相宜本草双十二种草方案-美妆护肤

#头条创作挑战赛#

为新升级山茶花焕活面霜、新品山茶花焕活精华

油制定双一二到一月期间小红书种草计划。铺设产品口碑笔记，扩大产品精准曝光，建立产品用户心智。

今天我们来解析相宜本草双十二种草方案

抗老市场&小红书抗老种草现状抗老市场分析

1、抗老意识轻龄化，皮肤状态是最大衰老焦虑点

2、「皮肤松弛」是女性最焦虑的衰老体现>女性意识觉醒，抗老行动更加积极>抗老群体逐渐年轻化

3、年轻人作为消费核心人群，影响更多35+人群消费决策。在抗老市场，我们的潜力与机会点可观。 小红书抗老系产品种草现状

1、整体内卷，内容类型精细化

2、抗老面霜市场饱和，抗老界种子选手:抗老精华油正在被看到

3、抗老精华油还没有品类领头羊

竞品分析&我们区隔机会点

相宜本草山茶花系列小红书现状:认知不足，投放力度不够

-我们的产品区隔点

1、抗衰老有实力、一瓶搞定问题、主成分珍贵山茶花

2、中国最道地的山茶花+Y.E.S肌龄缓时技术

我们的机会人群

1、正在使用竞品的人群竞品效果不佳·竞品存在副作用·性价比不高

2、新选择抗老油人群·高效解决抗老问题

·全网“0差评”口碑单品

沟通策略&种草规划建议沟通策略

「成份党」沟通区隔优势+「捆绑竞品」借势抢占人群

相宜本草双十二投放策略

1、精准选人

·明确在RED内的投放阶段及目标，做出合适的资源。配置及规划

·洞察同行状况，可优先选择同品类数据质量优的 KOL

·根据品牌定制化的内容需求，做更进一步的类型/量级/性价比的筛选

·建立品牌专属「长期合作KOL库)

2、抓准时机

·绑定竞品投放，强刷产品存在感

·功效内容加持，实证抗老转化促加购·真实体验分享，营造产品口碑