4月18日，亚马逊官方正式宣布：将于19年7月18日停止为其中国网站上的第三方卖家提供服务。从04年收购卓越网高调进军中国市场，巅峰时期市场份额高达20%，到18年中国市场份额仅剩0.6%，这个世界排名第一的电商巨头，在中国混不下去了。
亚马逊对中国市场的“水土不服”很大部分呈现在营销上。它不造节、极少玩大促，在双十一、618等重要电商“大战”的节日里，也没有任何动作。虎叔没啥机会吐槽亚马逊的自媒体投放，因为人压根就很少投放。在广告营销方面相当”佛系“的它，最终销量屡造滑铁卢，造成了”酒香也怕巷子深“的尴尬局面。
亚马逊虽然撤出了主营业务电商，但还是在中国保留了kindle、跨境贸易这两块较有竞争力的业务。其跨境贸易在广告营销上还是有动作的，旗下时尚女装购物网站shopbop，在微信、微博都有投放。不过经由虎叔监测发现，亚马逊，果然还是不懂中国……的水博主。
微博：广告效果甚微，话题吸粉。
虎叔上微博搜索了一波，发现它很少投放kol，倒是有投微博广告。如下图。
在微博这种即时的通讯平台，人们在一条消息上停留的时间一般少于5秒，某东某宝的创意小视频都层出不穷了，亚马逊怎么还在写硬广？
而从这个账号的粉丝数来看，效果果然不怎么样。
虎叔还挺不明白它为啥要弄两个账号的，大号粉丝多也就算了，大号也才65万粉，弄个小号来分流作甚？
不过shopbop在微博上的这个话题不错，阅读34.3亿，讨论高达3.7万，狠狠地刷了一波存在感。
这个多达18页，从13年开始直到现在陆续有用户tag的话题，不仅有利于形成一个用户内部的交流圈、维护老用户对平台的忠诚度，更是吸引新用户的一记强力助攻。
不过，这个话题看起来像是用户自发的，跟亚马逊本身没啥关系。
看来，shopbop在微博上的动作，可真是印证了一句中国老话：有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。
微信：投放品类单一，70%水博主。
在微信上，shopbop也投放了不少博主。虎叔随机抽取了shopbop近期投放过的10个账号，分别监测5-10篇文章。监测结果如下表，其中每篇数据正常的为红榜，每篇数据异常的为黑榜，偶尔数据异常的为灰榜。
从上表可以看到，shopbop的投放品类集中于时尚、美妆这个品类，而且踩坑率较高，十个账号中就有七个黑榜。
虎叔打码的这些黑榜：Nancxxx笔记、买手xxxkey、Aftexxrty、时尚xxxMO、sugaxxxxpice，其实都有写过，看来shopbop的市场部同事并没有关注叔啊。
那么剩下的两位黑榜选手是怎么回事呢？来看叔的数据分析。
Fashionucking
ID：Fashionucking
监测推文：在2019-04-26，21:49推送的【这些修图APP比美图秀秀好用100倍！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
从阅读曲线中，可以看出这位选手速度的多变。
比如前十一分钟还能涨2271，后十六分钟只能涨342。
22:49，阅读12784，在看25
23:00，阅读15055，在看31
23:16，阅读15397，在看32
比如明明从9:19到12:51，三小时又三十二分，1k未动。
可随后两小时不到，就涨了5k。
12:51，阅读1.8w，在看46
14:41，阅读2.3w，在看50
来来来，围观下这波慢增。
12:51，阅读1.8w，在看46
14:52，阅读2.3w，在看50
16:54，阅读2.7w，在看50
18:53，阅读3.1w，在看50
20:53，阅读3.6w，在看52
可以看到，每两小时左右的阅读涨幅分别是：5k，4k，4k，5k，嗯，水博主的数据，就是如此均匀，如此稳定。
而当阅读涨到4w后，就开始“跟不上”前面的速度了。
20:53，阅读36704，在看52
22:20，阅读40185，在看52
22:50，阅读40336，在看52
0:21，阅读40560，在看55
可以看到，前面一个半小时左右涨了3481，后面两个小时也只动了375个阅读。
每次遇到这种从头水到尾的，叔都有点慌，感觉这样的账号实力实在是堪忧。
就是好厉害
ID：thisisholyhigh
监测推文：在2019-04-28，22:31推送的【Recipe | 手把手教你在家也能做出貌美的ins美食！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
从曲线图可以看出，这位盆友的在看经历了两次激增。
第一次：
8:56，阅读1.6w，在看43
9:01，阅读1.6w，在看99
五分钟，56个在看。
第二次：
14:02，阅读2.2w，在看105
14:07，阅读2.2w，在看147
14:12，阅读2.2w，在看165
十分钟，60个在看。
一大半的在看都是在这十五分钟里出现的，这可能吗？
相较之下，它在阅读方面明显“谨慎”许多，可惜，还是有破绽。
先来看看这组数据：
23:01，阅读5023，在看12
23:31，阅读6463，在看19
0:04，阅读6773，在看20
0:36，阅读7164，在看24
每半小时的增幅分别是：5023，1440，310，391。文章推送仅一小时后，阅读涨幅就呈现断崖式下跌。
“保质期”未免有点短吧？
而这篇推送一小时后就没什么读者的文章，第二天四五点却开始有动静了。
4:40，阅读8416，在看29
5:12，阅读9084，在看31
5:43，阅读10410，在看40
算下来每半小时的增幅分别是：668，1326。怎样，是不是比刚推送一小时后的速度强多了？
随后，这位选手的阅读增幅，显示出超乎寻常的“稳定性”。
来欣赏两组数据。
第一组：
8:19，阅读14181，在看42
8:51，阅读15922，在看43
9:22，阅读17433，在看99
9:54，阅读18400，在看101
每半小时的增幅：1741，1511，967。
第二组：
15:10，阅读24021，在看168
15:41，阅读25182，在看168
16:12，阅读26364，在看168
16:43，阅读27624，在看171
17:15，阅读28659，在看171
每半小时的增幅：1161，1182，1260，1035。
虽然这位选手的动作不算大，但是对比下它刚推送一小时后，半小时只能涨300+的速度，就不难发现，它第二天半小时1k+的稳定涨幅，全都有问题！
微博投放硬广，难以吸引用户注意。微信水博主率70%，真实曝光堪忧。某宝某东开始大力发展全球购了，要是shopbop的营销策略再不调整，可就打不过人家了哟～
不过同样是亚马逊旗下，kindle这次青春版的上市营销就做得相当不错。
这波营销主要分为四步：用创意展现kindle阅读的青春场景；官方认证“泡面梗”用自发流量推动产品曝光；在微信上发起保护套定制活动；发布《阅读追光者》系列vlog……
这一波将品牌策略、消费者洞察、传统广告创意、social战术、视频、H5互动全面整合的操作，实在是猛如虎。
kol的选择上，kindle与天猫小黑盒抱团投放了beebee星球、胡渣少女，又重点投放了ONE文艺生活、KnowYourself、我要WhatYouNeed、Vista看天下这类“文青聚集”的账号。
虎叔瞅了一眼，这几个账号的数据真实度还是蛮高的。
为啥kindle这次能表现那么优秀呢？叔一查，却发现原来它是把这次上市营销交给杜蕾斯前任social运营代理商来做了，难怪啊！
看来，最懂中国的，还得是专业的中国团队啊。
近期在Fashionucking投放过广告的品牌有：
民生尚品网、Free People、adidas、太平鸟、Wallpaper* 卷宗……
近期在就是好厉害投放过广告的品牌有：
豌豆公主、KORRES、ARgENTUM、BIOEFFECT、光之颂亿……
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。
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