Dior礼品卡小程序是如何完爆七夕广告营销的？

Dior一直是华丽与高雅的代名词，

不论是时装、化妆品或其他产品，

克里斯汀•迪奥一直走在时尚的前沿。

在小程序兴起的趋势下，

Dior开发了两个不同功能的小程序，

实现了产品营销。

Dior

推出时间：2017年8月

数量：2

类型：美容电子商务，礼品卡

与Longchamp类似，Dior有两个不同功能的小程序。一个是在线精品店，其中包括限量产品，有hydra LIFE护肤品系列和Dior Addict口红。产品价格300元到600元不等。顾客可以查看产品介绍和相关的活动视频。但是，当用户点击购买按钮时，页面并不响应。

Dior的另一个小程序是在今年的中国情人节中首次推出的，专注于礼品分享。每张礼品卡都附有一条信息，可以送Dior的唇膏和香水。购买之后，消费者可以在微信上将卡直接发送给他们的亲朋好友，然后收到礼品卡的人可以去附近的零售店进行选购。

Dior建立的两个小程序都是出售较便宜的产品，

与5000元的手袋相比，

这样小额的消费对消费者来说更容易做决定。

第二个虚拟礼品卡小程序的概念起源于星巴克，它允许用户使用这个程序向他们的朋友发送咖啡。

星巴克的运动在中国非常受欢迎，

因为它即方便又有趣。

然而，当奢侈品牌采用这种销售模式时，

消费者抱怨奢侈品的价值缺失，

因为数字礼品卡无法代替亲身接受包装完美的实际礼物的感觉。

Dior礼品卡小程序

今年迪奥延续了去年的玩法，男票们进入“Dior迪奥礼品卡”小程序后，可以不再头疼该买什么味道香水，买什么颜色的口红，买张礼品卡像送微信红包一样送给她，全部搞定！

当女方收到礼品卡后，即可前往微信卡包，找到Dior礼品卡，点击“兑换”进入Dior的小程序商城特定页面兑换就可以啦。

跳转速度

在微信场景下，小程序作为营销活动的落地页，从点击到跳转流畅衔接，减少因为广告加载时间过长造成的用户跳出和流失，转化效果比微信跳转H5广告落地页高出N倍。

Dior七夕营销

“Dior迪奥礼品卡”小程序要比其投放的“迪奥限定手袋”朋友圈广告H5，使用体验流畅好很多，小程序不需要加载的特性让用户点击能以最短时间、最短路径进入到小程序中选购礼品卡，购买转化率比H5高得多。

玩法

作为一度最热的营销创意承载工具之一，H5为广告创意的发挥提供了巨大空间，但随着小程序的到来，广告主在微信投放广告时，营销与创意的承载工具多了小程序这一选项。

为微信生态的关键一环，小程序的作用日渐突出，正扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。Dior美妆的小程序营销模式使得线上与线下场景贯通，社交与电商场景融合，让知名度和美誉度能够直接转化为销售成果，这也为美妆行业的发展提供了新思路。

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