从“新鲜补水”到“鲜活抗氧”，一叶子面膜全系布局

“面面”俱到。

文｜羊羊羊

蔡康永在新一季《奇葩说》节目中称，自己如今正在经历的巨大恐惧是“变老”，而这种恐惧是每个人生命中的一部分。

如今年轻人对抗衰老的热衷，也正是因为整个社会面对衰老的恐惧和焦虑，而这种焦虑在护肤上更体现得淋漓尽致。

抗衰需求：更专业、更具体

捷孚凯数据显示，从化妆品功效划分来看，2019年上半年占比最大为抗衰品类，远超保湿、美白等传统功效，占据62%的市场份额。在各种细分功效需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。更有数据显示，2018年抗衰老护肤品销量同比增长近2.5倍。

其中90、00后年轻一代消费者已成为当之无愧的“抗衰”主力军，更催生“抗初老”概念盛行。JDND消费指数显示，虽然抗老、抗皱产品的主力用户群体还是80后，但90后用户增长迅速，占比达15%。甚至连00后开始加入“抗初老”大军。

随之产生的变化是，抗衰市场逐渐出现抗氧化、抗蓝光、抗糖等多个细分功效，小红书等平台上“抗老先抗氧”“抗氧化=抗衰老”等口号更是层出不穷。很显然，作为抗初老护肤品的消费主力，年轻一代消费者对抗初老的需求已经升级，变得更为专业、具体和多元。

正是洞察到这一趋势变化，背靠上美研发的硬核实力，一叶子率先推出“一叶子黄金面膜”（又称一叶子小金膜），宣称15分钟快速高效解决肌肤“氧化”问题，改善肌肤因外界环境影响所产生的压力纹、表情纹、老化纹、干纹和肌理纹等5大纹理，直击消费者的“抗衰” 焦虑。

“小金膜”为何能面面俱到

美丽修行数据表明，59%的Z世代消费者在购买化妆品时特别关注成分。为了迎合越来越专业的年轻消费者，一叶子“小金膜”从面膜膜液到膜布都采用与抗衰老相关的成分与技术，真正做到“面面”俱到。

在膜液中，一叶子“小金膜”特别添加了Carnosine抗初老专利（成分表肌肽）。根据资料，它可快速包裹肌肤内多余糖分，保护胶原蛋白不被糖化。同时还能抑制氧化反应，清除氧自由基。另外还添加了约98%高纯度金箔，更贴合肌肤耐受度，作为天然抗氧化剂和肌肤导入载体。

除此之外，还有B-Circadin头状胡枝子、黄金胜肽CP（乙酰基六肽-8、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐）、AQUAXYL™（木糖醇、脱水木糖醇、木糖醇基葡糖苷）、APOLLUSKIN®等多个成分协同作用，帮助抵抗皮肤衰老。其中，B-Circadin经法国第三方实验室验证有抗蓝光功效。

在膜布层面，一叶子“小金膜”是品牌首款采用内外双膜技术的产品，从韩国独家引进的膜布，将黑炭纤维（内）和蜂窝金膜（外）有机结合。据介绍，外层膜布模拟SPA微压热感导入法，通过蜂窝金膜纸微发热软化角质，有效提高皮肤表层温度，促进肌肤血液循环，打开肌肤吸收通道，实现精华液的单向深层高效率传导；内层则是柔炭黑膜，360°稳定锁住精华，细密贴服层层渗透。

实现面膜全系布局

根据CBNDate和天猫共同发布的《2019Z世代线上面膜趋势报告》，年轻一代消费者具有社交求共鸣、体验重个性和尽兴为悦己的三大面膜消费动机。信息媒介的多样性赋予了整个面膜行业更多的社交属性，而敷面膜对年轻一代消费者来说，不仅是一个护肤环节，也是富有趣味的愉悦体验，以及社交手段。

除了在内料上下足了功夫，一叶子“小金膜”在产品的颜值上更是煞费苦心。蜂窝状的黄金膜布在视觉上具有强大冲击力，为爱新鲜、爱社交的Z世代创造更多的话题，兼具舒适度和社交属性。近年来，一叶子精准判断年轻一代消费者的护肤需求，不断为其提供更新鲜有趣的优质产品。

而在铺货渠道的选择上，一叶子也将围绕消费者的需求进行。以“小金膜”为例，据品牌方介绍，产品将率先在CS和电商渠道上架，让消费者既能在线下享受“一对一专业护肤”体验，又能更便捷、快速的购买到产品。

从热销爆款“鲜嫩水光亮颜面膜”，到酵素面膜、美白面膜、竹炭面膜等，一叶子已完成补水、美白、修护、清洁等基础功效板块的布局。如今再推一叶子“小金膜”，向抗初老、抗氧化等进阶功效板块挺进，是其实现品牌面膜产品全系列布局的决心。