2017年度流行色发布 哪些化妆品牌提前踩准了点？

12月8日，全球权威色彩发布和咨询机构彩通（PANTONE）公布了2017年度流行色：草木绿（Greenery），编号为Pantone 15-0343。

为何要选择草木绿为流行色？彩通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman解释道，因为草木绿“能给处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望，满足我们对生机与活力的持久向往，代表了我们寻求与自然、他人和其它更宏大目标建立联结的热忱”。毕竟，这是一种“代表生机、活力、轻松的颜色”。

此外，彩通方面还表示，即便是具体运用到生活中，草木绿也好进行搭配与调和，由于“草木绿是来自大自然的颜色，因此能与中性色、亮色、深色、金属色及其他各种颜色实现完美融合”。

事实上，在很多行业，能否抓住流行趋势相当重要，其中流行色的运用也非常关键。尤其是作为时尚产业的重要分支，化妆品行业更是如此。那么，目前在国内，到底有哪些化妆品品牌“提前”踩准了这一趋势，融入了草木绿元素呢？

下面，我们就来盘点一下：

1.百雀羚

百雀羚创建于1931年，作为国内历史悠久的经典护肤品牌，一直秉承“天然、不刺激”的护肤之道，是国内最知名的一线护肤品牌之一。其母公司上海百雀羚日用化学有限公司旗下有百雀羚经典、百雀羚草本、气韵、海之秘、三生花等品牌。

2015年，百雀羚单品牌零售额达到108亿元，在由品观网（hzpgc.com）发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中位居首位。2016年，百雀羚表现依然抢眼，双11当天，成为最先破亿的美妆品牌，最终也以1.45亿成功卫冕美妆类目冠军。

与百雀羚市场表现同样令人印象深刻的，还有其品牌形象。由于主打草本护肤概念，百雀羚草本产品包装用色即为草木绿，其在终端的柜台形象也以草木绿为主色。

2.相宜本草

相比百雀羚，创建于2000年的相宜本草要年轻得多。

据了解，相宜本草2015年回款额约为15亿元，虽较之以往有很明显的下滑，但仍位居《2015中国化妆品品牌50强》榜单第3位，其实力不容小觑。

从品牌名来看，相宜本草的品牌理念——本草养肤很明显地得以体现。也正因其“本草”概念，主形象色同样为草木绿。当然，2015年为全面发力专营店渠道而推出的金相宜系列产品较为特殊。

值得一提的是，此前曾经历多个高管离职的相宜本草，今年以来也空降了多位核心高管。如来自伽蓝家团的朱文良和张昊，以及曾在欧莱雅中国负责专业日化线的阙嘉华。

3.佰草集

佰草集创建于1998年，是本土知名现代中草药个人护肤品牌，隶属于上海家化（除佰草集外，上海家化还包括六神、美加净、高夫、启初等品牌）。2015年，佰草集在《2015中国化妆品品牌50强》榜单中位居第5位。

据上海家化于10月26日发布的2016年度第三季度财报显示，1—9月，上海家化实现营业收入42.88亿元，比上年同期略降7.14%。品牌方面，佰草集在护肤彩妆百货渠道中占比2.8%，排名第9，是前十位中唯一的本土品牌。

今年双11，进入亿元俱乐部的美妆品牌有6个，佰草集是其中之一。

目前来看，佰草集几乎所有的产品系列都有草木绿元素。

4.一叶子

如果要评近两年的“黑马”品牌，一叶子绝对能算一个。

数据显示，2015年，一叶子单靠面膜品类就做到了19亿元的零售额。2016年上半年，一叶子面膜在分销渠道的增长幅度高达116.8%。据吕义雄本人称，第三季度，一叶子和韩束还分别拿下屈臣氏品牌销售额第二位和第一位（除自有品牌外）。

而于2018年突破100亿元零售额，是一叶子的下一个目标。要知道，这个品牌在2014年才得以创建。

由于定位植物护肤品牌，一叶子将草木绿作为主形象色显得有些顺理成章。不仅如此，吕义雄昨日在朋友圈为筹备上市的一叶子男士征集包装建议时，也把草木绿的包装作为选择项之一。

5.韩后

主打自然护肤概念的韩后，品牌形象也大量使用了草木绿元素。

今年是韩后发展的第11个年头，反观其近几年的成长，可谓相当迅速。2013年，“张太事件”和“919”爱购节，使韩后在品牌传播、营销推广上大获成功，随后数年发展速度激增；2015年在由品观网（hzpgc.com）发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中位居第14位；2016年，预计全渠道增长将超过30%。

韩后创始人王国安今年在接受新浪广东专访时曾表示，韩后“在国内市场占有率是前七的位置，在华南地区是前三的位置”，并指出，2016年，韩后零售将超80亿元。

而在产品层面，从长远规划来看，韩后将打造“韩后”（大众护肤）、“Hancos”（进口品）、“面膜控”（面膜子品牌）、“达人dawin”（科技感品牌）、“OBA”（男士）、“C+咖”（独立彩妆）等涉及多品类的6大品牌，从而将韩后打造成一个“多品牌多品类化妆品集团”。

6.法兰琳卡

法兰琳卡和美肤宝一样，同属于环亚集团。在《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，美肤宝位居第8位，而法兰琳卡位居第24位。

对于环亚集团而言，推崇自然护肤的法兰琳卡无疑是近两年最为偏重的品牌。从2015年开始不断追加对法兰琳卡的电视投放便可以看出。

2016年，环亚集团不仅为法兰琳卡斥资2亿与2016中央电视台综艺频道结成战略同盟，并陆续与江苏卫视、北京卫视、四川卫视等多家卫视建立合作，还拿下2016年《中国新歌声》（前《中国好声音》）独家总冠名权。而《中国新歌声》一直都是众多品牌竞相争夺的宣传资源。

大力度电视媒体推广，尤其是《中国新歌声》的助力，使得法兰琳卡2016年在各商超系统增势显著。最新数据显示，法兰琳卡在屈臣氏增长达50%，沃尔玛销售增长110%，欧尚增长118%，其他各系统的销售也持续上扬。

7.优资莱

珀莱雅化妆品股份有限公司旗下有5大品牌：珀莱雅、优资莱、悠雅、韩雅，猫语玫瑰，其中优资莱为第二大品牌，也是珀莱雅旗下重要的植物护肤品牌。

2015年，优资莱从内容物、包装设计、品牌形象等方面进行了全面升级，并签下大S徐熙媛为最新代言人。珀莱雅CEO方玉友曾表示，珀莱雅会将更多的时间和精力投入到优资莱身上，用3年时间，将优资莱打造成中国植物护肤第一品牌，预计到2017年，还会抽出3到5亿用以优资莱的未来发展。

值得一提的是，在由品观网（hzpgc.com）发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，优资莱刚好位于第50位。

以上本土化妆品品牌，是主形象、产品包装大量使用草木绿元素的典型案例，当然，或许统计得并不完全。

你所知道的本土品牌中，还有哪些也运用了草木绿呢？如有补充，欢迎在评论中提出。