9月14日-17日,春纪畅享海洋之旅即将开启,这是继全彩春纪品牌战略之后,春纪全新形象首次整体亮相,打动年轻“啡”比寻常。
这个时代的年轻人,总是不按常理出牌,在他们占据消费主力市场之时,所有品牌都在年轻化上寻找突破口,制定年轻策略。老牌日化巨头宝洁,一直在大刀阔斧进行改革;联合利华的瘦身举措,暂缓其市场压力;欧莱雅的市场定位布局,也在创新和颠覆。这一切都表明,保持年轻的品牌才能立于不败之地。
作为国内最受年轻人喜爱的食材养肤品牌春纪,就在这股潮流中成为赢家。前有全彩春纪品牌战略,后有9月海洋畅享之旅,揭露2017“啡”比寻常的年轻新势力。
春纪四大王牌矩阵首次聚集
越来越多业界人士称,护肤品红海盛况下,再出护肤新产品就是找死。
但是年轻人的护肤意识已经形成,如同一日三餐般平常,这在整体市场份额和化妆品门店中的销售占比,都可以看出来,护肤品仍然是中国化妆品市场的第一大类,并盛久不衰。
一直以来,春纪都在强调品牌年轻化、产品年轻化、形象年轻化,在产品方面完全服务于年轻肌肤,针对年轻肌肤的显著问题逐个击破。
16岁-24岁的肌肤是容易长痘、出油的高峰期,春纪推出了乳酸君毛孔管理系列,控油、祛痘、收毛孔。
在当下刷屏时代,春纪还开拓出一片护肤蓝海。春纪发现,年轻人一天当中超过8小时都离不开电子屏,而手机、平板、电视等电子屏发出的蓝光足以将肌肤催熟、催老,对肌肤的伤害远远大于大家熟知的紫外线,令25岁看起来像30岁,甚至更老。
由此,春纪推出了防蓝光的咖啡紧致系列,防御四屏伤害,拒绝肌肤早熟。
而美白和保湿也是年轻人最基础的护肤需求,所以,春纪的黑白米美白系列和大葡萄保湿系列也在今年推向了市场。
由此,春纪四大王牌产品集结,年轻化战略全面铺开。
春纪对于产品系列定位差异化上都有深刻的思考,系列间不仅可以结构性互补,而且款款都是口碑爆品。
新柜台更好色 新广告更创意
柜台一直是品牌对外展示形象的重要组成部分,接下来,在柜台形象上,春纪从原木柜台转向蒙德里安“风格派”艺术调调。
这种转变并不突兀,食材主张依旧没变,只是去掉了部分冷淡,更加聚焦食材的多彩和青春的色彩,与新瓶型也有了更巧妙的契合。
品牌推广方面,春纪除了柜台的更新,广告也是全新思维。在品牌推广方式严重同质化的今天,想要脱颖而出并不是容易的事情,春纪一改常规护肤广告的套路,让广告生活化和创意化,与影后周冬雨进行深入合作。
据悉,春纪新拍摄的广告新鲜劲爆,还是影后主演,依然有影后演技考验,不同的是,广告形式和内容绝对担得起话题头条。
畅享海洋之旅 见证春纪年轻化蜕变
9月14日-17日,春纪畅享海洋之旅在新品、新柜台、新广告的全新攻势下启动,邀请各大加盟商,尽情来玩。
据悉,此次会议,是新春纪品牌形象及4大全彩爆品矩阵的首次整体亮相,五星级的国际会议中心及食宿、珠海长隆畅玩,七大吉尼斯世界纪录认证的游园之最,珠海长隆海洋王国,八大主题区,让你玩就玩得尽情尽兴。
此外,这还是一场门店实战操作经验和数据分享会,会议现场政策也是亮点多多,还有神秘加码,更惊喜的是现场不定期现金奖励,听说数额大到不可思议。
持续精彩,尽在9月,春纪的年轻化蜕变,对于市场有什么样的促进,值得我们认真剖析。
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