在当今高速发展的互联网环境下，跨界营销被各大行业的品牌玩的风生水起，对于餐饮品牌来说更是如此。
作为餐饮人，我们会发现这样一个现象：似乎餐饮品牌都非常热衷于跟美妆行业玩跨界联名，且每每推出的产品都被消费者一扫而空。
虽然品牌之间的跨界联名只是短暂性的，但每次联名都让品牌打出了影响力和热度。因为相较于品牌之前的产品来说，联名款产品更贴近年轻人的设计，潮流性更加。
对于餐饮品牌而言，跨界联名在某种程度来说，更容易拔高品牌的调性，让更多年轻群体了解品牌文化，彰显品牌多元化。
但为什么总喜欢叫嚣美妆界呢？这其中有怎样的营销套路？这就是小编今天要跟大家分享的话题了，希望各位老板能从中获取到大品牌的营销打法从而转换成自己的营销战略，花5分钟获取干货相信这时间用的不亏哈！
01
周黑鸭&御泥坊
COCOVEL/MISSHA
对于彩妆行业（品牌）来说，麻辣的口味似乎与精致的妆容总存在着隔阂感，对于很多人来说可能从未将这两个跨界品牌联想到一起去合作，但周黑鸭不走寻常路，偏偏与美妆行业玩起了联名。
当周黑鸭与美妆品牌玩跨界联名你以为只是简单玩一玩？NO！可谓是别具一格，不少网友还给出了非常高度的评价，如“鸭界交际花”、“蹭热点狠人”、“变装皇后”等等，真是笑skr人。
这个接地气的卤味品牌，在美妆界还真是玩出不少花样，频繁不断与各大美妆品牌联名：
去年年中，周黑鸭和护肤彩妆品牌御泥坊跨界联名，推出“小辣吻”合作款唇膏。唇膏一共有暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙这三个色号。在外形设计上，Ta与传统的管状膏体唇膏不同，整体造型类似于鸭嘴的形状。
除此之外，周黑鸭和御泥坊在线下还研究出了红唇辣味分子冰淇淋。
接着，在去年七夕节，周黑鸭联合COCOVEL打造了一个别样的粉色主题店，大胆运用粉色元素，营造了一个七夕特别主题空间。
粉色的展柜和画报、粉色的玫瑰，带来视觉上的强力冲击，为消费者营造一个别样的七夕浪漫空间。
主题馆内淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛，也从嗅觉上给消费者一个别样而愉悦的产品感受，形成对产品和品牌的记忆点。通过这种创意的体验式营销，建立消费者和品牌之间的情感联系。
而今年3月，周黑鸭与化妆品品牌MISSHA（谜尚）联合推出彩妆产品。该系列彩妆整体以周黑鸭的黄色作为主色调，每款单品都印着周黑鸭的卡通形象。
02
SHAKE&SHACK
跨界联名Dr.Jart+
近日，火遍全球的纽约汉堡SHAKE&SHACK和韩国知名面膜品牌Dr.Jart+推出橡胶摇摇杯面膜。
这款面膜搭配SHAKE&SHACK的上海限定奶昔一并售卖。面膜包装非常有喜感，面膜的造型犹如奶昔饮料，杯盖是立体的娃娃脸，嘴里咬着一根像吸管一样的搅拌棒，杯盖和杯身撞色设计，非常亮眼、活泼。
面膜不仅造型可爱，而且还有四款，能达到美容院级的护肤效果。
03
星巴克&KylieCosmetics
5月7日，星巴克宣布，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'moresSipKit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品“S'mores星冰乐”命名的唇彩，三款高光唇彩和一款暗哑褐色。
没有公开出售，只有被官方选中的幸运粉丝才能获得。
此次跨界也是星巴克首次涉水美妆领域，“S'moresSipKit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌KylieCosmetics合作推出。
KylieCosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜（KylieJenner）创立，上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了KylieCosmetics明星产品LipKits唇部彩妆的思路，强强联合或许又将迎来一波新热潮。
04
王老吉&瓷妆
最近两年，王老吉在线下一直布局其实体店“1828王老吉现泡凉茶”。今年6月，Ta联名瓷妆推出限量版唇釉。三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更护唇”为口号，联名跨界。
#02沙漠玫瑰+荷叶嘟嘟奶茶
适合萌妹性质的的消费人群，包装设计摘取了沙漠玫瑰为视觉图形，紫调的玫瑰搭配层叠渐变的沙漠轮廓，增加了画面的深度和层次感，同时也结合到荷叶嘟嘟奶茶的奶茶色，温柔过渡。
#03正橘红+金凤寒天
包装设计以橘色系为主，展示了靓丽青春以及活力满满的形象。产品采用了王老吉产品“金凤寒天”的食材元素。菠萝的扁平画设计加上金桔的颜色提取，加上点线面形式的设计手法营造出一种丰富多变，独特的视觉感受。
#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜
唇釉颜色采用跟洛神玫瑰山楂蜜一致的色系，从食材中提取出玫瑰图形，运用堆叠、渐变的设计手法，将玫瑰的图形以满版的形式应用在包装设计上。火红的色系呈现出专属的魅惑感，在形式和色彩上会更吸引成熟属性的女性消费者。
05
乐乐茶&自然堂
5月底，乐乐茶与自然堂强强联手，分别推出“越桔懒懒茶”和“绿茶越桔面膜”。其快闪店空间则布置成茶室的自然朴素风格，以面膜中的茶叶、山竹、越桔等原料为主来装饰。
6款自然堂茶马古道绿茶和黑茶两大面膜系列，每一款面膜中都藏有满满的精华，据说是甄选喜马拉雅茶马古道茶叶精髓所制作的。
此外，Ta们还找来明星姚弛和邓超元作为首席体验官，在茶马古道面膜空间现场制作乐乐茶新品。
轻餐国际总结
近年来，越来越多餐饮企业或食品企业选择与其他品牌进行跨界，一方面，推出限量联名款新品会相应地增加客流量；另一方面，也让其品牌与同质化严重的同行形成鲜明的区隔。
而且，不止是餐饮品牌，其他品牌进行跨界，可以通过这种方式与消费者互动，制造话题热度，来提升品牌的吸引力和潮流价值。
而“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。而美妆消费潜力市场巨大，餐饮品牌要想获取这个行业的消费者的关注，采取和热门彩妆品牌联名发布新产品和新店，这不失为一个好方式。
因为品牌跨界做自身不擅长的产品，这本来就是一种挑战。尤其是美妆行业，从生产到设计，十分讲求专业性都很强，非专业品牌去涉猎这一领域很难做到让消费者满意。
而餐饮品牌通过与彩妆品牌进行跨界合作、联名等方式，既保证产品品质，又能借流量，让话题热度更上一层楼，这是一种双赢。
结语：更多开奶茶店资讯、视频教学，请前往公众号（轻餐国际）
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