膜法世家“海豚皮”仿生面膜广告为什么大翻车？

这个问题涉及到广告心理学相关的专业知识，作为本专业领域，就来回答一下。

首先，先跟大家科普一个概念——注意。

注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，是一种普通的心理现象。

其中指向性特点对应心理活动朝向，集中性特点对应心理活动强度。

吸引注意是广告成功的心理基础。

能引起人们注意你的广告，你推销产品就已成功了一半。

而广告吸引注意有六个策略。

心理学的研究表明，能够引起人注意的刺激一般都具有下列特点：

强度——新异性——运动——对比——重要性——位置

而很明显，本次的广告主要是在强度和新异性上出现了问题，当然，其他环节也存在多多少少的小毛病。

刺激要引起人们的反应，必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也在加强。

刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。

刺激强度决定广告与环境的和谐力。

刺激物与周围环境存在明显反差，对比非常强烈时，往往具有较强的注意唤醒能力。

很明显，“海豚皮”仿生面膜电梯广告存在以下几个问题，

1、电梯密闭狭小空间投放，且版面较大，容易引起极大的心理不适。

2、饱和度极高的蓝色的水池和海豚，色彩极其鲜艳。

3、音响这就不用说了吧，海豚尖叫，真的有够诡异。

总而言之，广告的强度和新异性都不对，否则就会破坏广告与环境之间的和谐关系，造成心理上的反感与不适。

感觉做这个项目的人可能真的不理解广告，这是大一的课程内容。

我觉得作为广告人应该都知道吧。