在化妆品代加工行业，唯一一个中国强外资弱的品类，就是面膜。占据重要面膜市场份额的品牌基本都是国产品牌。今天我们一起来盘点一下造就中国面膜市场的几家企业吧！
1、 美即——使面膜成为快消品的最大功臣
把面膜这个品类做大，并不是谁先做谁就能成功的，不然第一个面膜品牌应该早就会因这个品类而声名远扬了。在当前的语境中我们说面膜，通常是指面贴膜。真正了解过的人应该也知道，公认的面贴膜始祖是SK-II。在1993年，SK-II将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命。
那么把面膜品类发扬光大的品牌是哪个呢?
当然非美即莫属。毕竟，现在面膜品类渗透率如此之高，应该说是美即在其中翻云覆雨了。
2003年，美即品牌在广州创立。早期，面膜在中国还处在特殊护理品阶段，即指面膜作为传统护肤品的补充，在功效上是一种加强型的护理。而美即在面膜品类从“特殊护理品”向“快消化”转型期扮演了关键角色，也推动了面膜作为快消品在化妆品行业中快速的发展时期。
这其中最值得一提的便是美即首创的单片销售模式。当年，美即的缤纷系列，在屈臣氏等渠道上架15个SKU，10元一片。可以说，美即缤纷系列是面膜由特殊护理品转型快消化的标志产品。
经过几年耕耘，美即在屈臣氏渠道如鱼得水，正好补充了屈臣氏对贴片式面膜的需求，屈臣氏也一度贡献美即整体销售额的70%。2013年，屈臣氏渠道内美即的零售额达到4.675亿元。美即也成为屈臣氏能够将面膜品类做强做大的重要推手。而2012年，美即的销售额达到了10亿元。
2、可采——中国第一片面膜的创始者
我们都知道，中国面膜品类的领导品牌是美即
。但是，中国最早的面膜企业、中国第一片无纺布面膜的生产者并不是它。面贴膜这个产品虽然是SK-II首创的，但却是玉兰油在2002年开始炒热的。在被美即发扬光大之前，中国还有一家非常重要的面膜企业，创立了中国本土第一个面膜品牌。
可采成立于1997年，是中国本土最早生产面膜的企业，以药店为主要渠道。2001年前后，可采推出面膜贴，创造了中国企业第一片无纺布面膜，主打中草药概念。
数据显示，这家企业曾经在中国市场盛极一时，2002年曾创下5亿元的销售额，占据面膜市场近60%的份额。同期，还有一批如西藏红花等优秀品牌，是中国贴式面膜的启蒙阶段。但是玉兰油的面膜进入中国市场后，逐渐赶超了可采。
2、 一叶子：中国成长速度最快的面膜品牌
谈及作为化妆品中的快消品，面膜品牌可以有怎样的成长速度，一定不能避开的就是上美公司旗下的一叶子。单论销售额的成长速度，无人能出一叶子之右。
一叶子的全面铺市是从2015年1月正式开始的，主打“新鲜面膜”概念的这一品牌在全年4亿元的广告推动和快速的渠道布局下迅速发展壮大。据上美公开数据显示，当年一叶子即实现了19亿元的零售额。
资料显示，2016年第一季度，一叶子在屈臣氏渠道卖了9800万元，成为屈臣氏面膜第一品牌，超出美即36%。另在线上渠道，根据阿里生意参谋的数据，一叶子在6月天猫美容护肤热销榜中排名第一;天猫复购率达35%，是天猫平均复购率的3倍。
而一叶子的梦想远不打算止步于此。今年6月，一叶子从面膜品类延伸出去，进军护肤品领域并成功上市，反响巨大。在护肤品的推动下，上美计划让一叶子在2018年实现100亿元的零售额，并使回款额超越韩束。
不过，仅以现在的数据，也可以知道一叶子拿了多少个第一了：屈臣氏卖得最好的面膜品牌，打广告最多的面膜品牌，成长速度最快的面膜品牌……
4、俏十岁：一片面膜开创一个新渠道
既然今天谈的话题是不得不知道的面膜品牌，那一定要谈谈微商的问题。不失公允地说，从2014年到2015年近1年半的时间里，微商的大爆发极大地推动了面膜品类的市场教育和渗透率。
微商发展势头最猛的时候，有数据称全中国有超过1000万的微商从业者，其中大约有7成在卖化妆品，而卖化妆品的中90%以上又都是在卖面膜。朋友圈里都是范冰冰一年敷700张面膜的微商信息，消费者每天都在接受着教育，而品牌也借助微商免费地做了宣传。
那么，第一个吃微商这只螃蟹的面膜品牌是谁呢?
武斌在2013年创立俏十岁品牌，并于当年3月在北京太阳宫凯德Mall开出第一家专柜，首月销量不到1万，第二个月也仅仅只有2万左右。但是武斌将俏十岁面膜赠予朋友使用，这些朋友征得武斌同意后开始在微信朋友圈进行售卖，无心插柳地让俏十岁火了起来。也正因俏十岁，在朋友圈卖面膜突然火了起来。并在2014年后迎来井喷。
就这样，俏十岁被公认为“面膜微商的始祖”。数据显示，到2014年，俏十岁号称已经年回款过10亿。
而从那之后呢，无数原本没有销量、没有名气的品牌借助朋友圈捞到了第一桶金，全民微商的狂热期也极大地推动了面膜品类的市场渗透。还记得号称月流水20亿元的思埠吗?
5、御泥坊：线上渠道第一面膜品牌
御泥坊是湖南御家汇科技有限公司旗下的知名互联网面膜品牌，2006年在淘宝网开设第一家网上店铺。到2014年，御泥坊母公司实现了10亿元的销售规模，年均销售增长率高达90%。
2015年，根据星图数据的数据，御泥坊在上线面膜销售中排名品牌第一，市场份额为5.9%。这比排名第二的膜法世家多了2.2%。与此同时，排名前10的品牌中大都是传统的线下品牌。
主打面膜这一品类，御泥坊也在线上品牌中排名第一。
尤其值得一提的是，御泥坊做到这样的成就主要是靠“泥膜”这一品类，而非体量更大的面贴膜。这使御泥坊的成就更加弥足珍贵。就连御泥坊相关负责人也曾公开表示，在线上面膜品类销售中，面贴膜占比达到了69%。
御泥坊的母公司分别在2012年和2014年拿到了两轮融资。而从2015年7月开始，御泥坊还进驻了CS渠道和屈臣氏，从线上向线下渗透。
虽然很多的面膜品牌已经辉煌不再了，正是因为他们的辉煌才造就今日国产面膜的市场份额！
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