不知道大家有没有用过M.A.C魅可的产品，这是雅诗·兰黛化妆品集团旗下第一个不是兰黛夫人自创的品牌。在一年前她还是彩妆界的一个小透明，仅用了一年时间就跻身口红品牌第一梯队。接下来小编就为大家分析一下魅可的营销策略。
明星效应
利用明星效应是雅诗兰黛公司宣传的一贯风格，所以在2017年下半年，魅可给吴昕、奚梦瑶、袁姗姗、佟丽娅、蒋梦婕、李菲儿、胡冰卿、陈瑶等多位女明星送上128色的魅可经典款子弹头口红套装，明星们纷纷晒图，为魅可博得了不少话题量，其中吴昕的微博更是达到接近6万的转发。
魅可精准的识别到了消费者对口红产品的需求痛点和社交网络传播特色，利用128色口红套装的「晒点」投放KOL，在各大热门色号占据声量优势、提高品牌曝光率和知名度，可谓非常出彩。
节日限定
不管是任何节日，魅可是一个都不会落下，都会推出相应的促销活动，而且，她的促销不是直接降价，而是打包或抽奖。
口红品类销售额在2月情人节、5月母亲节、8月七夕节以及双十一等节日都有较为明显的涨幅，但12月基本呈现明显的跌落。
但魅可12月份的销售额甚至略高于11月。魅可抓住「圣诞节」，推出圣诞断货王10支装、结合天猫官方旗舰店的抽奖活动，成功克服双十一之后的消费疲软态势，在12月份又迎来一波销售高峰。其中最为火热的就是去年圣诞节雪花限定套装，金色外壳身体还闪着blingbling的光，超高颜值让不少颜控用户纷纷入手。
价格营销
魅可的定位是高端彩妆，但其口红均价是170元，就小编本身的消费经验来看，这个价位是低于常见的大牌口红定价的。但是魅可找到了口红品类一个平衡高端和低端的位置，并且在这个位置游刃有余。社交网络的玩法让魅可的品牌形象高端化，但在价格上又比大牌产品便宜，满足人民群众「小步快走」提升生活品质的需求。
结语：总而言之，魅可从最初的小透明，走到如今，不输Dior、YSL这些大牌，不仅是靠出色的营销，更是靠自身实力逆袭。魅可在产品外形上费尽心思，今年的圣诞限定银色外壳，你们喜欢吗？
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/437336328.html
