21+亿美元购入，
7亿美元卖出，
2021年8月26日，
资生堂集团的美洲子公司在其官网发布了一篇公告：
《关于高端彩妆品牌BareMinerals、BUXOM和Laura Mercier的转让通知》
宣布以近三折的价格将其旗下三个彩妆品牌转让给安宏资本（Advent International），
由安宏资本新成立的子公司AI Beauty Holdings Ltd.运营。
安宏资本成立于1984年，
是全球规模最大且最富经验的私募股权投资基金之一。
自成立以来，
安宏资本在42个国家完成了超过380项私募股权投资。
活跃于知名消费者品牌以及为这些品牌提供服务。
本次收购是安宏资本在过去两年里对美妆行业的第二笔投资，
此前安宏于2020年1月收购了著名护发品牌Olaplex。
据了解,
AI Beauty Holdings Ltd.的首席执行官在美妆行业拥有超过30年的高级管理经验，
Laura Mercier的前任首席执行官与联合创始人Janet Gurwitch也将担任AI Beauty Holdings Ltd.的顾问。
由此可见安宏资本对进军美妆界的重视与野心。
而对于资生堂来说，
本次打包甩卖则是在疫情市场审视下的一次断舍离。
在2021年2月份发布的2020财年业绩报告中，
资生堂表示希望护肤产品对销售的贡献占比达到80%，
目前的占比在60%。
此前资生堂就先后砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务。
2021年7月1日，
资生堂正式完成了将全球个人护理业务转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方的交易，
其中包括丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、UNO在内的10大品牌。
2020年决定关闭旗下年轻品牌护肤品牌WASO，
2021年还结束了与意大利奢侈品牌Dolce＆Gabbana的许可协议，
届时资生堂将不再负责Dolce & Gabbana护肤品、彩妆和香水产品的开发及分销事宜。
这一系列操作可以说是全面收窄了护肤品板块之外的业务，
决定未来将集中注意力发展高端护肤业务。
而在市场选择上，
无论是Laura Mercier被售出后依旧进驻中国市场，
还是天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作，
都展现出了中国市场乃至亚洲市场的重要地位。
在海外消费回流的中国市场，
消费者对高端护肤品的热情驱动了多个美妆集团的全年业绩的增长。
资生堂集团财报数据显示，
2020年中国内地是其在全球唯一实现增长的市场，
2021年第一季度，
资生堂集团旗下高端品牌在中国市场的销售额增幅则达到了70%以上，
所以中国市场也将成为资生堂发展高端护肤业务的主战场。
点评：疫情的负面影响席卷全球，小企业破产关门，大企业也并非置身事外，许多美妆集团在其旗下的彩妆品牌大都表现乏力后，就纷纷开始重新进行战略调整，除了资生堂外，雅诗兰黛也在今年关闭了旗下高光品牌Becca Cosmetics，疫情的到来加速了许多美妆集团调整品牌组合的速度。
而本就日益壮大的中国消费市场，在迅速控制住疫情，避免了疫情持续带来的冲击后，市场重新焕发活力。在国外市场断崖式下跌与稳步增长的国内市场的强烈对比之下，中国市场就成为了品牌发展的必争之地。
医美届的王老吉与加多宝，菲洛嘉中文商标纷争
近日，
一篇名为《菲洛嘉正式落地中国并推进本土化医疗战略》的文章发布，
使不少读者产生了疑问：
法国菲洛嘉？十全大补面膜？水光针？
然而此“菲洛嘉”却彼“菲洛嘉”。
在消费者认知中熟知的菲洛嘉，
为法国Filorga laboratoires品牌创立于巴黎的法国Filorga，
在业务上曾分为医美线与日化线两部分。
2014年，
其医美线与珈溪(北京)国际贸易有限公司合作，
在中国地区(包括中国香港及澳门地区)的独家经销；
2019年，
日化线则由Filorga laboratoires母公司基于业务调整，
将其medi-cosmetique产品系列以及菲洛嘉品牌包括商标出售给高露洁公司。
并在同年，
菲洛嘉医美系列体系(FILORGA MEDICAL)更名为法国菲欧曼实验室Laboratoires FILL-MED。
长期以来，
FILL-MED产品NCTF135HA®在欧洲地区和中国地区受到消费者热捧。
NCTF135HA®为菲洛嘉的核心技术，
NCTF®的诸多功效中，
以刺激肌肤纤维细胞再生、修复肌肤细胞损伤、抗衰老而被推崇。
而本次发文的品牌为Vitalorga菲洛嘉，
其运营公司为菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司，
声称将收回“菲洛嘉”中文商标使用权限。
这三家共用“菲洛嘉”商标的品牌着实绕晕了消费者。
通过国家知识产权局商标局官网“菲洛嘉”可查询到商标注册情况，
查询结果显示：
“菲洛嘉”商标第3类和第44类属于菲洛嘉化妆品实验室；
“菲洛嘉”商标第10类属于北京上古方生物科技有限公司，
该公司独家授权菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司。
其中第3类商标包含“化妆品、成套化妆品、花精（香料）”等；
第10类包含“外科植入物（人造材料）、医用注射针筒、医疗器械和仪器”等；
第44类包含“整形外科、美容院、医疗设备出租”等。
也就是说，
第3类商标为出售给高露洁公司的日化线所有，
与本次争端无关。
Vitalorga菲洛嘉拥有第10类商标使用权，
FILL-MED的产品品类与其重叠。
依据我国商标法采用的注册原则，
Vitalorga菲洛嘉享有该中文商标的专用权，
宣称收回“菲洛嘉”中文商标使用权限也无可厚非。
而法国FILLMED菲欧曼表示：
目前在中国市场上销售的品牌名为“Vitalorga”或“菲洛嘉”的红色包装产品，
宣称含有注射用交联透明质司酸钠凝胶，
并非法国菲欧曼实验室生产或销售，
也并未得到品牌的授权，
Vitalorga品牌旗下产品中也不含NCTF®。
颇有些互呛的意味。
点评：这波纠纷中，Vitalorga占了商标注册的优势，但仍有碰瓷FILLMED产品热度的嫌疑。FILLMED可以改中文商标继续发展，但转变消费者印象中“菲洛嘉水光针”的印象与商标名的关联度具有不小的难度。
过往商标抢注、争夺的时间也不在少数，如服饰行业的AJ与乔丹，真假“POLO”；美妆行业的ETUDE HOUSE与爱丽小屋，3CE Stylenanda与3 CONCEPT EYES等。商标作为品牌的标识，具有指引消费者辨认的重要作用，如果有混淆，将严重影响品牌形象与信誉，置品牌与信任危机中。
尤其是外国品牌的本土化商标注册，应当提早做好注册布局，避免发生抢注、碰瓷的现象进而产生纠纷。
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