所谓的大牌奢品的价值是什么？都是怎么挑代言人的？

年末的娱乐圈是最精彩的，各式各样的红毯活动，女明星们争奇斗艳，男明星也帅气亮相。如果在有些红毯趣闻，吃瓜群众又丰收了。

Dior和CHANEL的秀或者说奢牌的秀，向来是大小明星能去就去的。虞书欣之前参加时尚活动时还说，以前都是靠买买买才成为品牌的VIP，偶尔有活动才被邀请，现在作为明星能直接被邀请坐在里面感觉还挺开心的。

不过the9里被邀请去过Dior秀的貌似也只有刘雨昕，这边粉丝刚刚宣布刘雨昕是dior中国品牌挚友，那边时尚博主就点评刘雨昕穿的像圣诞树。

这里一定有人根本搞不清品牌挚友与品牌好友，以及品牌代言人的区别。pr是最通人情事故的一群人，用词越模糊越能抚慰住大咖和粉丝们的心。事实上品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。

品牌挚友是相对入门级的一种合作模式，大概方式就是出席活动和带着相应的产品进行宣传。其实就品牌与明星的合作而言，并没有说明哪一种称号是最优的，各个称号也没有优劣之分。

只是品牌会根据明星的商业价值和影响力来制定与其的合作内容，以达到宣传和品牌推广的目的。

本质上明星与品牌的合作是一种互惠模式，明星通过奢牌来提高自己的时尚认同度，品牌通过明星来打开不同细分消费市场的推广。

丑闻满天飞，香奈儿也只宠她

杨幂早期拿下了范思哲，但因品牌的问题而提前解约了，后来的顶奢品牌几乎就没邀请过她。就目前的奢牌资源来说，baby和赵丽颖是dior，刘诗诗是chanel，倪妮是gucci，唐嫣是Valentino。

娱乐圈已经是名利场，可时尚圈似乎比娱乐圈还要看名利与地位，85花们还这么吃力，最新的小花也只争了一个露脸的机会。

在大洋的另一边，因为疫情，chanel在古堡的2021女装秀，只邀请了斯图尔特观看。并且在斯图尔特代言chanel彩妆线的同时，明年成春夏系列的代言人也定了是她，这场秀四舍五入就是以克里斯丁·斯图尔特为灵感缪斯的秀。

香奈儿对斯图尔特的爱，怕是从今以后没有女明星敢营销什么人间香奈儿名号。为什么斯图尔特能有这样的优待，而国内的85花拿时尚资源却异常吃力？斯图尔特几乎就是老天喂饭吃那类人，出生于编剧家庭，很早就接触了娱乐圈，凭借美貌与第一部强IP作品一战成名。

很多人会脸盲欧美人，看过《暮光之城》的人应该都不会脸盲斯图尔特，非标准意义上的长脸，面部重心靠下，眉眼立体深邃，整张脸从轮廓线条到肌肉走向都精致又艳丽。

暮光系列火爆了好多年，她从新人到几乎世界皆知，有最鼎沸的名气也有最让人羡慕的恋情。但她没有按照爽文女主的路线走下去，而是劈腿出轨，剪掉了长发，不注意穿着打扮，邋里邋遢。

放在国内，斯图尔特这种女明星估计已经被唾沫星子淹死，可为什么香奈儿偏偏爱她？除了名气和美貌以外，这么多年来chanel一直都爱“文艺+有故事”的酷女孩。创始人coco chanel就是这样一个例子，有男孩的坚韧又有极致的女性优雅感。

一个品牌总会带着很强的创始人气质，从香奈儿女士到老佛爷，这个品牌并非只在传达一个优雅的理念，相反chanel对女孩“不合群”那一面的保护与展现是最执着的。斯图尔特的冷脸与不做作，和品牌形成了很奇妙的美感。

国内周迅与刘雯，氧叔认为她们是诠释香奈儿诠释的最有质感的两位女明星。都是松弛又自由的那类，没有营业没有装也没刻意营造。

审美立场瓦解能毁了一个品牌or明星

对比dior，这个品牌的选人标准就很值得玩味。Dior2021男装秀主题是kim Jones玩转艺术联名，以光作为氛围，把卡通和流行的涂鸦文化以及艺术家的画融入到dior 的设计里。

男装秀的模特图其实看着还不错，有涂鸦文化与未来主义感觉，只是这件价值几百万的衬衫，不太能感受到它的美。

而Dior的男装秀请了王俊凯、韩东君、陈飞宇、黄景瑜、黄轩集体走秀，远看这个舞台仿佛某乡镇晚会，近看男明星们的穿搭造型，让人苦笑。而且这五个人聚在一起，也许确实想展现未来主义的前卫，但也确实不太好看。

之前看过一个讨论说：如果奢牌也有血量，这些年的dior就是在疯狂掉血。说起chanel的时装你能联想到骨子里的优雅与前卫，而说起dior你能想到什么？从代言人的选择上更是。

没有说这五位不帅的意思，而是这五位与品牌的联合蛮平庸的，不会觉得他们突出了品牌文化，也没让人觉得他们的穿搭多有态度，这五个人除了王俊凯有很强的贵公子纤弱感，其他人的气质都相对扁平化，

反观另一边，斯图尔特的美具有稀缺性—纯+艳+下坠感，从旁观者角度里她是一个极具戏剧性与文艺性的女明星。和chanel结合会有那么一瞬间，你会因为品牌而get到斯图尔特，也会因为斯图尔特而感受到chanel的想表达的女孩“不合群”的那种珍贵面。

明星会迷失在盲目用品牌抬咖里，品牌的设计与理念也许也会因为市场与消费群体的改变而迷失吧。Dior在商业的路上越走越远，CHANEL依然在品牌调性和合作明星之间权衡。Dior并不是第一个在掉血的品牌，当CELINE放弃自己的品牌特殊感后，设计和zara没啥区别。

品牌能经久不衰也是在用自己的美学立场留住老客户吸引新客户。Gucci精准的吸引了新一代年轻人，精准的立住了自己的新美学立场，起死回生。

审美立场不光对品牌很重要，对于每个个体同样重要。外表是审美立场的展现，甚至性格与为人处世也是审美立场的具象化。

拿韩国的孔侑和权志龙来说，他们两个人的审美立场都是相当独立的，有自己的审美标准，进而有了自己的穿搭标准，以及外表展示。所以当看到这种男明星时，（自己会穿和造型做的好的气质是两种，而且能被分辨）你会由衷的感叹他好会穿啊，他是有自己的生活审美态度在里面的。

钟楚曦的红毯造型都是自己做的，每次她亮相，大众也很快就能get到这套衣服真的好适合她啊，她的妆和她的状态好搭。关晓彤确实身材不错，可直觉上她就不像一个有审美立场的人，不管适不适合自己，出席的穿搭就像听造型师话按吩咐打扮，

除了外表是审美立场的表现，性格也会受审美立场影响。周迅和王菲身上有很强的不做作感，除了正式场合，特别周迅真穿的仿佛路人，可你不会觉得她不好看，因为这一切出现在她身上太合理了。

审美立场是松弛不做作，穿搭是，性格也是，没有割裂感。

而具有审美立场的人性格几乎有一个共性，就是文艺。她们的性格更细腻，表达的方式更多元，在许多事上都有自己独立的态度。

人文艺，特指那种有底蕴式的细腻的人，身上有很强的与人共情感，会让人觉得放松舒适，更会让人感觉这个人很奇特。

当美集合了其他的特征，那么宠爱就将被乘以更多的倍数。别忘了给氧叔点点在看哦，