前一阵子写双十一时尚号的投放建议时举了一个LA MER的投放例子,有知情人士和虎叔说LA MER今年还投到了0转化的大假博主。果然是价钱高的护肤品就敢这么任性地做投放,让叔忍不住好奇,产品成本价是多少,真不怕亏本啊。
在双十一开启预售之后,这些客单价高的高级护肤品牌自然也开启了预售活动,不过虎叔那些爱买东西的女性朋友们说,大牌的双十一活动也没有很吸引人,折扣不高,大多是送点小东西,平时官网买也能差不多。
那是自然,大牌参与双十一的活动本来就只是给平台站站台,让消费者觉得购物平台双十一的产品格调高,拿天猫来说,大部分大牌也只是和天猫盒子合作做点活动,真想省钱买大牌的,也买不到些啥。
所以,即使这些大牌在双十一前做投放,也不会有很多转化需求,大多还是做品宣。
LA MER在双十一前也做了投放,主要是针对其10月初官方商城的周年庆活动和10月中旬在上海开的艺术展,周年庆活动找了一批时尚美妆博主做投放,几乎全是已经扒过了的假博主;艺术展活动则找了一些上海的城市号,当然也都是有问题的。
虎叔监测的这批博主如下,肯定有大家眼熟的号。
时尚美妆号,LA MER青睐头部博主,城市号也都是找的一些阅读量级比较高的号,但他们无一不辜负了LA MER。
摩X小姐
头条平均阅读:8w+
这位博主可是各大品牌的宠儿,雅诗兰黛、丝芙兰、片仔癀,各种美妆护肤品牌都出现在这位博主的推文里。虎叔监测了其10月22日,21:41发布的《干货大分享 | 这30招化妆秘籍,都是大师真传》,是一篇回答提问的推文,作为上次推广丝芙兰APP的延续,这篇推文末端也引导了粉丝关注、使用丝芙兰app。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主的阅读数据在一开始就有一点奇怪的地方,到21:53,每分钟阅读增幅都呈逐渐增大的趋势,从几百+到几千+,但到这个时间点的时候停滞了一下,随后阅读增幅变回来,不过没增涨几分钟,又进入平静期了。
21:50,阅读14421;
21:51,阅读17284,增幅2863;
21:53,阅读20074,增幅2790;
21:54,阅读20375,增幅301;
21:55,阅读20596,增幅221;
21:56,阅读24078,增幅3982;
21:57,阅读28871,增幅4793;
21:59,阅读33384,增幅4513;
22:00,阅读33987,增幅603;
22:01,阅读34164,增幅177;
22:02,阅读34237,增幅73。
总的来看,在发文后20分钟的时间,就已经结束了阅读增涨高峰期,大部分公号发文的阅读增涨高峰期应该再长一些,1个小时左右。何况这还是增幅很大的情况,截止快速增涨的时间有点早,中间还夹杂着急升急降的动作,着实是让人怀疑。
到第二天早上,阅读又迎来了新的增涨期,持续时间长,并且增幅逐渐增大。
06:53,阅读37837;
06:58,阅读38246,增幅409;
07:03,阅读38726,增幅480;
07:08,阅读39265,增幅539。
08:00,阅读49688;
08:06,阅读51207,增幅1519;
08:11,阅读52915,增幅1708;
08:16,阅读55008,增幅2093;
08:21,阅读57717,增幅2709;
08:26,阅读60909,增幅3192;
08:31,阅读65172,增幅4263。
09:39,阅读85268;
09:44,阅读85890,增幅622;
09:50,阅读86287,增幅397;
09:55,阅读86293,增幅6。
三个多小时的时间,阅读增加了近5w,其中最大增幅达到了每5分钟4k+,顺利使阅读达到平均水平。
在阅读又一次进入平稳期后,在看开始激增。
09:39,在看334;
09:44,在看334,增幅0;
09:50,在看634,增幅300;
09:55,在看658,增幅24;
10:00,在看684,增幅26;
10:06,在看710,增幅26;
10:11,在看735,增幅25;
10:16,在看761,增幅26;
10:21,在看784,增幅23;
10:26,在看784,增幅0。
在09:44到10:21之间,阅读从85890增加到了86326,增幅为466,在看增幅为450。而在09:44到09:50之间,阅读由85890增加到了86287,增幅为397,在看增幅为300。
又没有截到精彩瞬间,啊啊啊啊啊啊!
这还没有结束,在发文后的第三天,阅读冲到了10w+。
10月24日:
06:51,阅读86878;
07:21,阅读86881,增幅3;
07:51,阅读87116,增幅235;
08:21,阅读90847,增幅3731;
08:52,阅读92034,增幅1187;
09:22,阅读93655,增幅1621;
09:52,阅读95272,增幅1617;
10:22,阅读96983,增幅1711;
10:53,阅读98793,增幅1810;
11:23,阅读10w+,增幅1300+。
虽然费时了点,阅读到了10w+,可比平均阅读高很多了。
TXX魔都
头条平均阅读:4w+
在之前写上海的城市号时,有在监测表上列出来,但是没有细说,看来还是得在细说一下了,不细说大家不知道这博主造假有多夸张。虎叔监测了其10月18日,17:30发布的《38元限量特价羊排,魔都超火爆“混血餐厅”引无数吃货达人疯狂打卡!》,是一篇关于上海本地一家Pera克比土耳其印度餐厅的推广文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
发文半小时后,在看率先发生了非正常增涨。
18:01,在看1;
18:02,在看1,增幅0;
18:03,在看101,增幅100;
18:04,在看101,增幅0。
在18:02到18:03之间的一分钟,阅读从6832涨到了7436,增幅为604。实时截图看这100的在看嗖一下就来了。
前期阅读的奇怪点虎叔就不拖出来细说了,直接来看这位博主加工阅读数的大手笔。
08:01,阅读22254;
08:06,阅读22254,增幅0;
08:11,阅读42255,增幅20001;
08:16,阅读42255,增幅0。
这位博主的胆子才叫大,5分钟直接涨2w的阅读,增幅从0到2w再到0,数据摆在眼前也还是让虎叔疑惑了几秒,这是不是过于明目张胆了。
毕竟是魔都,不管是餐厅还是嘉年华活动还是品牌入驻商城,这个公号有无数可以接的广告。这样5分钟可以增加2w阅读的公号,希望品牌方们能亮起火眼金睛,不要随便投了。
ShanghaXXOW
头条平均阅读:3w+
这也是个上海地区的城市号,平均阅读比上一位博主稍微低了一点点,加工也低调了很多。虎叔监测了其10月22日,18:00发布的《米其林大厨四手联弹,限时两天巡礼世界粤菜之美!》,推文内容写的是上海米其林发布,推荐了几家餐厅。
蓝阅读、红在看、绿评论。
发文约半小时后,阅读增幅就慢慢减缓了,每分钟的增幅不到100,持续到7:31,阅读才涨到4658。随后,增幅又加大了很多。
18:29,阅读3079;
19:31,阅读4658,增幅1579;
19:36,阅读6073,增幅1415;
19:41,阅读7343,增幅1270;
19:46,阅读8400,增幅1057;
19:51,阅读9935,增幅1535;
19:56,阅读11496,增幅1561;
20:02,阅读13101,增幅1605;
20:07,阅读14722,增幅1621;
20:12,阅读16673,增幅1951;
20:17,阅读18630,增幅1957;
20:23,阅读20059,增幅1429;
20:28,阅读20115,增幅56。
前期一个半小时,阅读才涨了不到5k,紧接着一小时阅读增加了1.5w+,看了上一位博主的数据,还是觉得这位博主比较“自然”。
到第二天上午,阅读又做了最后一次冲刺,成功到达3w+。从8:21开始,阅读增幅以每5分钟100-500的增幅持续上涨,到11:23,阅读涨到了31796。
08:10,阅读22009;
08:16,阅读22016,增幅7;
08:21,阅读22169,增幅153;
08:26,阅读22469,增幅300;
08:31,阅读22590,增幅121。
09:28,阅读25281;
09:33,阅读25517,增幅236;
09:39,阅读25890,增幅373;
09:44,阅读26203,增幅313;
09:49,阅读26646,增幅443。
11:12,阅读31415;
11:18,阅读31609,增幅194;
11:23,阅读31796,增幅187;
11:28,阅读31813,增幅17;
11:33,阅读31832,增幅19。
经过3个多小时的努力,阅读又增加了近1w,到达平均阅读水平。
这个城市号相对于其他造假很夸张的城市号来说,还算是有良心的了,部分推文也只会小加工。如其10月20日发布的推文《挖完这10个隐形宝藏,才算真正逛过五原路》,监测数据图如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
也就是说,部分推广这个公告的粉丝比较能够接受,那么数据情况就会好一些,例如10月20日这篇推文,深入探索了一些有趣的、相对小众的店铺,阅读效果就还好。但直接推广餐厅、商铺这样的推文数据就会差很多。
在周年庆的投放结束之后,LA MER的产品因换了新包装,也开始在陆续做投放了,10月23日的初投放竟然不同于以往投了位情感博主,所以这是终于觉醒了吗?
对于这样的大牌来说,让他们长记性肯定不是虎叔说几句就能起作用的,但对于其他的品牌来说,可以借鉴一下LA MER的投放经验。
它投了啥,不到万不得已千万不要跟着投。
近期在摩X小姐投放过广告的商家有:雅诗兰黛、丝芙兰、片仔癀……
近期在TOXX都投放过广告的商家有: 舒适达、老庙景容楼文化旗舰店、百瓶APP……
近期在ShanghaXXOW投放过广告的商家有:ALDI、九棵树未来艺术中心、宝格丽……
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