面膜的变迁与发展趋势

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。

面膜的发展

面膜在国外最早起源于埃及艳后，埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。

在中国，面膜传说由唐代的杨贵妃开始。杨贵妃之所以美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。

到19世纪之后，涂抹式面膜出现了。涂抹式面膜主要集中在欧美市场。到了20世纪初，出现了专业美容院，蓬勃发展的美容院产业，研发出品类丰富的美容产品，其中就有现代面膜的雏形。第一片现代贴片面膜，诞生于1993年。当时已经成为宝洁子品牌的SK-II，首次将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖。

中国面膜市场规模分析

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。据数据显示，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。

贴式面膜线最受欢迎

线上面膜市场以贴片式面膜为主，其份额年均保持在七成左右，消费者对面膜功效的需求集中于补水保湿。 在品牌重新布局、美妆用户消费升级的背景下，贴片式面膜凭借使用方便的特性受到消费者的普遍欢迎，线上市场占比在七成左右。当下消费者对面膜功效的需求仍然主要集中于补水保湿，份额超过半数，未来消费者对化妆品的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。

薄是未来面膜发展趋势

为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜、生物纤维、天丝面膜等成为了片状面膜中最强大的主体。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。