“面霜皇后”再推新

以古时智慧，润当代肌肤。

今年6月，始于1980年的皇后品牌再次上新。据悉，本次上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”，重磅推出6大功效升级产品，匠心设计产品成分，汇聚8大美肤能量，满足消费者奢华臻享的护肤需求。

某种程度上，新品也可以被称作是“皇后牌”珍珠膏的第三代产品。在此之前，皇后品牌已推出经典款“小瓷瓶”珍珠膏和明星爆品“皇后白金级珍珠膏”两大经典产品，并分别创下年销超250万瓶、近50万瓶的佳绩。

如今，新品珍珠膏再次在“皇后白金级珍珠膏”基础上耀世升级，彰显了品牌在研发方面的顶级技艺，更进一步完善了“皇后轻奢草本护肤系列”的产品矩阵。

早在去年全国零售商峰会上，官方就明确提出“将在2022年完善皇后轻奢草本护肤产品线”，并陆续推出“抗皱紧致、舒缓保湿、美白淡斑”三个系列的功效性产品。

面霜领域的“佼佼者”

“皇后”在面霜品类已深耕40余年之久。

上世纪80年代，皇后品牌就推出了一款具有“补水保湿、淡纹舒缓、提升肌肤弹性”等多重功效的“小瓷瓶”珍珠膏。凭借独特功效，以及沁人心脾的兰花幽香，该产品一经问市就风靡海内外。

到如今，这款畅销近40年的“瑰宝级”国民面霜，更是成为链接几代人美好记忆的传世经典。

然而，在保持经典的同时，“皇后”也在不断拥抱变化，并根据市场需求和消费者洞察，推出贴合时代、符合当下审美的进阶型产品。

也正是在这一背景下，皇后品牌于2013年对“小瓷瓶”进行了全面功效升级，自此，“皇后白金级珍珠膏”作为品牌第二代面霜产品正式问市。

上市以来，“皇后白金级珍珠膏”凭借保湿滋润、淡纹弹润功效，以及为肌肤带来的“透、润、滑”等改变，受到广大消费者的一致好评，并被誉为“多能面霜”。

此次上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”更是在此基础上的又一次升级。

官方介绍，相较于前两款珍珠膏产品，新品甄选“神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇、牛油果树果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠”8大美肤成分。

在甄选珍稀成分的基础上，品牌前后经过1年多的配方研究，最终实现了“抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿”6大功效。而这也让其斩获“百搭面霜”之美誉，社交媒体上，更有不少消费者称该产品“增强了肌肤保湿屏障”，给肌肤带来了“皇后般的宠爱”。

一次次推陈出新的背后，不仅彰显了轻奢草本护肤品牌“皇后”，深耕面霜领域的决心，更突显了皇后品牌不断“承袭经典、升华经典”的实力。

以“实证”论功效

“研发”是支撑皇后品牌跨越时间周期的最大底气。

据了解，在过去几年间，片仔癀化妆品公司参与制定了14项行业标准，核心产品均通过权威三甲医院临床测试，入选了国家高新技术企业。

片仔癀化妆品公司旗下的皇后品牌，也始终秉承着严苛标准来进行产品开发，投入市场的产品符合甚至高于国家或行业标准。

《化妆品功效宣称评价规范》实施以来，品牌更是积极响应政策号召，开展了由第三方权威机构鉴定、消费者试用评价、实验室功效评价和人体功效评价检测。

针对此次新品，经第三方权威机构开展的人体功效实验评价和消费者试用评价：通过31名28-53岁的中国成年健康女性受试者，在正常情况下，连续使用28天“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”产品，依据人体功效评价试验结果，认为该产品具有舒缓、抗皱、修护、紧致和保湿的功效。

事实上，不止新品，目前片仔癀化妆品公司旗下核心产品，也已陆续开启了第三方功效评价检测，“预计今年年底之前，公司旗下大部分产品均可完成功效评价测试”。

官方介绍，截至目前，公司已在产品安全性和功效检测方面，投入了数千万元。

而这也意味着，片仔癀化妆品和皇后品牌双双进入一个“以实证论功效”的时代。未来，随着品牌在研发方面的不断投入，用户信任的不断积累，两大品牌势必也将进一步凸显“安全有效”的代名词。

借营销攒“口碑”

在这个“酒香也怕巷子深”的年代，皇后品牌借助多媒体平台进行宣传，让新品实现了最大曝光。

截至目前，包括微博、微信、小程序等在内的所有品牌官方渠道，均对新品进行了大力宣推。比如，新品发布前后，“片仔癀化妆品”各大官方自媒体平台，就对新品珍珠膏进行了多次“剧透”和推荐。

不仅如此，官方还于6月30日开启一场“招募新品体验官”的直播，带领消费者了解、体验产品的同时，也进一步加深对品牌的喜爱。

未来，品牌还将通过明星种草、主流社交媒体，以及地标广告、机场广告等多元化形式，实现全方位、立体化曝光；借软文、达人、时尚杂志、美妆栏目、综艺、品牌代言人等具有传播力和影响力的方式，打造口碑沉淀，实现全民种草。

线下，品牌则通过“产品组合+专业护肤手法”等方式，一面拓展新用户，一面积攒老用户口碑，以此实现更大的口碑裂变，帮助终端开展会员精细化维护。

为此，品牌基于前期“耀白淡斑组合”的良好口碑，新品御容臻致珍珠膏替代皇后白金级珍珠膏加入到品牌“王牌项目”中，将“耀白淡斑护理项目”升级为“透白淡斑护理项目”，重磅推出全新“片仔癀牌透白淡斑礼盒”，由“6大功效奢护”的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精华液+珍珠臻白亮采焕肤膏”以及“元气小蓝瓶”御润悦肤水等明星产品组成，集“保湿净澈、美白淡斑、抗皱紧致、舒缓修护”为一体的新组合——透白淡斑组合，这一新项目，势必也会给消费者带来全面升级的奢华护肤体验。

据了解，接下来，“皇后”将持续在珍珠膏系列上发力，并计划推出一款“千元面霜”，以传承和创新致敬经典。

自此，皇后品牌将通过不断升级的面霜产品，创造新的销量奇迹，而这也将推动品牌成为“经时光御藏，蓄岁月底气”的经典国货大牌。

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