业凭借其雄厚的资金实力与强大的研发实力，通过产品差异化策略建立产品市场优势，品牌影响力较强，且在行业内始终保持较高的定价权，销售规模不断扩大，相应利润水平持续上升，行业集中度也将得到进一步提高。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

三、化妆品行业发展趋势

（一）国货品牌快速崛起

近年来，随着天猫、唯品会、京东等主流电子商务平台的快速崛起，化妆品零售的营销思路不再局限于线下。国产品牌借助主流电子商务平台打通了产品销售渠道限制，同时借助其本土优势、快速响应优势等在细分赛道上实现快速反超。未来在行业需求持续增长的背景下，对国内消费者有较深理解、拥有丰富电商渠道运营和营销经验、占据电商渠道优势的国产品牌仍将继续领先成长。

（二）产品向多样化发展

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

（三）营销渠道多元化新媒体营销打造口碑爆款

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。