「618」天猫国际发布小众香水榜单

（快消品讯）疫情以来，化妆品行业发展逐渐放缓，香氛却凭借独到的情绪愉悦功能，销量逆势上涨。为了让追求个性的年轻人“不撞香”，6月9日，天猫国际发布618小众香水榜单，从全球小众香水品牌为消费者推荐个性味道和小众稀缺款，方便消费者“选香”。

图片来源：天猫

《快消品》从榜单中发现，今年有不少刚入驻天猫国际的小众香水品牌，以及知名调香师作品。例如，今年1月入驻的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA；法国小众香品牌CARON；祖玛珑个人品牌Jo Loves；世界十大调香师之一Jean-Claude Ellena。过去两年来，小众香水备受国内年轻人追捧，全球小众香水品牌加速入驻天猫国际，试水中国市场。据悉，今年来自法国、意大利、英国等各国的20多个小众香水品牌首次参加618，品牌数同比增长超60%。

今年618，进口小众香水也迎来销售增长。英国王室御用香水CREED在618开门红销售额同比增长翻倍，首次参加618的意大利SMN小众香品牌开门红当日就进入天猫榜单的进口香水榜前列，英国百年品牌MoltonBrown的香水品类的开门红销售同比增长超130%。

“中国香水市场的消费者比欧美年轻很多，小众香已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。”据天猫国际香水品类负责人介绍，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的新贵，过去两年来进口小众香品牌迎来入华潮。

此外，跨境电商成为了小众品牌重要的“试金石”。“高奢小众香水仍然属于小圈层，打开中国市场的门槛较高，而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面，都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知，触达目标人群。”已经入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示。