中国姑娘的钱不好骗！那些韩国爆款化妆品为什么都销声匿迹了

2018年，LG健康旗下菲诗小铺宣布退出中国市场。

2019年悦诗风吟、韩妆巨头关闭在中国40家亏损门店。

甚至在这期间，韩国本土悦诗风吟关闭了15家，伊蒂之屋关闭了49家，菲诗小铺关闭了209家，共有570家韩国彩妆品牌销声匿迹。

放在几年前人们提起韩妆都是带着憧憬的，而如今提到韩妆，却是“快不行了”这四个字。

韩妆一生黑！不知道从什么时候开始，性价比高、花样多、出新快的韩妆既不叫好也不叫座了。

在大学时，人手一罐的自然乐园芦荟胶，人生第一瓶精华来自于悦诗风吟绿茶籽，头发护理少不了爱茉莉护发精油，好气色全靠爱丽小屋腮红打造，双唇有梦妆蜡笔拯救。逛完之后心情美美的回到家，再来一瓶芭兰妮卸妆膏。

韩妆的优势很大程度得益于它的包装以及学生党都能完全供应得起的性价比。除此外，还少不了韩妆造就的大批“韩代”产业，在他们的鼓吹下，不少一件韩国产品似乎都变得过时了。

比如在《来自形象的你》中，全智贤在剧中使用的两个韩妆口红品牌及色号，随着剧集的播出一个卖断货另一个销量暴增75%。

而如今再提到“星你色”时，韩代们纷纷晒出欧美大牌的替代色。

在2013-2017年之间，韩妆火到什么程度呢？为了与韩妆扯上“关系”，国产品牌绞尽脑汁只为与它沾上一点点关系，既然产品上不能名目张胆的碰瓷，通过品牌名来模糊这个概念也是一件不错的事情，于是在那几年中，韩束、韩后、韩贞熙这些带有韩字的品牌迅速崛起，巩固了自己的“国际”气质。时至今日，当我们说起这些品牌是国产时，依旧有很多人会惊讶的发现这个事实。

韩妆的发展优势在哪里

韩妆的发展其实与韩国的娱乐产业有关，受韩流的影响，当时还没摸到化妆窍门的中国姑娘们看到舞台上潮范十足的韩系妆容纷纷开始模仿起来。化妆公式一体化：粉底要够白，眉毛要平粗直，睫毛长且密不透风，鼻影从眉头到鼻翼不间断，唇色从咬唇妆到果冻唇通通来一套。放在当时，十个中就有八个是韩系妆容，美则美矣，就是少了属于自己的味道。

那么韩妆是从什么时候开始走下坡路的呢？

从根本上来说，全是它们“作”出来的。韩妆品牌虽然销售成绩单漂亮，口碑却开始逐渐下滑，在2017年国家质检公布的大批次未予准入的化妆品中，爱茉莉旗下品牌兰芝就有三款不合格，被爆出问题后，门店也仅仅是给予两周的退换时间，引发了大批消费者的不满。

假货横行，韩妆市场一片混乱，使大批曾经的忠实粉丝流失掉。对比之下，以产品质量为卖点日系品牌开始得到人们的青睐。

在近几年，电商行业的冲击下，韩妆的生存更加艰难，逐渐崛起的国货品牌同样逼得它进退两难。在2020年的美妆电商销量中，国货品牌稳居前两名。曾经靠着性价比高、产品更新快的韩妆品牌早已失去了优势。韩妆品牌能做到的国货品牌做得比它们更狠。三十几块钱一支的口红，二十块钱的眼影，每一个月上新新产品，国货品牌的质量也稳步上升，越来越多支持国货的呼声崛起，在韩妆与国货中选择，国货的几率越来越高。

由此可见，如今的中国姑娘的钱，已经不好骗了。