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前方高能!守“沪”618,品牌经营保卫指南

冬莲
2023-01-26

2022年美妆行业依然处在充满不确定性的大环境中。一方面,美业面对原料上涨、法规趋严、限电停工等挑战;另一方面,疫情封控停工停产,供应链及物流受阻。

自4月封控以来上海深受疫情所困,不少业内人士担心将持续影响到618大促。而上海作为全国美妆重地及新锐品牌集中地,对整个美妆行业的发展举足轻重。

有人预测今年将迎来“最难618”。

守“沪”618,

美业颜究院如何带领行业突围?

有危亦有机,中国市场早已成为全球第二大化妆品消费市场,存量市场足够广阔。此外,今年的618大促,天猫、京东、快手和抖音等电商平台提供更优厚的扶持政策;加大消费者满减优惠,刺激成交。为品牌“节流”纾困减负,“开源“扩大增量。

即使被围困,仍可找准突围。618在即,外部环境已成定势,作为上半年最重要的营销大促节点,企业需迎难而上。如何守“沪”618,不仅是上海美妆企业的命题,更需要所有美业人需共同面对、守望相助。

如何排兵布阵打好大促保卫战?如何在存量市场中挖掘更多价值刺激增量?如何找准机会品类?如何提高风险对冲能力,成为品牌经营亟需思考的问题。

基于此,5月19日晚上8点,美业颜究院“守‘沪’618,品牌经营保卫指南”将在线上直播。

重磅干货,

品牌经营保卫指南减压赋能

本次“守‘沪’618”活动,美业颜究院将带来两大干货分享环节,从思维方法、市场预测和营销建议为618大促提供品牌经营保卫指南。

第一部分,美业颜究院咨询与策划总监王箦锡Derrick Wang从上海疫情对日化行业的影响切入分析。从数据角度出发,观察疫情对于生意的影响,建立正确的618销售预期,解燃眉之急。此外,从长期主义出发,分享分析方法,洞察大日化品类。“授人以渔”,通过创新思维方法打开品牌经营思路。以分享带动品牌自驱力,对在上海的日化企业的生意营销做预测,提供风险对冲能力。

第二部分,美业颜究院资深市场分析师温仪 Sophie Wen将解读去年618关键内容复盘及今年趋势机会预测。对2021年618关键内容进行复盘,分析强势品类特征。通过判断品类的抗风险程度及其需求特征,发现618机会品类的营销卖点,给出618行动意见。着重给出具有参考性或建设性的618产品营销建议,助力企业拨开迷雾,打响大促号角。

暖心福利,

扫码免费使用大数据系统

5月19日晚8点,更多精彩内容、互动问答和神秘彩蛋,美业颜究院与您相约直播间守“沪”618!

美业颜究院现推出上海区域美妆产业生态企业特别政策,开放全产业链大数据系统供企业3天免费使用,帮助企业维持行业资讯敏感度,携手共创增长。此外,5月19号当晚在直播间下单0元链接,可额外获赠好礼。

*活动解释权归美业颜究院所有

作者 | Shelly

编辑 | Shelly

图片来源 | 美业颜究院

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