“双11”启动！京东、天猫这些商品火爆

今年“双11”提前启动，“付尾款”词条今日冲上微博热搜。

来源：微博

今年“双11”，京东将预售提前到10月31日晚8点。京东公布的销售数据显示，开场20分钟，京东直播带货超过2020年11月1日全天；4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。

据不完全统计，11月1日零点，天猫“双11”开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

消费电子和家电“吸金”

消费电子、家电受到热捧，手机、平板电视、冰箱、洗衣机、游戏本成为今年京东抢购累计下单金额TOP5的品类。

来源：京东网站截图

10月31日晚，京东数据显示，Apple品牌4小时成交额同比增长200%；小米、OPPO、vivo 开场1小时成交额超去年11月1日全天；高端笔记本电脑成交额同比增长340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交额同比增长均超400%；4k投影机成交额同比增长240%。开场10分钟内，京东手机“放心换”9.9服务包服务用户人数较京东618增长10倍，使用“爱回收”以旧换新订单量较京东618增长20倍，手机小时购成交额同比增长15倍。

天猫数据显示，开场4分钟，苹果手机销售量超去年全天；38分钟，vivo销售量超去年全天。车辆在线销售数据惊人。开场1分钟，五菱宏光在天猫销售量超去年全天；5分钟，小鹏汽车销量超去年全天。

在家电方面，京东开场1小时成交额超去年全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万元，其中重庆店成交额同比增长710%。平板电视半小时成交额超去年全天。其中，海信电视10分钟成交额超去年全天、华为智慧屏半小时成交额超去年11月整月。冰箱洗衣机品类45分钟成交额超去年全天，洗烘套装1小时成交额超全年整月；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天；空调品类中，格力空调13分钟成交额超去年全天，新风空调成交额增长超过8倍。

颜值+保健需求飙升

京东美妆不少产品4小时成交额超过去年11月1日全天销售额。其中，套装礼盒、面部精华、眼霜等品类最受欢迎。多家美妆大牌集体迎来爆发式增长，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过50个知名品牌，4小时销量均超去年全天。SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。

京东奢品品牌表现亮眼，Tod’s成交额是去年开门红的20倍，Tod’s官方2021秋季新品T TIMELESS单肩斜挎链条腰包1小时库存售罄。Delvaux前1小时超越11.1全天金额；“Z世代”偏爱的AMI品牌21新款卫衣2小时内售罄；钟表眼镜1小时超过去年半天销售，rorolove成交金额同比9倍。

营养保健品方面，10月31日晚开场10分钟，京东单件包装、小包分袋、多口味形式的益生菌新趋势品类成交额同比增幅突破239%。其中，孕妇儿童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成为益生菌品类中销量TOP3的品类。

值得注意的是，宠物品牌在京东预售4小时销量成倍增长。霍曼开卖30分钟成交额同比增长22倍，超去年11月1日全天；HomeRun霍曼官方旗舰店开售1小时，产品成交额较去年11月1日0时-1时增长超过2100倍。有网友表示，萌宠们在家中的地位越来越高了。

科技助力

依托京东供应链和物流优势，京东国际进口商品消费大幅增长。预售4小时，京东国际进口超市成交金额超去年11月1日全天；进口洗发护发品类成交额是去年11月1日全天的2.5倍，菲洛嘉（Filorga）成交金额同比增长180%。

值得一提的是，10月31日晚8时刚过，京东小哥就将消费者在京东网购的蔬菜和牛羊肉送抵甘肃兰州封闭社区，成为今年最特殊的京东“双11”第一单。

天猫今年“双11”重视绿色低碳物流。菜鸟联合天猫共同推出6万菜鸟驿站发放750万鸡蛋激励包装回收、1万菜鸟驿站试点旧包装循环寄件项目。

与此同时，绿色配送也是近年来倡导的配送新方式。今年天猫“双11”期间，全国70城市200余所高校将落地350辆菜鸟无人车小蛮驴送货。相较于传统燃油车，菜鸟无人车小蛮驴采用电能，充4度电可跑100公里，菜鸟物流路径规划算法还可在配送中选择最优的配送路线，有效减少碳排放。

每年的天猫“双11”，跨境电商包裹暴增，菜鸟全球包裹网络通过智能合单技术，预计在今年能减少近2000万次末端配送，以德国地区为例，如果消费者5个包裹能完成合单，相较单个包裹的逐一配送可减少末端配送中约80%碳排放。

编辑：叶松