这个春节，我们查看了95后的梳妆台……

春节期间，同样是都市返乡人的我，在返回河南县城老家过年时，发现未带卸妆水，这对于一个精致的95后猪猪女孩而言，无疑是晴天霹雳，于是马上在微信群进行了求助。

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微信中的“场面”，真是一言难尽，不仅成为帮助对象，还成为她们的安利对象。我就突然奇想，何不看看她们的梳妆台，也许会有有趣的发现呢？

同为95后都市返乡人（指在大都市求学或工作的95后返乡人士），梳妆台是否雷同，购买或者被种草的方式又是什么，使用感受如何，是否将是“美妆消费潜力股”？

这不禁让我想起前段时间，京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》显示，在高端品牌消费上，各年龄段的消费额增速均高于大盘增速，其中，95后高端品牌消费增长最为显著，消费贡献逐年增强。

在好奇心的驱使下，我于C2CC编辑部发起了一个“非官方活动”——《这个春节，我们查看了95后的梳妆台……》，以下是各位同事搜集到的相关反馈。

95后工作党

“国际、小众品牌爆款都在试”

首先，我们先来看几组收集到的从都市返乡的95后工作者的相关情况。

闪光皮皮飞

95后 银行职员 浙江兰溪黄店镇人

工作地点：浙江东阳

肤质：混合性

使用品牌：雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、美宝莲、贝德玛等

购买方式：多数购于天猫旗舰店，一部分海外人肉带购。

个人评价：有吹爆的产品，也有鸡肋的产品。

雅诗兰黛小棕瓶：★★★★★

“她评”：真的吹爆雅诗兰黛小棕瓶，有一股淡淡的药味，晚上涂了一整晚以后醒来第二天不会出油，眼霜涂了以后感觉眼部会发热。

茵芙莎IPSA水乳：★☆☆☆☆

“她评”：个人使用起来比较鸡肋，并没有所谓的去闭口的效果。

倩碧黄油：★★★☆☆

“她评”：刚开始用，不知道是不是因为是冬天，没那么油，还不错。

SABON死海泥精华面霜：★★★★☆

“她评”：没那么油腻，反而很滋润，推抹感很好，几乎每天都在用，很方便。

美宝莲FIT ME粉底液：★★★☆☆

“她评”：买了120色号，偏自然的色号，涂在脸上反而有点显黑，但是美宝莲粉底液还是比较细腻的，上妆效果也不错，接下来应该会再换一个色号。

小六六

95后 策划 浙江丽水人

工作地点：上海

肤质：敏感肌

使用品牌：黛珂、IPSA、CHER、薇诺娜等

购买方式：天猫旗舰店、代购、朋友赠送

个人评价：一些爆款值得回购无数次。

黛珂水乳：★★★★☆

“她评”：因为是敏感的痘痘肌，被朋友安利说适合，所以一直在用，回购了第二次了，肤感很清爽，味道也不错。

薇诺娜精华：★★★★☆

“她评”：被朋友安利，说是好用大碗，目前回购第三瓶了，没什么味道，时间长了皮肤会有改善，看上去细腻了。

CHER卸妆油：★★★★★

“她评”：很清爽，按压式的奔头比一般的卸妆水方便，使用后对敏感肌刺激不大，很温和。

95后职场小白

“博主安利、网红种草”

超好吃

95后 工作党 温州瑞安陶山镇人

工作地点：浙江金华

肤质：敏感皮

使用品牌：至本、cosmedix 祛痘精华、澳洲木瓜膏、高丝……

购买方式：淘宝，美妆博主安利为主。

个人评价：耐用、有用、好用。

至本精简护肤多元精华：★★★☆☆

“她评”：这款精华适合晨间使用，可以帮助稳定皮肤情况。

cosmedix祛痘精华：★★★★☆

“她评”：平时不怎么长痘，这个产品主要用来姨妈期爆痘急救用，小的痘痘当晚可以见效，大颗红肿痘需要两三天。

澳洲木瓜膏：★★★★★

“她评”：主要用来夜间护唇用，滋润度很够，尤其是甘干燥起皮破皮的情况效果十分明显，这一管已经用了将近一年，还没用完，真的太耐用了。

房东的喵

96年 护士 河南商丘睢县白楼乡人

工作地址：浙江杭州

肤质：油性

使用产品：网红产品居多，张大奕粉底液、雪梨腮红，NARS遮瑕膏……

种草来源：网红种草，雪梨和张大奕。

个人评价：总的来说，网红产品的使用感还不赖。

NARS遮瑕膏：★★★★★

“她评”：工作原因上夜班比较多，脸上长满了痘痘，痘印很多，NARS遮暇膏真的是神器，遮痘印必备。

澳洲星期四农庄茶树祛痘凝胶：★★★★☆

“她评”：涂在红肿的痘痘上有点儿辣辣的感觉，虽然味道刺激，但是有效果。

张大奕粉底液：★★★★☆

“她评”：这个粉底液很好用，回购了好几次。选择网红产品主要是因为在淘宝选品的时候看到过，使用过后感觉还可以。

HABA：★★☆☆☆

“她评”：HABA的水感觉比较一般，使用完还是会爆痘。

95后学生党

“比你想象的要高端”

经过“彻底搜查”梳妆台后，我发现，95后学生的消费“面子”问题，也有点儿不一般。

木子十一

95后　研究生在读　安徽六安人

求学地址：安徽合肥

肤质：干性

使用产品：SK—II、珂润、雅诗兰黛

购买方式：彩妆盒护肤基本在淘宝旗舰店买，有靠谱的代购也会选择代购。

个人评价：整体感觉还不错，物有所值吧。

珂润水乳：★★★★☆

“她评”：还是不错的，用起来挺滋润的。

SK-II神仙水：★★★☆☆

“她评”：神仙水一般选择用化妆棉湿敷，最开始对额头的闭口有用，后来就一般般了。

雅诗兰黛小棕瓶眼霜：★★★★★

“她评”：购买的产品中，小棕瓶眼霜用起来是最好的，不长脂肪粒。

糖苹果

95后 学生 安徽六安人

求学地址：香港

肤质：油性

使用产品：资生堂、理肤泉、倩碧、SK—II

购买方式：多数是代购，也有实体店购买。

个人评价：大多是无功无过，部分产品很是喜欢。

资生堂红腰子：★★★☆☆

“她评”：资生堂的红腰子，用完没啥效果，但也没啥坏处，就一般般的使用感。

SK—II神仙水：★★☆☆☆

“她评”：用神仙水敷脸，脸上的痘痘只能下去一会儿，很快又会起来，没啥用。

理肤泉：★★★★☆

“她评”：最喜欢的是理肤泉的duo乳，对闭口很是有效，k乳就感觉一般般。

95后学生党

“我们也讲究性价比”

赵小姐

98年 大四 衢州龙游湖镇人

求学地址：浙江宁波

肤质：中性

使用产品：YSL、Mistine、MAC、悦木之源、悦诗风吟……

购买方式：代购、内买、天猫国际、屈臣氏

个人评价：因自己皮肤底子不错，对护肤品的要求不算高，所以，这些产品使用下来还可以，或是无功无过，总体感受还是追求性价比。

YSL粉饼&口红：★★★★☆

“她评”：YSL的粉饼非常好，但是，YSL圆管口红有点儿假润。

Mistine粉饼&眼线笔：★★★★★

“她评”：很喜欢Mistine家的东西，对羽翼粉饼很是心水，其眼线笔也不错，很水润。

悦木之源：★★★☆☆

“她评”：悦木之源的睡眠面膜很锁水，但是很油，第二天早上起来还油油的。

悦诗风吟：★★☆☆☆

“她评”：悦诗风吟其实不咋地，无功无过吧。对我来说，悦诗风吟夏天可以用，冬天就没用了，但是散粉和指甲油还可以，所以，以后会选择部分单品内买。

从上述的案例中可以看到，95后工作党虽偏向高端，但更看重产品品质，所以有时会选择适合的者有经济能力支持其“高端消费”。当然，接受度颇高的她们亦容不排斥优质的国货品牌及网红产品。而95后学生党则在追求产品高端化的同时，讲究性价比。

这些被“搜查”梳妆台的95后，使用的产品多是国际小众品牌的爆款，像每年双十一天猫美妆个护销售都上榜的倩碧黄油、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶等明星爆款，已然成为了95后的“必备护肤美妆品”。当然，她们亦不排斥通过网红种草或者其他方式“入手”新锐、国货、网红品牌。

或许，我们从中可窥见年轻消费者的消费倾向。既追求产品的品质化、品牌化、高端化，爆款容易被种草，又喜欢尝鲜追新，品牌忠诚度并不高。在她们看来，好用即正义，只要觉得好就会想去尝试，用到对的就无限回购。当然，便宜大碗更好，但真的有效，忍痛也要购买。

而品牌方要抓住这一趋向，或可用真正有品质保障的产品，加之其在各大社交平台的内容和口碑营销，以95后年轻消费者喜爱的方式与其互动，有效击中其消费需求，进而成为她们这一群体的心智的品牌。