经营61年的化妆品牌面临破产危机，美妆界的金融危机就这样来了？

上周接连两条美妆品牌“倒闭”的消息冲上微博热搜，堪称美妆界的黑色星期四

传闻倒闭的两家公司，The Ordinary的主公司网站已经彻底瘫痪变成一片画风诡异的红海，公司在加拿大、美国、英国、墨西哥以及荷兰的将近30多家线下商店也都纷纷关闭

而SKINFOOD的中国官网还运营的好好的，官方甚至还发布了一条没有接收到倒闭信息的公告

虽然国内的官网旗舰店表态如此，但在韩网的新闻报道中，确实有说该公司已经开始申请“企业回生程序”（就是在法院的主导下,调整股东、债权人等利害关系人的法律关系,促使面临危机的企业恢复经营的一种法定程序）

SKINFOOD 8月份就曾爆出流动负债比流动资产高出169亿韩元，这次公司发言人也公开表示，由于集团正处于因债务导致的流动性危机，申请破产重组是对投资者利好的决定，争取跨过负债的鬼门关

虽然说还有拥有一线生机的SKINFOOD并没有如网传般完全破产，但经营不善确是事实，早在今年5月份，SKINFOOD就宣布过北京地区全撤店

拥有过国内SKINFOOD会员卡的芭姐，之前也收到过其他城市撤店会员籍转移到北京地区的短息，可见二三线城市的专柜更是很早就撤掉了

SKINFOOD原创于1957年，至今足足有60多年历史真的算是韩系美妆里的老品牌了，主打“美食护肤主义”，以“可以吃的化妆品”作为卖点，成了很多女孩儿的韩妆入门款

这种从食物中提取健康的美的理念和不高的定价，确实让当时很多人感到新奇并愿意尝试，芭姐在学生时代也是买过不少他们家的产品，像用掉过两三罐去角质效果很棒的黑糖磨砂面膜

散发着巧克力香气的双色眉粉（也是学生时代刚入门彩妆时芭姐买的第一块眉粉）

不管是白皮还是黄皮都能hold住的橘橘元气色腮红膏

大学室友人手一支的芦荟遮瑕BB

平价又补水，适合学生党的莴苣黄瓜水乳套装

跟隔壁的Etuse House、Innisfree、Nature Republic等其他的平价系韩妆品牌相比，SKINFOOD在当时还真的有很多不错的产品~

但不论从定价还是产品的功效和使用感上来看，SKINFOOD主要面对的消费群体也同样是喜欢尝试新鲜刚步入爱美的行列，但又没有那么多零花钱的学生党

但现在的学生党，可没有当年那么好应付！毕竟当年韩流正热，随随便便哪个平价韩妆的销量都不会太扑街，而现在的学生党不光产品的质量有要求，对包装和新花样的需求更是很严格

而SKINFOOD略显佛系甚至一成不变的经营模式，也间接导致了今天的问题

别人都请明星做代言，拉关系做合作款，改风格换设计玩起花样的时候，SKINFOOD不知道在做啥‍♀️

像是一些品牌出的合作款，哪怕消费者知道是换汤不换药的噱头，但面对这么可爱的包装也还是会不自觉掏腰包买单

或者像是Nature Republic擅长找艺人做代言，从最早JYJ代言开始到现在的EXO，一直都做得很不错~

就拿现在的代言人EXO来说，作为代言人品牌会给他们拍摄专门的画报大片和视频，而且视频主题都是很符合这个品牌定义的，不单单是说为了代言随便拍拍而已

除此之外，还会定期举办签售会，粉丝见面会，艺人商品试用直播等活动，虽然是通过购买产品这一手段，但实际上是把产品销售和粉丝购买牢牢绑在一起

日常的产品销售来说，除了本身会贩卖一些带有艺人头像或者主打专辑照片的产品以外，还配有满额赠送活动，比如台历、海报、扇子、明星片、笔记本等等，非常吸引粉丝消费者

或者一些品牌会专攻网红带货领域，通过网红的影响力和销售能力带火自家品牌，像AGE(爱敬）、VT，都通过这样的营销方式也给自家带来了不错的成绩~

不过即使如此，现在无论是国货崛起的冲击，还是新刮起的一股欧美彩妆的热潮都是对韩系彩妆非常大的一个冲击

毕竟之前韩系彩妆品之所以受到国人的追捧和喜爱，不仅是因为产品受到中国市场的认可，也是因为刮起的韩流风文化，使得消费者对韩系产品有了更多青睐~

在这样的时段，品牌如果不知道怎么跟随潮流淘汰过期性的产品和经营方式，确实很难不面临倒闭风险

对于韩妆最近走下坡路的现象，芭姐也找来了几位team里的小伙伴，分享了他们的感受

非韩系的少女心船船

热爱尝试所有美妆的soltii

美妆界的罗渽民太太Bunny

韩系少女本人萌萌

在韩系平价美妆品牌里，你认为哪个牌子做的还不错呢？

总之芭姐team的小伙伴，对于韩妆还是保持着一颗期待和愿意继续尝试的心，不会全面否定这些平价品牌

但还是希望韩系品牌在秉持自己特色的情况下，能找到抓住潮流趋势的营销方式~让品牌更好的经营下去

毕竟作为消费者的我们，最期待的还是能看到彩妆品牌百花齐放的样子，能用到更多有设计有新意也用心的产品

在韩系平价美妆里，还有你现在依然在用的产品吗？

快在下方留言告诉芭姐和更多小伙伴吧~

图片来源以网络