前方高能！守“沪”618，品牌经营保卫指南

2022年美妆行业依然处在充满不确定性的大环境中。一方面，美业面对原料上涨、法规趋严、限电停工等挑战；另一方面，疫情封控停工停产，供应链及物流受阻。

自4月封控以来上海深受疫情所困，不少业内人士担心将持续影响到618大促。而上海作为全国美妆重地及新锐品牌集中地，对整个美妆行业的发展举足轻重。

有人预测今年将迎来“最难618”。

守“沪”618，

美业颜究院如何带领行业突围？

有危亦有机，中国市场早已成为全球第二大化妆品消费市场，存量市场足够广阔。此外，今年的618大促，天猫、京东、快手和抖音等电商平台提供更优厚的扶持政策；加大消费者满减优惠，刺激成交。为品牌“节流”纾困减负，“开源“扩大增量。

即使被围困，仍可找准突围。618在即，外部环境已成定势，作为上半年最重要的营销大促节点，企业需迎难而上。如何守“沪”618，不仅是上海美妆企业的命题，更需要所有美业人需共同面对、守望相助。

如何排兵布阵打好大促保卫战？如何在存量市场中挖掘更多价值刺激增量？如何找准机会品类？如何提高风险对冲能力，成为品牌经营亟需思考的问题。

基于此，5月19日晚上8点，美业颜究院“守‘沪’618，品牌经营保卫指南”将在线上直播。

重磅干货，

品牌经营保卫指南减压赋能

本次“守‘沪’618”活动，美业颜究院将带来两大干货分享环节，从思维方法、市场预测和营销建议为618大促提供品牌经营保卫指南。

第一部分，美业颜究院咨询与策划总监王箦锡Derrick Wang从上海疫情对日化行业的影响切入分析。从数据角度出发，观察疫情对于生意的影响，建立正确的618销售预期，解燃眉之急。此外，从长期主义出发，分享分析方法，洞察大日化品类。“授人以渔”，通过创新思维方法打开品牌经营思路。以分享带动品牌自驱力，对在上海的日化企业的生意营销做预测，提供风险对冲能力。

第二部分，美业颜究院资深市场分析师温仪 Sophie Wen将解读去年618关键内容复盘及今年趋势机会预测。对2021年618关键内容进行复盘，分析强势品类特征。通过判断品类的抗风险程度及其需求特征，发现618机会品类的营销卖点，给出618行动意见。着重给出具有参考性或建设性的618产品营销建议，助力企业拨开迷雾，打响大促号角。

暖心福利，

扫码免费使用大数据系统

5月19日晚8点，更多精彩内容、互动问答和神秘彩蛋，美业颜究院与您相约直播间守“沪”618！

美业颜究院现推出上海区域美妆产业生态企业特别政策，开放全产业链大数据系统供企业3天免费使用，帮助企业维持行业资讯敏感度，携手共创增长。此外，5月19号当晚在直播间下单0元链接，可额外获赠好礼。

*活动解释权归美业颜究院所有

作者 | Shelly

编辑 | Shelly

图片来源 | 美业颜究院