化妆品行业分析

关于化妆品我想每一位读者朋友们都能理解什么是化妆品，但要把化妆品进行分类，我想各位读者朋友不一定能够分类得比较清楚，明白。

化妆品分为彩妆与护肤品；

护肤品又分为普通护肤品与功能性护肤品；

功能性护肤品又分为皮肤学级护肤品、功效性护肤品、医美“械字号”。

而公司就属于皮肤学级护肤品这个细分领域。主要产品是以薇诺娜为品牌核心，占比营收90%以上，同样利润占比也是90%以上。

公司产品的主要成分：青刺果、马齿苋、云南山茶、云南重楼。

化妆品领域中最大的细分赛道则是护肤品，占整个化妆品市场规模的52.66%。

下面我们来看看国内整个化妆品行业市场规模及增速：

2011-2021 年，化妆品零售总额逐年上升，2021 年达到 4026 亿元，同比增速达到 18.4%，近五年复合增长率为 12.62%，过去十年化妆品除了2018年，基本保持两位数的较高速增长，总体上来说化妆品整个行业的增长速度还是相当不错的。

那么皮肤学级护肤品呢？

根据欧睿国际数据，国内皮肤学级护肤品市场增长强劲，2016-2021 年 CAGR 达 29.6%，为化妆品行业整体增速（11.1%）近 3 倍。

再来对比下国内化妆品各细分品类增速情况：近几年增速较快的高端、超高端、药妆；高端、超高端增速较快跟消费升级有很大的关系，现在大多数产品都呈高端化发展，白酒、啤酒、家电都是如此。

而药妆高速发展，一方面是由于敏感肌肤人群持续扩大，再叠加新兴渠道的崛起，对消费不断的教育，加速了消费者对敏感肌肤的认识，提高了消费者购买欲望。

注：敏感性皮肤指皮肤在生理或病理条件下发生的一种高反应状态，皮肤受到物理、化学、精神等因素刺激时产生灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感，最重要的特征是皮肤屏障受损，加剧皮肤早衰。

所以在国内护肤品市场中皮肤学级护肤品增速较快，过去几年皮肤学级护肤品占比护肤品市场从2014年的3.72%逐年提升至2020年的7.28%，这是一个成长型的赛道。

下面再来看下皮肤学级护肤品市场渗透率及人均消费额：

2020 年国内皮肤学级护肤品市场渗透率为 6.1%，对标海外成熟市场（法国 44.8%、美国 16.6%）仍处较低水平。从人均消费额看，2019 年国内皮肤学级护肤品人均消费额仅为 1.4美元，相比日韩和欧美仍有四到十几倍的差距，且低于世界平均水平（1.9 美元/ 人），未来伴随居民收入的持续提升，行业仍然具备广阔的成长空间。

现在再来了解下化妆品与皮肤学级护肤品行业竞争格局：

2014年化妆品CR5市占率31.6%到了2020年CR5市占率32.2%，过去六年时间，化妆品领域CR5市占率变化不大，也就是说化妆品这个行业并没有显现出强者恒强的态势，没有吸虹效应，这种竞争格局是属于较弱的，为什么化妆品行业没有显现出强者恒强的竞争格局，最大的原因，行业进入门槛不高，不管是从产品、渠道、品牌，都没能构建该行业良好的竞争格局。

2014年皮肤学级护肤品行业CR5市占率78%到了2020年CR5市占率54.8%，从市场集中度来讲CR578%，代表着市场集中度非常高，意味着竞争壁垒较高，行业里产生了领导者，竞争烈度较为温和。但皮肤学级CR5从2014年78%逐年下降到54.8%，也进一步说明了该行业竞争格局受到新进入者不断挑战，良好的竞争格局受到不断的侵蚀甚至是恶化，这说明了随着科技的进步，医学的不断发展，皮肤学级护肤品行业较高的门槛正逐步被打破，准入门槛的下降导致了竞争格局恶化，市场里的所有者竞争更为激烈。

所以从行业成长空间来看，化妆品虽然是好赛道，但竞争格局并不十分清晰；同样皮肤学级护肤品行业过去几年竞争格局较为集中，但由于门槛的不断下降，竞争烈度逐年变得更为激烈，良好的竞争格局逐年被打破，也就是说皮肤学级是个高增长的赛道，但竞争格局处于不断的恶化，从行业投资属性来讲，难度相当大，不能算是个非常不错可以投资的好行业。