“眼影经济”崛起，国产美妆兰瑟玩转“眼”色

随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，已经让社会看到了“她力量”“她经济”的强大效益。国内疫情逐渐稳定，但专家建议安全起见未来一段时间内还是需要带上口罩，作为嘴巴和鼻子被遮住，剩下最能展现美丽的就是一双眼睛。因此都市丽人们对眼妆更为关注了，因此彰显着“她经济”的“口红经济”被“眼影经济”取代。一时间，眼影这个彩妆品类成为支撑起彩妆行业销量的热门单品，成为带领该行业在疫情之下重新崛起“她力量”的一匹黑马。不少新国货彩妆纷纷发力眼妆产品，其中不乏著名的自然彩妆品牌兰瑟、主打国风的花西子、以及性价比高的完美日记。

近期国产美妆品牌纷纷推出新品，备受关注，转战线上，寻找与品牌气质契合的明星代言，寻找大流量主播及美妆博主推广，收获一大波消费者关注，例如今年兰瑟签约著名青春活力女神孙怡为品牌代言人，在高颜值产品及代言人的双重视觉冲击下激发了消费者购买欲，促使消费者买买买。事实上兰瑟早已凭借自然彩妆及与V&A博物馆联名的穆夏系列眼影盘，大IP、精美包装、极具油画感、美感的配色“出圈”。兰瑟穆夏系列联名彩妆，从穆夏的经典作品中汲取灵感，助力女性敢凭底气，光彩夺“穆”，深受消费者喜爱。

大家对于眼妆的更加重视，眼影销量不断增长，眼影盘、眉笔等相关商品搜索次数同比上涨，这样的现象，我们称之为“眼妆效应”。在拼多多发布的相关数据中也显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%，眼影盘还在其发布的“白领复工十大畅销产品”中名列第三。数据显示，白领复工10大热销产品中，眼影盘位居top3。因为疫情影响精致的白领女性虽然要带着口罩上班，但精致不改，妆容的重点逐渐转移到眼睛上的“口罩妆”逐渐成为热点。同时带动了网络“口罩妆”流量地上升：一些美妆博主及爱美女士通过小红书、微博等网上平台分享各式各样的“口罩妆”画法；同时随着线上社交分享平台的兴起，消费者们会对好用的产品自发进行传播，像兰瑟在小红书中则是有许多粉丝及美妆博主进行测评及仿妆，又会种草吸引到新客户群体。

在“眼影经济”之下，国货品牌如何脱颖而出？来看兰瑟玩转“眼”色。