2019年防晒品有哪些新玩法？要抢护肤/彩妆饭碗？

如果在你心中，防晒产品依旧只是油腻的膏霜，那么你应该重新认识这个品类了。

欧睿咨询的数据显示，2018年全球防晒品市场规模已经达到了88.8亿欧元之巨。在这样巨量的市场之下，防晒产品在技术和形式上已经发生了巨大的变化，甚至出现了一些“跨界”玩法。

日前，品观APP采访了全球知名防晒剂生产企业德之馨，其从防晒产品核心功能、消费者偏好、防晒新品趋势等多方面为我们解读了当前发生在全球防晒品市场里的重大变化。

全球防晒新品有哪些新花样？

在欧美等相对成熟的防晒市场里，如今防晒产品在核心功能、健康、消费者喜好、包装等方面都有了的新的变化。

1.保湿、运动防晒成为防晒新诉求

随着防晒应用场景的进一步深挖，保湿和运动防晒已经成为防晒领域新的核心功能诉求。

不少大牌都开始尝试带有平衡保湿功能的防晒产品，如SOLEIL BIAFINE 推出的Solar Milk（防晒乳）用了甘油作为滋润成分，薇姿的防晒喷雾使用了透明质酸来保湿，而MIXA的日光防护乳则使用了牛油果作为保湿成分。

SOLEIL BIAFINE

在运动防晒领域，防晒产品要和汗水作“斗争”，水宝宝的防晒产品宣称流汗之后产品不会随汗水流入眼睛；露得清则宣称产品不会捂汗，汗水可以透过产品蒸发；用使用了德之馨Symdeo技术的Sundown则宣称带有清爽功效。

2.防晒品也能促进细胞再生？

健康、安全也是防晒产品一大核心诉求，在这一领域，比较多的产品宣称是广谱防晒、防红外线和适用于敏感肌。然而，这些原有的健康诉求似乎有点“不够看”,一些新生防晒产品已经把重心放在了皮肤防护、屏障重建上。

比如，Lierac宣称产品可以做到细胞级防晒，破碎黑色素，巩固皮肤屏障，刺激细胞更新和水合；薇姿防晒产品宣称可以抵抗风、盐、氯、沙的侵害；而Super goop的防晒产品宣称使用矿物质、有机的防晒剂。

Lierac

一些防晒产品则更关注消费者的感官体验，如妮维雅的New Varity可以舒缓被阳光刺激的皮肤，其采用甘草提取物，可以减少皮肤不适感；卡尼尔的防晒品则采用溶胶乳液的剂型带来提神的肤感。

3.防晒品也能很有“风味”

传统的防晒品一直因为产品气味不好闻、质地厚重，为消费者所诟病。除了基本的防晒功能之外，一些防晒新品也十分照顾消费者的“口味”。

Sun Ozon的防晒喷雾里就添加了蜜瓜和黄瓜的香味，产品也打出了“与我在Malibu邂逅”这样具有地域风情的口号；LANCASTER使用的则是白花、柑橘的香味。

LANCASTER

在包装方面，Sun Ozon的新品受到食品的启发，产品采用了“吸吸果冻”一样的包装。在剂型方面，怡思丁的防晒刷、水宝宝的防晒棒、Sundance的防晒泡沫、采用的“Gel-to-Oil”（啫喱变油）技术的娇韵诗防晒啫喱等都是比较典型的创新。

怡思丁防晒刷

4.防晒要抢护肤/彩妆饭碗？

别以为防晒只是防太阳晒而已，事实上，防晒产品预防的是光老化，这也意味着，防晒产品与抗衰、修护都有着跨界的可能。

欧缇丽的防晒喷雾中添加了甘油、葡萄多酚，以此达到抗衰的功效；雅芳的防晒乳里使用了其独有的RepairShield科技，这类具有护肤功效的防晒产品正在冒头；Lancaster和Avene则推出了具有底妆功效的防晒产品。

未来防晒品类有这3大趋势

看了那么多的新品，相信大家心里大致对防晒产品的新趋势有了一些判断，德之馨判断，2019年防晒产品的主流趋势为：愉悦的感官体验、美容参与和界限模糊化。

1.防晒产品会更讨好消费者感官

做护肤品的都知道，调好消费者的感官体验，也许比做好产品功效更能让消费者买账。素来在感官体验上不大讨好消费者的防晒产品，气味、包装、剂型都是可以实践的方向。

比如，爱在气味上懂脑筋的Sun Ozon甚至推出了限量版的太阳“香水”（Summer Fragrances）防晒系列，用“气味+包装”生生要把防晒霜做成香水的模样，为的是提升产品的趣味性。

Sun Ozon

包装也是提升产品趣味性的好方法。BABARIA采用典型的地域元素图片来为产品造势；欧莱雅则把包装设计专家“转移”到了防晒产品领域，把防晒霜做成了除臭剂的样子；Even Sun甚至推出了10mL的独立防晒包，满足单日/单次防晒需求。

剂型和肤感也是防晒产品提升产品体验的一大方向。水宝宝已经开发出了具有清凉、顺滑肤感的防晒产品；怡思丁的防晒油、美国品牌SUPERGOOP的头发干洗防晒品都能给到消费者不错的产品体验。

2.防晒产品也可以很“美容”

也许在很多人眼中，防晒一直是一个相对独立的品类，但防晒产品正在融合更多“美容”属性，更多地参与到消费者对美的追求中来。

上文中提到的薇姿，虽然是一款防晒产品，但也做到了多功能防护，Lierac的防晒产品甚至能够抵抗UV带来的活性氧簇（ROS）减少，以此保护肌细胞的源动力。

薇姿

同时，防晒品的设计中也更多地融入了美容产品的设计理念，例如水宝宝的防晒产品会做得更简单和精准，根据消费的皮肤类型、使用习惯变化来推出产品；而此前推出“UV贴”的理肤泉也进一步升级推出sun track，结合APP来评定消费者在各种环境下的“暴露”指数。

理肤泉

与此同时，“环保”理念也延伸到了防晒品领域，娇韵诗、妮维雅等品牌均在产品设计和包装中兼顾环境因素，使用对环境友好的原料和包装。

3.防晒也可以玩跨界

跨界也是防晒品类的新趋势之一，具体表现在防晒产品与护肤、彩妆产品的界限正变得模糊。

事实上，防晒和护肤处于一个统一的肌肤防护体系之中，防晒向护肤延伸，可以为消费者提供更精准、全面的防护。

Lancaster的防晒产品就宣称可以防护阳光、污染带来的色斑，甚至可以预防皱纹和提前老化；欧缇丽的防晒产品宣称可以抗老化、保湿；sunshapers甚至宣称产品可以燃烧脂肪。

sunshapers

防晒和彩妆的跨界也是可行的道路之一。此前，不少底妆类产品就因为使用氧化锌等物理防晒剂，会宣称产品具有一定的SPF防护值。

再比如HAWAIIAN的BB霜产品，能够在调节肤色的同时，还拥有SPF30的防晒能力；理肤泉COLOR DOES则针对巴西（有色人种）市场，推出6个色号的防晒产品。更有一些防晒产品甚至宣称能够直接“代替”底妆。比如Bare republic的防晒产品可以直接为皮肤打造钻石粉尘、闪亮玫瑰的妆效；SHOCK则直接瞄准了金、银妆效。

理肤泉COLOR DOES

我们可以看出，如今防晒产品的玩法越来越多，而这背后一方面是消费者更为细分的产品需求，另一方面则是日渐成熟的配方、原料技术，更是行业对防晒的产品理念更进一步的挖掘。

在这背后，类似于德之馨这样的防晒技术企业也在努力为市场提供更多更丰富的剂型、肤感、气味解决方案，最终让这些更“新鲜”的防晒产品从理论变为成品。