近七成粉丝看重汉服造型师专业度

汉服造型师小石（中间）与换装后的小徐（左）和小尚（右）。 南都研究员 麦洁莹 摄

扫码看完整报告

2021年8月4日下午，位于广州天河的一家汉服体验馆里，一群95后、00后女孩相聚一起，首次尝试汉服造型。造型师正在为体验者编织麻花辫，再插上发钗，一位汉代千金小姐的造型便出现眼前。“穿越”装扮的背后，谁在“为人做嫁衣”？如何把这股新国潮带到公众日常生活当中？南都民调中心邀请了多位汉服造型师分享从业经历，并对汉服爱好者展开问卷调查，于近日发布《汉服造型师职业调查报告（2021）》。

调查发现，熟悉汉服朝代服装、妆容是汉服造型师的基本功，其专业度被近七成粉丝看重；汉服造型师一方面通过开办汉服体验馆或影楼，为粉丝提供换装、化妆、盘发等汉服体验；另一方面通过汉服课程、现场活动、时尚杂志、电视媒体等渠道将汉服文化推广至更大的舞台。

提供换装化妆盘发等服务

大家了解汉服造型师吗？南都民调中心向汉服爱好者发起的汉服造型师职业问卷调查结果显示，汉服展（66.40%）、汉服体验馆（59.08%）、汉服社团（56.10%）是了解汉服造型师的主要渠道。其中61.42%的受访者体验过汉服造型师为其做造型，34.08%表示没体验过但有兴趣想尝试。

95后的小徐和小尚第一次来汉服体验馆，二次换装后的她们，各自发型、服装均呈现了不一样的气质：小徐由素雅的“小家碧玉”变为俏皮可爱的“千金小姐”，小尚则由“唐朝公主”变为“英姿女侠”。

这四套造型，均出自小石之手，一位来自贵州的95后女生，从教育行业转做汉服造型师。她分享，客人一般要提前预约，到店后先了解造型风格，选定后进行换装；造型师会根据服装风格、个人脸型、眉形、眼型等特质进行妆造；最后由摄影师拍照。这是相对完整的汉服体验。

但有的客人不想体验全部，店家便推出不同的套餐组合。当天小徐和小尚体验的是汉服换装和盘发套餐，造型做好后可在店里自行拍照。问卷调查结果显示，服饰介绍（72.71%）、造型搭配（65.38%）、换装协助（63.19%）是汉服造型师提供最多的三项服务。

专业度影响体验感

实地走访发现，汉服体验馆的场景、服务内容及时长大同小异，更重要的是汉服造型师的服务质量以及给客人的体验感。小石说，店里的客人更看重服务质量、场景，价格反而是次要。

消费者是如何看待的？问卷结果显示，摄影师专业度（68.84%）、造型师专业度（68.62%）是影响汉服体验感最主要的两方面；服饰整洁度占65.02%，场景占52.64%，价格占41.28%。

8月4日下午采访当天是工作日，店里客人不算多。小石说，最忙是周末、寒暑假，学生人群较多。“有时忙起来，一天打理假发就有二十多顶。”她透露，人多时体验时间一般限制在两小时内；人不多则不设时限。

体验过汉服造型师为其做造型的受访者表示，两小时内是最常见的服务时长，占比55.31%，其次是1小时内，占比21.98%。该问卷结果与实地采访情况趋同。

熟悉朝代服装与妆容是基本功

汉服造型师如何保证优质的服务体验？接受专业培训必不可少。研究员与多位汉服造型师交流发现，熟知各朝代服装穿着、妆容特点是基本功。

汉服造型师曾惠婷提到，汉服以交领为主，正确穿法是左边领压右边领，不能反过来，因为“右压左领”是参加丧礼的穿法。她表示，日常做汉服造型时会与客人保持交流，让大家体验的同时也能注意汉服的穿着细节。

问卷结果显示，熟悉汉服文化（70.08%）、熟练盘发、化妆等专业技巧（63.10%）、根据客人外型和气质打造个人专属形象（61.98%），是受访者认为汉服造型师应具备的主要能力。

细致妆容+立体发型有讲究

受访汉服爱好者表示，能接受汉服体验的人均价格在500元内，占52.64%，501-1000元占30.03%，1001元以上占17.32%。

曾惠婷在某影楼担任化妆部技术总监，据她介绍，店内普通化妆间的造型消费大多是1800-2000元/人，VIP消费在8000元/人以上。

有别于汉服体验馆，提供汉服造型的影楼更注重妆面和发型的细节打造，对造型师细致、专业能力有更高的要求。

她举例说，“工笔画的妆容一定要干净，发丝、眉毛要清晰分明，人物拍出来就像一幅画。不过最大的困难是发型，有的客人头发太少太贴，做出来缺乏立体感，进影棚拍摄会显得头很小且无精神。”如何在高像素镜头下不穿帮，曾惠婷老师表示很考验汉服造型师对真假发、饰品的运用技术。

复原+现代传承汉服美

推广汉服文化，传承中华美，是所有受访汉服造型师的共同心愿。70后的徐向珍老师作为纳兰美育创始人、国家一级美容师，与团队共同研发了历史朝代造型、古装人物造型等课程，她分享：“我们一边做汉服复原装，一边做现代汉服造型，中国式审美讲究的素雅、婉约、留白等气质，在汉服发展里是不会消失的。”

80后的李韵芝老师从事汉服造型设计十余年，为他人定做过上万件汉服，她发现，“年轻人喜欢仙气飘飘、蓝白色为主的汉服，中年人群更看重材质用料。女性喜欢定制各种各样的款式、颜色，以数量为主，男性则更看重汉服的穿着用途，比如定制运动汉服。”

同时她们将汉服造型带到中国丝绸博物馆、时尚芭莎、广府庙会、花市等现场，让更多人认识汉服文化。对汉服爱好者来说，穿汉服的主要意义在于传承推广汉服文化（73.23%），是民族身份的认同感（71.43%），也是一种仪式感（59.51%）。

（文中小石、小徐、小尚均为化名）

调查概述

南都民调中心于2021年8月2日至8月6日展开本项调查，通过实地与线上采访、网络问卷相结合的方式，共回收有效问卷889份，其中男性受访者占37.35%，女性受访者占62.65%。从年龄段来看，受访者以95后、90后为主，分别占28.23%和26.55%。需要说明的是，本次调查对象以汉服爱好者为主，体验过汉服造型师为其做造型的受访者比例与实际公众比例存在一定差距。

社会调查与公共舆情研究课题

社会群体与公众心理研究

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目执行：南都研究员 麦洁莹 李伟锋 实习生 李明晖

支持平台：南方都市报官方微信公众号 南方都市报官方微博 咩事微信公众号