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国外多个彩妆品牌接连宣布停产,国货彩妆品牌势头正旺

惜筠
2023-01-26

极目新闻见习记者 康旭阳

如果你是彩妆资深爱好者,那么你一定被“种草”过Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜丽的腮红……然而,这些曾在国内风靡一时的彩妆品牌,有的正面临着倒闭、撤柜、停产的境况。今年9月,彩妆品牌Becca关停所有业务;近日,网传KATE线下店要撤出中国市场;Les Merveilleuses LADUREE(简称拉杜丽)也在官网发布公告宣布旗下所有产品在12月19日起停产。

KATE武汉线下门店未有撤柜消息

“KATE要撤柜了,且买且珍惜。”近日,有网友发帖称,自己所在城市的彩妆品牌KATE线下专柜即将撤柜,商品正在打折清仓,导购还向其透露,该品牌线下店在年底要全面撤出中国市场。

KATE是日本嘉丽宝旗下的平价彩妆品牌,也是日本开架彩妆品牌的鼻祖。撤柜传言一出,有消费者表示意外和不舍:“是日本彩妆平价品牌中的天花板了,眉粉、眼线胶笔我都是无限回购。”也有消费者认为,撤出中国并不可惜:“眼影配色过于单一,万年大地色,多年来没有创新。虽然不贵但质量也不咋样,壳子很廉价。”

KATE真的要在国内全面撤柜?12月20日,记者探访武汉光谷的一家KATE线下专柜,未见网友所说的清仓折扣。记者询问店员是否会撤柜时,店员表示没听说过,一直都在正常运营,也没有收到要撤柜的通知。

武汉一家KATE线下专柜

记者在KATE官方微信看到,其在武汉共有24家线下柜,屈臣氏、永旺超市是线下主要销售渠道。不过,记者探访武汉多家屈臣氏门店,均未看到KATE柜台。“以前有过KATE柜台,不过早就撤掉了,不好卖,换上了一些比较好卖的国货品牌。”有店员告诉记者,品牌热度过去了就会被其他有热度的品牌取代。

线上旗舰店方面,KATE天猫旗舰店客服表示,线上店会正常运营,未来也会持续提供KATE品牌彩妆服务。

拉杜丽等多个国外彩妆品牌停产

近日,拉杜丽在官网发布公告宣布,旗下所有产品在12月19日停止销售,并于12月31日关闭网站。此前,拉杜丽中国最后一家门店——上海来福士广场店已经撤柜。

被称为“腮红届爱马仕”的杜拉丽,曾凭借高颜值的花瓣腮红、浮雕腮红和法式宫廷风精准捕获少女们的心。拉杜丽是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose(高丝)集团子公司澳尔滨合作推出的首个彩妆品牌,诞生于2012年。截至2021年3月的财年内,拉多芮的销售额下降了44.6%。从品牌诞生到没落停产不到十年。

“美是挺美的,但是价格高,华而不实,除了爆款腮红外没有其它出圈产品,实用价值不高。”一彩妆博主告诉极目新闻记者,在彩妆市场百花齐放的今天,不断有新的品牌出现,各式各样的彩妆产品更新迭代很快,想要靠颜值和某一款产品维持一个品牌长期走下去很难。

记者注意到,杜拉丽并不是今年首个宣布停产的国外彩妆品牌。据不完全统计,2月24日,雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics发布消息称,在2021年9月底关闭Becca品牌;韩妆品牌伊蒂之屋今年已关停在中国的全部线下门店,仅保留调色师这一线下销售渠道。此外,联合利华旗下护肤品牌科倍丽年初退出中国市场;12月7日,日本药妆店可开嘉来(COCOKARAFINE)宣布将全面退出中国市场,目前正在与商场沟通交涉闭店时间。

国货彩妆火热,线下集合店人气旺

一边是国外品牌停产、撤柜,另一边国货品牌正卖得火热。完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等国货品牌成为美妆消费者的新宠。完美日记母公司逸仙电商两年内还先后收购了法国高端美容品牌Galénic和英国高端护肤品牌Eve Lom。

《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示,在直播等新兴营销模式的流量红利下,国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军,月均复合增长超15%。近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25%,热度仍持续攀升。

线下,新型美妆集合店井喷式发展,以新业态、新体验给传统美妆市场带来冲击。记者探访近两年武汉新开的WOW COLOUR、调色师、HAYDON等美妆集合店发现,高颜值、自主购物、海量品牌商品、开架式销售、一站式购齐等特质正让其成为美妆消费者们的线下消费主战场。

彩妆集合店内

12月20日晚,在楚河汉街的HAYDON全球首店,记者看到店内环形货架上摆满了国内外品牌,价格比专柜便宜,科技感设计吸引力不少消费者前来拍照打卡。光谷某商场负一层的WOW COLOUR店内,粉嫩色调少女感十足,货架上密集陈列着彩妆、护肤、香水、洗护、妆具等商品,国内彩妆品牌占大头,价格几十元到数百元不等,顾客们在货架前试用、挑选,没有导购主动跟随。

彩妆集合店内

记者随机采访了一些店内女性消费者,价格亲民、高性价比的国货彩妆是她们的首选。“从追求国际品牌到喜欢上国货,我和我身边的朋友们的消费喜好都变了。”大一学生于莉莉说,国货彩妆产品的质感和使用效果都不差,价格也便宜,在彩妆集合店随便试选,购物体验也很好。

公开数据显示,2020年,中国线下美妆集合店市场规模达483.6亿元,新型美妆集合店增速比较快,预计未来5年会保持55%的年复合增速。业内人士认为,未来会有更多国货品牌与美妆集合店合作进行销售,在彩妆市场中占据更高份额。

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