小美大漂亮原地哭晕！国际大牌美妆，为啥又涨价？

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注意看！这则消息简直能让各位小美大漂亮原地哭晕！

就在这几天，外国美妆品牌某诗兰黛宣布：1月29号起，旗下包括彩妆、香水、护肤共计348个单品和套装，涨价5%-10%；什么冻龄白金系列、倾慕唇膏这些明星产品，统统在内！

我仿佛听到屏幕前心碎的声音！这化妆品价格，涨的比工资还快，真是妥妥的背刺啊！

等等，还没完！不仅某诗兰黛，近期，各位小美大漂亮熟悉的某蔻、某莲娜、某蓝之谜、迪某奥、娇某兰等等一众国际大牌美妆，都涨价了，或者正在涨价的路上，普遍涨价幅度在5%-15%，有些品牌更狠，你比如这个某品牌花蜜系列精粹露，涨了18%，什么概念呢？相当于一瓶30ml精华要多花3，400块！哎呦哎呦，头疼！各位小美大漂亮赶紧查查你常用的这些品牌涨了没？涨了多少？

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什么情况？！

不是说大环境是收入降级、消费遇冷、零售品牌普遍遭遇市场规模下行的冲击吗？根据国家统计局数据，2022年，化妆品零售总额下降3.1%，你化妆品这种现代零售消费的刚需，难道不应该降价促销保量吗？怎么还开始抱团涨价了？这是怎么个操作？

而且根据王百万对公开信息的检索，虽然个别品牌在日本也有部分产品涨价，比如某蓝之谜；但是其他品牌的涨价行为主要都是在中国市场。

而且国际美妆品牌在2020年以来，都是多次涨价，比如某诗兰黛，从2021年9月到现在，已经3次涨价，覆盖旗下所有品牌。

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王百万看到这儿，立马精神了，国际大牌美妆为啥又涨价？

咱们先来看看品牌方给出的理由，综合一下主要是三个方面，原材料价格上涨、仓储物流成本上涨、国际汇率变动。

但王百万看来，这些理由非常牵强，从从事美妆行业的家人这里获取到的信息，一般国际美妆集团都是采用全球供应链的预算管理模式，我明年要生产多少产品，是根据前一年的市场数据和增长预期来综合计划的，原材料下单时的价格在1-3年之内都是保持稳定的，不会出现价格突然上涨或者下跌的情况；国际物流和供应链的成本基本上也是有预期的，基本不会大幅波动。

那么这些中高端美妆品牌短期多次涨价的问题根源究竟在哪呢？

为此，王百万特地查阅了国际美妆巨头们近些年的财务数据，并且结合国际美妆市场的增长趋势，给各位老铁分析分析。

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首先，2015年由于全球经济黑天鹅、灰犀牛事件频发，大家日子不好过，国际美妆市场跌到谷底，数据显示2015年国际美妆市场规模是4697亿美元，相比前一年下降7%，随后几年，经济逐渐恢复，2015年开始市场触底反弹，2015-2019年国际美妆市场规模持续上涨，在此期间，国际美妆巨头为了抢夺更多的市场规模，连续降价，是的，在销量增长期间连续降价。

紧接着大家都知道了，全球大流行市场陷入低迷。2019年-2020年，国际美妆市场规模下降4.35%，此后三年，经济下行，美妆国际巨头日子更不好过，以某诗兰黛为例，2022年净利润相比2021年下降16%，于是，接下来，这些国际美妆巨头的神操作就开始了，纷纷开启了涨价这一价格策略，是的你没听错，在市场规模下降的时候开始涨价。

为啥呢，有的铁子灵光一闪，很简单啊，国际美妆巨头就是要保证利润稳定呗，市场好的时候薄利多销，市场不好的时候，涨涨价，卖得少，但总的利润并没有降低。

但是王百万要继续问了，按照一般的商业规律，市场不景气的时候，不更应该薄利多销吗？你家馒头涨价，难道我就不能用脚投票，买别家便宜的馒头吗？

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其实啊，这里面有个核心的影响因素，在中高端美妆市场，有消费能力的各位小美大漂亮对这些的国际美妆品牌的质量预期和忠诚度已经建立了，哪怕贵个几十上百的，不还是该买买该用用吗？

这也正是国际美妆巨头们，敢在市场下行的时候逆向操作收割消费者的底气，人家镰刀在手，咱们绿油油的正鲜嫩！人家这利润不就有了吗？

但说一千道一万，人家围绕品牌讲故事培养起来的用户心智和品牌忠诚度，又一次给我们上了一课，这可能才是我们本土品牌在保证质量的基础上，需要花更多时间精力去走的路，国货当自强啊！咱不能一直让国外品牌割韭菜！这一点，你看懂了吗？