企业观｜韩妆悦诗风吟一边涨价，一边关店

徐雨婷/文

财经网产经讯 韩妆品牌悦诗风吟一边对50多款产品涨价，而另一边却在大规模闭店。

3月15日，“悦诗风吟最高涨价36%”登上热搜。据央视财经报道，韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价，上涨幅度最高达到36%。

值得一提的是，悦诗风吟此前曾大规模闭店。2021年末，位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店。目前，北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店也皆已关闭。

北京朝阳大悦城屈臣氏一名店员曾告诉财经网产经，店内悦诗风吟的产品只剩下了散粉，其他产品均无售卖，附近的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。

不止悦诗风吟门店缩水，同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分别在去年3月和今年2月底关闭中国市场线下门店。

近年来，多个外资美妆品牌闭店或撤柜。2018年底，韩妆品牌菲诗小铺逐渐退出中国市场，线下门店全部闭店；去年12月，日本彩妆品牌Kate曾对中国市场线下专柜撤柜清仓；去年4月，美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。

一位美妆电商行业从业者对财经网产经表示，近些年韩妆独立品牌在中国市场一直在降温，随着国货崛起，以及欧美小众品牌大批量进入中国市场，年轻一代的消费者有更多的选择。

随着美妆市场竞争加剧，部分外资品牌也正面临着经营业绩压力，如何通过调价、缩店等形式找到突破口是一大关键问题。