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上美集团:男士护肤新宠,吾尊的这盘棋果真不一般!

上美集团敏锐地嗅到了这一趋势,力推专业男士护理品牌——吾尊,并借助科研实力和体育营销这两大利器,将在男士护理的风口上纵横驰骋。

外资品牌增长疲软,本土品牌强势崛起

根据欧睿讯息咨询有限公司预测,2016-2019年,中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%,远高于全球5.8%的年均增长水平。

这一数据的背后反映出,外资男士护肤市场已经进入增长瓶颈期,在中国市场长期存在水土不服的问题逐渐显现,而中国男士品牌坚持深耕细作,开始进入品牌市场增长的“快车道”,中国本土男士品牌赶超外资的拐点已经出现。

早在2015年初,上美集团就提前布局男士护肤市场,推出吾尊品牌,针对18-35岁中国男性护肤需求,运用矿石能量珍稀成分辅以尖端研发技术,打造极简、高效的男士护理新体验,抓住了男士护肤这个潜力巨大的市场,同时也赢得了发展的先机,成为中国本土增长最快的男士护肤品牌之一。

洞察男士护肤诉求 吾尊新品傲世登场

市场研究机构Kline预计,男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到155亿美元;咨询公司Frost&Sullivan认为,面部护理产品是中国增长速度最快的男士护理品类。AC尼尔森一份更详细的研究报告显示,截止至2016年6月,中国现代渠道男士乳膏霜的功效占比数据显示,保湿占59%,同比上升16%;控油占14%,同比上升4%,成为男士面部护理最重要的2大功能诉求点。

针对中国男性消费者的这一需求趋势,吾尊品牌同步对消费者进行产品调研,发现男性更偏爱清爽不油腻的肤感体验。在这一重要研究结论基础上,凭借上美全球科研中心的研发实力,吾尊品牌开发出全新凝露系列,包括吾尊动能水感保湿凝露、吾尊动能控油酷爽凝露两款新品。

针对亚洲男性缺水肌肤,吾尊品牌在明星单品动能水感保湿凝露中特别添加【专属矿石能量成分】SEPITONIC M3,焕醒肌肤活力,持续为肌肤补充能量,同时蕴含【离子保湿成分】ION-MOIST 4MEN,深层滋润肌肤,为男性肌肤提供天然的保湿屏障。清爽凝露质地,涂抹后又润又滑,让肌肤彻底摆脱油腻肤感。

为了测试ION-MOIST 4MEN的特殊功效,吾尊品牌邀请20名 34-77岁的男性志愿者进行了深度的面部保湿度测试。实验证明, 使用含有ION-MOIST 4MEN的吾尊男士动能水感保湿凝露4小时后,皮肤水分含量增加至67.27%,8小时后,皮肤水分含量增加至63.49%,含有全新成分的吾尊护肤新品具有卓越的保湿效果。

聚焦体育营销,触发消费者购买意愿

目前,中国男士护肤消费群体主要集中在85后和90后,而体育因为具有较强观赏性和参与性,深受男性广泛追捧,成为他们生活中必不可少的一部分。根据艾瑞咨询的调查显示,截止至2016年5月,中国男性观看篮球赛事占所有体育赛事的比重高达68%,其中NBA比赛占到篮球赛事的92.3%。

因此吾尊品牌根据核心消费人群的关注点,定位体育营销,以此建立于消费者的互动链接。在2016年,里约奥运会、世界网球公开赛、欧锦赛等一系列重大体育赛事过程中,吾尊品牌已经通过体育营销充分传播了“释放你的能量”的品牌主张,其创新的互动形式也赢得了更多消费者的关注,认知度和忠诚度在此期间有了显著地提升。未来,吾尊品牌也将坚持以点打面,将体育营销作为推广的重点,引发消费者对品牌的深度认同,最终触发消费者的购买意愿。

实力科研双管齐下,上美为吾尊倾力背书

近年,上美公司是极少数能够在逆势中保持快速增长的中国化妆品公司。在较短的时间里,上美已然成长为国内化妆品界销售规模数一数二的企业,在护肤、面膜、男士护理、母婴、基础彩妆等领域获得了广大消费者的赞誉。上美将以宝洁、欧莱雅、资生堂作为标杆,迈进世界化妆品界第一阵营。

上美高度重视建立世界级的研发能力,并且在国际化人才团队组建、协作创新、保证可持续发展的质量体系建设方面取得了长足进步。同时,在研发的投入上,上美公司给予高度重视,研发预算在销售额的占比已经在业界名列前茅。

上美正在加快海外研发中心的建设步伐,利用海外中心获得先进的人才、技术,公司将建立上海、日本、纽约和欧洲四大全球研发中心,打造上美覆盖全球的研发体系,保证为市场提供最安全优质和最具科技含量的产品。

作为上美集团唯一的专业男士护理品牌,吾尊借助上美公司全球研发优势,将不断打造出更优秀的男士护肤产品,并持续关注男士时尚健康、忠于自我、释放能量、展现男性新生与活力,打造成个性新型男的男士护理专家。吾尊也或将成为上美后续的重要发力点。

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