国货之光！化妆品行业爆发可选消费机遇

随着6月1日之后上海购物中心、百货商场将全面恢复线下营业，广大消费者可以出门沐浴夏日阳光，在颜值经济盛行的当下，精致的妆容是爱美女性不可缺少的，化妆品行业作为可选消费的重要一环将爆发机会。

化妆品行业维持高景气度

消息面上，各地“亿级”消费券正在发放中，消费政策持续出台，提振消费需求来拉动经济。实际上，对于化妆品而言，需求早已压抑很久。抑制到尽头，便是爆发的开始。

居家已久，渴望出行的需求日益迫切，前期能团购的多是以食品和居家用品为代表的必选消费品。而随着这次逐步解封，化妆品的销量短期将得到大幅提升。

从点掌财经数据看，A股化妆品板块共38家公司平均净利润1.17亿，同比上升23.62%，即使受到疫情影响，依旧保持可观的业绩增速可见行业景气度之高。

化妆品板块平均净利润图

来源：点掌财经

国货化妆品受Z时代力挺

实际上，国产化妆品已绽放光芒，国产薇诺拉今年前2 月收入同比增长30%，在各大平台上均实现了大幅增长。完美日记以6.4%的市场份额位居第二，一举超越了Dior、欧莱雅、阿玛尼等国际品牌。众多国货品牌在市场销量都有明显的提升。

《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额，消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

国货化妆品盛行的原因，一方面是95后、00后的年轻消费群体发自内心对国货产品的自信，另一方面，在电商推广的加持下，国货化妆品的性价比和质量逐渐被认可。随着年龄的增长，Z时代也将逐步取代成为化妆品消费品主力军，国货之光不容小觑。

国货化妆品盛行的原因，一方面是95后、00后的年轻消费群体发自内心对国货产品的自信，另一方面，在电商推广的加持下，国货化妆品的性价比和质量逐渐被认可。随着年龄的增长，Z时代也将逐步取代成为化妆品消费品主力军，国货之光不容小觑。

高端化成国产化妆品发展趋势

纵观国产化妆品市场，高端化是主旋律，数据显示，2015-2021 年超高端、高端、大众化妆品三者复合增速分别为 28.9%、22.3%、5.4%，高端和超高端化妆品占行业整体比重近年来也有大幅提升。高端化进程势不可挡。

和日韩国家市场相比，我国一方面人均化妆品消费支出仍然较低，一方面高端化产品可进一步渗透率提高。当前消费者选购商品时更注重产品安全性和成分有效性，愿意接受更高价格来购买高品质产品；Z时代年轻人也是宁可不买，也要买质量好的产品。

国内化妆品巨头从商业战略上也有发力，例如珀莱雅聚焦大单品策略，彩棠将发力细分品类有望保持较高增长；同时其他新品牌也将接棒增长。

另一家具体贝泰妮2022年公司主推三大新品，敏感肌抗老精华轻颜瓶升级上市；光透皙白淡斑精华升级上市，产品具备国家美白淡斑特证和4项专利硬核背书；光透皙白淡斑精华次抛对原瓶装升级，便携淡斑。

未来化妆品行业将继续呈现增量市场，国产化妆品龙头也将惊艳世界，你最认可国内哪个化妆品品牌，欢迎留下评论！

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