纯净的进击

一场流行了两年多的疫情，让人们持续意识到地球面临的生态危机。在强大的自然面前，人类的脆弱无从遁形，我们必须更敬畏、更智慧、更谨慎，才能保持与地球的可持续共存。美妆于很多方面都是一个引领潮流的行业，在过去的一年里，同样启发了许多理念与科技的创新，也赋予Clean Beauty这一崭新领域更多灵感。

插画 by Penny2022年起，Clean Beauty不再是一个增加谈资的“时髦”词汇，Clean Beauty运动的浪潮也未随着时间推移泡沫般止息在沙滩上，它在美妆行业各个领域卷起一层又一层汹涌的浪潮，从原料商、品牌、零售商、投资者，一直影响到终端消费群体。

消费者越来越在意身体与肌肤摄入的成分是否健康安全，也越来越在意这些产品如何影响到环境。生活方式、价值观的转变，科技领域的更迭，将Clean的意义向更多维度衍生，也投射到品牌与企业的每一个经营活动中。例如，企业通过自我约束禁用会对人类和地球产生威胁的有害成分，更透明地公开产品成分，以道德和可持续方式进行采购与生产，利用虚拟工具与消费者进行线上互动减少活动轨迹，将材料与包装方式进行升级以减少碳排放等。

左：IPSA采用可回收原料，并于21年开展空瓶回收环保计划右：欧缇丽使用可回收包装，还捐赠每年收益的1%至环保组织这些群体之间原本无法逾越的鸿沟被模糊，信息差被缩小，联系变得更紧密，对自然与环境的关切与共鸣产生的趋同目标，唤起人们更多的理性与包容，最终让Clean Beauty运动成为一个影响世界美容浪潮的大潮流。在这股不断变化与更迭的新浪潮中，人们对Clean Beauty的定义提出哪种新观念，Clean Beauty产业有哪些新进展，国潮与Clean Beauty会碰撞出怎样的花火，科技发展能为数字美容带来怎样的改变？让我们一一道来。Clean Beauty不完美定义还在试图对Clean Beauty给出一个完美定义？绿色、有机，或是纯素，依然在持续争论中，要给出一个明确的定义似乎很具挑战性。事实上，绿色可能无法带来有效功效，防腐剂也未必是我们的敌人，有争议的成分因不同品牌的市场需求在各自的配方表中来回横跳，一些几乎被所有品牌禁用的成分例如SLS，基于皮肤科医生的观点，若一味“抛弃剂量谈毒性”，也并不完全准确。

事实上，没有任何一个机构或品牌能够给出一个完美定义。但从去年开始，越来越多的消费者、品牌、零售商开始趋向一个观念：无毒、可持续，以及对皮肤与环境的高度生态意识。零售商的新波澜可持续与环境友好的主张让诸多美妆行业的零售先驱率先作出积极推进。在海外，Sephora丝芙兰最近更新了Clean Beauty标签，增设一个更为严苛的Clean + Planet Positive（清洁+地球友好）标签，并制定出详细、严格的入驻规则。品牌除了要符合Clean标签品类中禁用五十种成分的规定外，Planet Positive（清洁+地球友好）还要求品牌专注于气候承诺、可持续采购、负责任的包装与环境捐赠四个方面。目前，在符合Clean标准的产品基础上，已有包括Farmacy、Tata Harper、Ren、Youth To The People等在内的22个品牌获得该标签认证。

海外Sephora丝芙兰更新了Clean Beauty标签另一家北美美妆零售巨头Ulta，也于去年开始与Loop合作，启动“Conscious Beauty”（有意识的美容）计划，为他们的客户提供耐用、包装可回收的美妆与个人护理产品。产品在邮寄时也以零废物包装进行交付，并可在经过清洁和重新填充后重复使用。

北美美妆零售巨头Ulta启动“Conscious Beauty”（有意识的美容）计划2021年的天猫双11，上线了一个以“让绿色低碳消费成为主流”口号的绿色会场，天猫新品创新中心TMIC系统通过对阿里电商平台的6亿人群的洞察与分析，挖掘出绿色消费的增长趋势，目标更直指对环保、可持续概念认知更超前的Z世代人群。天猫国际美妆还对刚进入国内市场不久的“纯净美容”概念做出了无害零添加、环保亲善零伤害、动物亲善零残忍与可持续环保零浪费等四个方面的定义，以便对美妆品牌进行更明确的细分。当Clean Beauty遇上国潮Clean Beauty在北美与欧洲地区掀起的新浪潮已登陆国内，尤其近几年，国潮风盛起，独立品牌不断涌现，短短几年间，便成长起onTop、YOKIA、Sipmly This诗理肤、东边野兽、Dewy Lab淂意、Red Chamber等十几个本土Clean Beauty新锐品牌。

YOKIA

主打卸妆的YOKIA，倡导绿色纯净的护肤理念，以中国女性肌肤特点为出发点，敏锐捕捉到疫情后期口罩脸、敏感肌人群比例增多等现象，聚焦天然植萃功效与无添加。

YOKIA以植物力量带给现代女性绿色纯净的净澈护肤体验近期推出的两款卸妆产品，97%的成分来源于天然，并承诺十大无添加，为肌肤构建起健康、清洁的第一步。产品包装方面，全线使用获得FSC（森林管理委员会）认证的包装，并以天然可降解的环保大豆油墨印刷。同时还提出空瓶回收与再利用计划，助力绿色地球资源的循环再生。

onTop

在追求成分无毒、安全的道路上，创立于上海的onTop可谓做到了极致，前所未有地将7412个风险成分，剔除在onTop成分表外。品牌拥有一个自主独立实验室onTop Lab，为Clean成分制定出严格的标准，最终目标则是研发出属于onTop的纯净安全原料。

在追求成分无毒、安全的道路上，onTop可谓做到了极致此外，onTop还十分注重技术专利的研发，目前onTop已获得两项技术专利，分别为Topbiome自释微囊递送技术与Topnatrol天然乳化技术。品牌十分受欢迎的舒缓精华液便应用了第一种技术，以高生物亲和性的大豆卵磷脂做微囊载体，令配方体系中的高效成分具备更稳定的兼容性。

Dewy Lab淂意

势头强劲的美妆品牌Dewy Lab淂意，其倡导的纯净美妆概念植根于消费者更成熟与多元化的需求——用户友好、生命友好与环境友好。

Dewy Lab淂意遮瑕单品淂意所有产品在满足FDA、EC与国家药品监督管理局超过2800种化妆品限用成分标准的基础上，制定了更为严格的自主“DCBS淂意纯净标准”，目前共剔除了10类70多种风险成分，包含滑石粉、塑料微珠、矿物油等。

东边野兽

极富审美辨识与个性的先锋美肤品牌东边野兽，是一个超越了传统意义的护肤品牌，也是一个通过实验共创，将人类与自然进行深度捆绑的可持续美容与生活方式品牌。创立于2020年，诞生于上海，以东方草药植物为原料，旨在通过复兴中国草本的功能与文化价值，为世界带来健康与美的东方解法。

极富审美辨识与个性的先锋美肤品牌东边野兽品牌由一个超级草本实验室Herb_Lab与一个东边灵感实验室Media_Lab组成，草本实验室以生物医药理念与技术原则，探索中国草药活性于皮肤的应用，希望可以为消费者定义一种长期主义的护肤理念。这种长期主义也体现在产品包装与材料的可持续应用中，品牌为旗下的菌王霜设计了一款替换芯，并在用料上做到最低化，令其可完全进入循环回收系统。

左：菌王修复面膜霜大理石限量版 右：陶瓷版与其中的替换芯灵感实验室负责将不同领域的创作者们与自然产生相互连接的可能。此前，他们与大理石建造团队合作，赋予了废弃大理石余料二次生命，经过设计师与大理石匠人的精心打磨，将那些边角料演变成承载菌王霜的全新容器，厚重坚硬的外壳也时刻提醒使用者自然的重量。明星们与Clean BeautyClean Beauty的概念最初由好莱坞明星格温妮丝·帕特洛倡导，近几年，Rihanna、Lady Gaga、金·卡戴珊、凯莉·詹娜等好莱坞明星或社交明星纷纷进入Clean Beauty赛道分一杯羹。尽管美妆行业的市场已非常拥挤，但明星效应与粉丝经济的高速发展依然给予这些明星创立的美妆品牌广阔的发展空间。

The Outset，护肤品中的白T恤

漫威宇宙头号女英雄“黑寡妇”的扮演者Scalett Johansson与联合创始人Kate Foster Lengyel经过5年多酝酿，创立了全新Clean Beauty品牌The Outset，将于近期正式亮相。

左：Kate Foster Lengyel 右：Scalett JohanssonScalett Johansson本人一直是清洁与极简主义护肤的忠实拥趸，创立品牌的初衷希望能将护肤回归到最精简与基础的道路上，让消费者在无从下手的护肤品中，专注于日常必需品，就像白T恤一样，经典而通用，“在简单中找到自由”。

产品的设计宗旨是有效、无障碍、性别中立。首推的核心产品，包含从洁面、精华、保湿、晚霜到眼霜共五款基础单品，极为精简的产品线与Scalett Johansson一以贯之的个人护理习惯相吻合，正如她自己所说“减少使用产品的数量，坚持不懈地清洁与保湿，能让皮肤保持健康状态”。

作为一个Clean Beauty品牌，除了不含香料、对羟基苯甲酸酯、硫酸盐，麸质和坚果等过敏原成分，每一款产品都有各自独有的成分。“透明质酸复合物”则是每款产品共有的明星成分，这是一种透明质酸的植物替代品，源自印度的决明花种子。这种复合物以自然、植物性的方式来重建透明质酸的功能，为皮肤提供即时与持久的保湿、丰盈、抚纹功效。

Cay Skin，赋予保护与自信

经过两年的沉淀，超模Winnie Harlow于近日发布了她人生中第一个护肤品牌Cay Skin。作为一个皮肤敏感和患有白癜风的人，她皮肤上的受损部位比其他部位更容易晒伤。一次高强度户外拍摄被严重灼伤后，她萌发了创立个人品牌的想法，希望能创造出适合每一个人使用的护肤品。

Winnie Harlow推出聚焦防晒产品的护肤品牌CaySkin这个以她的出生地加勒比海一个小岛命名的品牌，首发的四款产品涵盖身体、面部与唇部，每款产品均有SPF30或更高的防晒保护系数，并经过皮肤科医生测试，100%纯素食，零残忍，珊瑚礁安全。Winner Harlow希望通过自己的经历能唤起更多人对防晒的重视，Cay Skin不仅可以对皮肤进行保护，更能鼓励那些有先天缺陷的人为自己感到自信。美妆元宇宙要来了吗？毫无疑问，2021年末的元宇宙概念大爆发，为人类打开了一扇新世界的大门。在这个高度沉浸式的虚拟世界里，人们聚集着，一起社交、玩耍和工作。美妆产业作为先驱，自然也早于更多行业开始探索“元宇宙”的实验世界。疫情导致线下零售遭受重创，美妆企业和品牌不得不加快向虚拟世界过渡。大规模的数字化已经来临，元宇宙的崛起则为消费者与美妆企业间提供了一种更创新的沟通实验可能。

插画 by Penny消费者可在虚拟世界中尝试不同的彩妆色号、体验全新的购物方式。品牌一直在探索的，与消费者联系的新方式，也将通过这个载体开发出更多可能。在今年1月的美国消费电子展上，宝洁公司推出了一个全新BeautySphere虚拟空间，通过3D互动体验可以轻松地从家里或任何地方通过beautysphere.com访问。通过沉浸式的视频内容、直播讨论及游戏化挑战，让参与者了解品牌提出的Responsible Beauty（尽责，尽美）项目原则，传递宝洁负责任的美容价值观。参与者还能进入宝洁的元宇宙空间，虚拟访问英国皇家植物园邱园，探索宝洁的科学家如何与英国皇家植物园的专家进行合作。

宝洁公司推出的全新BeautySphere虚拟空间自然时常给予人类灵感与馈赠，人类作为过客，守护自然是将成为最终的归处。冀望在可持续与生态意识的不断推进下，这场源自美妆界的清洁运动，能够浸染更多行业与领域，将不可预见的未来，变得清晰可见。撰文-丁丁编辑-沈轶插画-Penny微信编辑-李贝妮图片来自网络