实体经济和绿色消费成今年“双11”新看点

来源：【消费日报】

□ 本报记者 王 洋

29万个品牌参与，数百万中小商家、主播报名；累计超过2100万商品上线；淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间……11月12日零时，第14届天猫“双11”收官。记者了解到，实体经济与绿色消费成为今年“双11”最大看点。

国货领先增长

扎根实体经济成为今年“双11”一大亮点。记者了解到，在线下，以银泰等为代表的百货商场积极拥抱“双11”，交出了一张优秀答卷。

数据显示，截至11月9日，“双11”期间，银泰百货有近200个品牌销售额同比去年增长超过30%，国货品牌更是领衔增长，其中，仅国产运动品牌的销售额整体增长就达到了42%；毛戈平、蕉下、对白等新国货品牌的销售额增长更是超过了50%。“这充分彰显了年轻一代的文化自信。”有业内人士分析称。

此外，化妆品在线下百货的销量也十分可观。记者了解到， whoo天气丹花献光彩紧致系列礼盒、兰蔻清滢柔肤水、资生堂红妍肌活套装等多个单品在银泰百货售出超过1万件；兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜、雅诗兰黛特润修护肌活精华眼霜套组等多款产品销售额破千万元。

值得注意的是，飞鸽、回力、同仁堂等一些老字号在线上的表现也十分抢眼。记者从天猫方面了解到，截至11月10日零时，泸州老窖、凤凰牌、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、张小泉等44家中华老字号成交额破千万元。

此外，中小商家在“双11”找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

绿色消费成为生活方式

绿色消费正在成为一种生活方式。

数据显示，“双11”期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年“双11”，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

值得注意的是，银泰百货在今年“双11”期间，全国门店正式启用“绿色快递袋”，首批“绿色快递袋”在银泰百货杭州武林店和文化广场店投入使用，之后陆续扩展到全国60多家门店。记者了解到，区别于传统快递袋，这批新启用的“全生物降解快递袋”，采用“PBAT+PLA+MD”等可降解材料，在堆肥条件下最短6个月即可被环境中的温度、湿度、矿物质和微生物完全分解为水、二氧化碳和甲烷等物质，把对环境的影响降到最小。

据相关人士介绍，目前市面上消费者收到的快递包装大体有两大类——瓦楞纸箱和塑料包装袋。近日，国家邮政局在2022年第四季度新闻发布会上宣布，到2025年底，全国范围邮政快递网点禁止使用不可降解的塑料包装袋、塑料胶带、一次性塑料编织袋等，随着限塑政策不断更新，“全生物降解快递袋”的普及可谓是大势所趋。有专家表示，“银泰百货此次升级‘绿色快递袋’，这一举措跑在行业前列。”据保守估计，“绿色快递袋”快递袋全面使用后，银泰百货全年可在快递包材方面减少近150吨的塑料用量。

中国市场释放消费活力

11月11日，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

此外，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪于11日表示，今年天猫“双11”整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”

吹雪称，除了外界关注的增长迅速的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业，截至11月10日，今年天猫“双11”还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。而仅在“新四大金刚”行业，过去一年就诞生了超过400个细分子类目，有358个品牌销售额破亿、3434个品牌销售额破千万。

今年天猫“双11”仍然保持着稳中向好的态势，吹雪将其归功于创新和消费活力。“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”

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