「金品公司」自然堂双十一摘得全网美妆国货品牌第一名

（快消品讯）11月13日，自然堂双十一战绩正式出炉，自然堂成功摘得全网美妆国货品牌第一名；天猫美妆国货品牌第一名和天猫旗舰店单店美妆国货第一名。

备受瞩目的国货自然堂今年仍不负众望：39分钟，自然堂天猫旗舰店销售破亿；1小时2分，销售额破2亿元；7小时53分，突破到了3亿元大关……2018年自然堂全网销售5.33亿元，坐上了全网美妆国货销量的第一把交椅，今年也不例外。除了天猫平台，自然堂在京东、苏宁等电商平台的表现也很强劲。苏宁双十一开售1小时，自然堂即登顶国货美妆第一位，销售额较去年同比增长321%；在唯品会前4小时内，自然堂销售额较去年同比增长368%。

双十一至今年已是11年，自然堂也继续霸榜国货美妆销量首位，成为名副其实的国货美妆榜样。这一切的背后，离不开自然堂不断打造新品、全方面升级的努力。从赵丽颖直播爆售的咬唇膏、郑恺生日献礼霸榜品类TOP3年的素颜霜、TFBOYS代言勇夺广告界3大奖项的音乐面膜，再到今年的国庆献礼红星唇膏，自然堂不断打造爆款与新品，以此证明自身的实力。正如去年精心策划“珍稀物种”主题，推出爆款面膜、限量版气垫等珍稀“尖货”，今年双十一期间，自然堂再次迎来多个爆款售罄的现象。

以自然堂炫彩唇膏70周年特别献礼款——红星唇膏为例，自曝出国庆三军仪仗队女兵同款后，便被迅速秒空，经过多次紧急补货后一再售罄，在每人限购2支的情况下，仍售出3万多支。双十一正式开启时，11万支炫彩红星唇膏1秒售罄。此外，8万瓶小紫瓶精华8分钟售罄；22万支“凑单黑马”水润保湿洗颜霜，36分钟售罄；喜马拉雅21片植物面膜开抢10分钟，销售破2100万片。从双十一正式启动，自然堂不断刷新着记录。

《快消品》了解到，抢滩双十一的关键，不仅在于线上宣传与优惠活动的落地，还在于备货、上下游物流协作、供应链等各个环节的协调，及线下渠道的扎根。正因如此，自然堂除了双十一期间在线下布置了上海外滩地标大屏广告，打通线上线下曝光渠道外，还不断进行门店升级，满足消费者的购物体验。可以说，对线下渠道升级与营销的重视，为自然堂如今的战绩起到了一定的作用，也为自然堂今后的长远发展做了铺垫。