实体经济和绿色消费成今年“双11”新看点
来源:【消费日报】
□ 本报记者 王 洋
29万个品牌参与,数百万中小商家、主播报名;累计超过2100万商品上线;淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间……11月12日零时,第14届天猫“双11”收官。记者了解到,实体经济与绿色消费成为今年“双11”最大看点。
国货领先增长
扎根实体经济成为今年“双11”一大亮点。记者了解到,在线下,以银泰等为代表的百货商场积极拥抱“双11”,交出了一张优秀答卷。
数据显示,截至11月9日,“双11”期间,银泰百货有近200个品牌销售额同比去年增长超过30%,国货品牌更是领衔增长,其中,仅国产运动品牌的销售额整体增长就达到了42%;毛戈平、蕉下、对白等新国货品牌的销售额增长更是超过了50%。“这充分彰显了年轻一代的文化自信。”有业内人士分析称。
此外,化妆品在线下百货的销量也十分可观。记者了解到, whoo天气丹花献光彩紧致系列礼盒、兰蔻清滢柔肤水、资生堂红妍肌活套装等多个单品在银泰百货售出超过1万件;兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜、雅诗兰黛特润修护肌活精华眼霜套组等多款产品销售额破千万元。
值得注意的是,飞鸽、回力、同仁堂等一些老字号在线上的表现也十分抢眼。记者从天猫方面了解到,截至11月10日零时,泸州老窖、凤凰牌、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、张小泉等44家中华老字号成交额破千万元。
此外,中小商家在“双11”找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”,阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长,主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域,这些产业带也是中小商家最密集的地区。
绿色消费成为生活方式
绿色消费正在成为一种生活方式。
数据显示,“双11”期间超过1633万人购买了绿色商品;菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用;超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收,减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外,今年“双11”,阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电,日均使用绿电同比增加30%。
值得注意的是,银泰百货在今年“双11”期间,全国门店正式启用“绿色快递袋”,首批“绿色快递袋”在银泰百货杭州武林店和文化广场店投入使用,之后陆续扩展到全国60多家门店。记者了解到,区别于传统快递袋,这批新启用的“全生物降解快递袋”,采用“PBAT+PLA+MD”等可降解材料,在堆肥条件下最短6个月即可被环境中的温度、湿度、矿物质和微生物完全分解为水、二氧化碳和甲烷等物质,把对环境的影响降到最小。
据相关人士介绍,目前市面上消费者收到的快递包装大体有两大类——瓦楞纸箱和塑料包装袋。近日,国家邮政局在2022年第四季度新闻发布会上宣布,到2025年底,全国范围邮政快递网点禁止使用不可降解的塑料包装袋、塑料胶带、一次性塑料编织袋等,随着限塑政策不断更新,“全生物降解快递袋”的普及可谓是大势所趋。有专家表示,“银泰百货此次升级‘绿色快递袋’,这一举措跑在行业前列。”据保守估计,“绿色快递袋”快递袋全面使用后,银泰百货全年可在快递包材方面减少近150吨的塑料用量。
中国市场释放消费活力
11月11日,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示,“通过今年天猫‘双11’,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”
此外,淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪于11日表示,今年天猫“双11”整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”
吹雪称,除了外界关注的增长迅速的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业,截至11月10日,今年天猫“双11”还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。而仅在“新四大金刚”行业,过去一年就诞生了超过400个细分子类目,有358个品牌销售额破亿、3434个品牌销售额破千万。
今年天猫“双11”仍然保持着稳中向好的态势,吹雪将其归功于创新和消费活力。“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生,体现了我们经济的创新性与消费的活力。这些行业快速增长的背后,反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴,对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”
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