实际上，今年上半年，SKINFOOD就被曝出将撤离中国市场，但是随后SKINFOOD就在官网上发布声明称该报道不实：“我公司作为韩国SKINFOOD品牌在中国的全资子公司，负责SKINFOOD品牌在中国的市场开拓，我公司在韩国SKINFOOD的支持下已经在中国运营十年。韩国SKINFOOD尤其重视中国市场，对于中国SKINFOOD的发展一直高度关注，应市场变化，SKINFOOD一直在尝试新的发展模式，从未有过撤出中国市场的想法。”
这个创立了全球最初的“美食护肤主义”品牌SKINFOOD，如今已在官网上查不到北京地区的店铺信息。登录高德地图可以看到，SKINFOOD已在北京地区关闭10余家店铺。
SKINFOOD原创于1957年的韩国国际化高级彩妆保养企业，更是韩国难得的标榜日韩技术设备合作企业。可能是SKINFOOD经营不善，目前已经面临破产，公司已经向法院申请接管了，与它倒闭的还有小众护肤品牌The ordinary。
SKINFOOD表示，该公司“目前处于因债务造成的流动性危机中，但考虑到SKINFOOD独特的品牌和产品竞争力，我们认为申请法院重组和业务正常化，将使包括债权人在内的所有人受益。”
2004年，SKINFOOD已经入美国，中国，日本等19国市场，2013年的销售规模达1746亿韩元(约新台币47亿元)，但因海外展店过快，加上2015年爆发MARS疫情，和2016年萨德事件，SKINFOOD的债务状况从2014年起边持续恶化。
SKINFOOD当前的流动负债比其流动资产高出169亿韩元(约新台币4.6亿元)，若今年年底无法偿还29亿韩元的贷款，该公司将面临破产，与它倒闭的还有小众护肤品牌The ordinary。
企业如何发展品牌？就要进行企业经营的聚焦！
企业经营聚焦，是确保品牌战略定位落地实践的一个重要保障。一个企业不能所有业务都做，特别是中小企业，必须集中最有力的资源在一个品类、一个品牌上，时刻要保持品牌的聚焦化、专业化。
1，聚焦，更有助于企业资源最大化利用
企业的资源是有限的，品牌战略定位可以让企业找到合适的发展方向，然后将品牌进行聚焦在某个品类或者某种特性之上，把企业的资源进行集中，紧紧的围绕品牌战略定位来进行资源的配置，减少企业不必要的资源浪费。
2，聚焦，让品牌营销传播更有力
品牌通过聚焦，可使营销活动更加具有针对性，通过步调一致的广告宣传，能够持续不断地对自身的品牌战略定位进行强化，在消费者心智中完成持续不断地积累。
3，聚焦，让品牌更容易进入消费者心智
顾客的心智面对海量的信息时，通常会产生本能的抗拒，选择忽略和屏蔽。如果一个企业不懂的让自己的品牌战略定位聚焦，就会很容易入“伞状品牌发展战略”，把企业已有的知名品牌当做“打伞”，在“伞下”推出各种品类的各色产品，消费者会陷入对品牌认知混乱的情况。
拥有伟大品牌的企业一直在不断的进行品牌战略定位聚焦，在消费者心智中至始至终都占据着同一个强势位置。
来源：山东千慧知识产权代理咨询有限公司
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