3月16日盘后，上海家化（600315）发布2021年年报：去年实现营业收入76.5亿元，同比增长8.73%；净利润6.49亿元，同比增长50.92%，扣非净利润6.76亿元，同比增长70.76%，为近6年最高。其中护肤品类全年增长22.22%，收入占比提升至35%，已跃升为公司第一大业务品类。
“公司去年净利提升主要靠毛利率提升来推动，家化将聚焦高毛利的SKU（库存单元）。”上海家化董秘韩敏介绍，去年10月以来大宗原料价格上涨，由于环境治理等原因今年一季度价格仍向上，日化行业不少企业在酝酿产品调价。公司将根据行业和消费者调查考虑价格策略。今年3月六神做了涨价准备，希望让消费者满意。
总体看，2021年在外部宏观环境不确定以及市场和消费者快速变化的双重压力之下，成立123年的上海家化聚焦美妆护肤品类，渠道以电商引领，按照战略既定方向进行调整，经营成果良好。
公司称，去年美加净新品酵米系列驱动了品牌年轻化及城市下沉，扭转了过去几年的下降趋势。同时通过聚焦爆品、精简SKU，自有品牌整体头部产品销售占比有所提升，聚合度从2019年的56%上升至2021年的71%，佰草集天猫旗舰店及百货复购率由2020年的33.7%提升至2021年的41.6%，玉泽天猫旗舰店复购率由2020年的36.4%提升到42.6%。
去年该公司线上业务营收32亿元，占比42.04%，与2020年基本持平，弥补了特渠业务下降带来的缺口。公司推动电商多平台布局，逐步降低对单平台依赖，加强自播业务以提升运营能力，电商业态愈加丰富；同时主动对特渠进行多平台拓展，并向零售业务转型。
“特渠今年下半年有希望企稳回升。”上海家化首席数字官张晓娟表示，特渠是健康的、赚钱的，去年下半年来随着公司大股东平安寿险的改革在转型，以前团购、专区较多，去年下半年零售表现较好，让家安等品牌销售下滑。今年特渠将继续转型，扩大产品生命周期，通过私域运营等提升效率。
线下业务方面，去年公司稳定增长，其中新零售业务同比增速超过100%，占国内线下业务超10%，商超、百货、CS等渠道通过到家、到店、云店等形式线上化，降低了疫情带来的线下流量下降的影响；百货渠道提升优化效率，截至去年底其专柜及门店合计866家，同时通过四季SPA业务线上化扭亏为盈；此外CS渠道通过传统CS重建和屈臣氏增利，盈利能力明显改善。
据悉，今年上海家化将建立清晰独特的品牌定位和价值，通过跨界IP、爆发式口碑和直播内容创新破圈、构建新营销矩阵并建立行业新标杆。家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，公司去年在克服了海外疫情、特渠改革不利影响下营收增长近9%，2022年希望实现收入双位数增长，净利润达到公司设置股权激励计划的第二年目标。
来源：周到上海
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