卖痔疮膏的马应龙发布新包装！这国潮风设计爱了

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：马应龙官微、网络

大家看到这个“红黄白”色块

有没有一种菊花一紧的感觉

看到这三个色块的组合

相信很多人跟大大君一样的脑海里

都浮现了熟悉的身影

马应龙痔疮膏包装

别看马应龙这三个色块看起来很简单

作为品牌具标志性的元素，其设计大有来历

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三个色彩占的比例为2:5:3

而窄色条与宽色条的比例

接近黄金分割数值0.618

马应龙的“三色块”通过精细的设计美学数据

给观众带来视觉上的舒适，再结合品牌多年的经营

久而久之，在观众脑海留下了深刻的印象

所以说，打造具品牌标志性的元素

精细的设计和品牌影响力，缺一不可

当然，马应龙的标志性元素

不止是这三个色块

作为国民老品牌，也是国潮风的代表之一

比如其眼部护理品牌马应龙八宝的LOGO

▼

印章式的造型设计

以共用笔画的书写形式形成一个整体

颇有国风的视觉感

而最近

马应龙八宝更是携手湖北省博物馆

推出联名款彩妆礼盒

楚盒·妆奁（lián）

作为“治痔疮”行业的第一品牌

马应龙产品的品质是有目共睹的

而在包装设计上也从不含糊

这次跟湖北博物馆的美妆联名款

更是将国潮风呈现得淋漓尽致，值得细品

不知道大家有没有了解过

来自湖北省博物馆国宝级文物

“彩绘车马出行图圆奁”

在这件漆奁外壁上彩绘了战国时代车马出行的场景

其精美程度让观者为之惊叹

而“奁”又是作为古代妇女

用以存放梳妆用品的盒子

和马应龙美妆品牌的属性相互契合

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所以这次的联名包装设计

就是以“彩绘车马出行图圆奁”作为设计原型

借助产品包装致敬中华文化之美

首先在包装盒的造型上

以“圆奁”为灵感，加入抽屉式的设计

一方面致敬了古时妇女用化妆品的体验感

另一方面别致的设计让使用感更佳

相应地，外包装设计

提取了“彩绘车马出行图圆奁”的纹饰

通过精致的雕刻质感

生动地展现战国时代车马出行的繁华场景

而第二、三层的纹样设计

则是以湖北省博物馆文物

“曾侯乙铜鉴缶和东周铜提链壶”为创作灵感

提取了其青铜纹饰设计

并分别以“富丽繁缛”和“曲中有直”

两种截然不同风格呈现

当然，包装在配色的选取上也非常严谨

整体通过“红+金黄色”的搭配呈现

以中华传统配色-“中国红”作为主色调

使得整个文化气质更加浓郁

另外通过“金色”作为点缀色

让图案设计更加明显，并显贵气

而这次的联名礼盒中，含有产品：

马应龙八宝焕颜修护眼部精华素

焕颜修护眼霜、焕颜修护眼膜

以及省博联名款眼影盘

每款产品的独立包装

一样是采用了“红+金黄”配色

以及和外包装相互呼应的图案纹样设计

形成了统一的系列

不得不说，马应龙作为国民老品牌

对“国潮风”的演绎还是非常在行的

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从外观上，无论是以“奁”为造型设计

还是提取“彩绘车马出行图圆奁”和青铜的纹饰设计

都为观众展现了楚国传统文化的装饰美

而在“内”

选取和产品属性契合的国宝级文物作为设计参考

对比那些盲目跟风的国潮风作品

这样由内到外都兼顾到了的设计

更容易深入人心，不是么~

LOGO大师结语：

马应龙作为具有四百年历史的品牌，其品质已经在观众的心中打好了稳固的基础。而一个品牌需要长久，除了品质，也要与时俱进地做创新。

马应龙这次和湖北省博物馆合作，将中国古代文化之美运用在包装上，国民老品牌和文化元素结合产生了“1+1>2”的品牌效应，一方面呈现了企业的一种民族自信感

，另一方面让中华文化得以传承。马应龙真的是太会了！

今日话题：

你喜欢马应龙联名包装么？

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“中国文化，源远流长”