屈臣氏2020白皮书，探究女性美妆消费趋势

随着颜值经济的发展，当代女性在变美的路上一发不可收拾，“不求最美，只求更美”成为她们孜孜不倦的目标。

近日，屈臣氏中国联合第一财经商业数据中心（CBNData），发布了《我有我魅力 ——屈臣氏女性美妆白皮书》，到底2020年女性美妆个护消费有着怎样的特色？我们来探究一下吧。

90后是美妆消费主力

Z世代成新晋的“剁手族”

在不同年龄阶层的消费群中，90后的消费额占比是最大的，Z世代人群紧跟其后，成为不可忽视的美妆消费新势力。

据悉，中国Z世代群体约有2.6亿人，在过去一年的开支达到4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%。

值得注意的是，随着下沉市场的消费释放，小镇青年成为美妆个护的重要购买群体，中国有9.3亿的小镇人口。在过去一年，小镇的消费人数增速、客单价增速以及销售额增速，均高于高线城市人口，其消费潜力巨大，值得美妆品牌深入布局。

精致护肤崛起

小品类大爆发

现如今，当代女性对于美丽的追求不仅仅局限于面部，而是注重从头到脚的精致护肤。在此基础下，促使了众多小品类，如身体乳、磨砂膏等细小品类的崛起，据悉，国内近三成女性每天在护肤上花费半个小时以上。

据数据显示，在过去一年里，小品类足部护理产品的销售额增速最快，其次是身体磨砂膏，第三名是香水。

现在越来越多的年轻人习惯晚睡，据屈臣氏调查数据显示，23点——凌晨1点，用户的下单量较去年占比明显提升，主要以购买口腔和面部护理产品为主，销量排在前五名的产品是牙线、面膜、洗发水、纸巾和洗面奶，这得益于线上电商的高速发展，促使消费者购买方便快捷。

再者，伴随着消费的升级，用户对黑科技美容产品的需求不断上升，消费者宅家也可以轻松做护理，时时刻刻做精致女孩。

个性、炫酷、讲究、精致

当代女性的独特便签

90后00后已成为美妆的主要消费大军，她们对于化妆品的选择有着自己的主见和个性，不盲目跟从，对于国际大牌和国货品牌都会入手，对于品牌并无太深的执念，只为了选择适合自身肤质的产品，在过去一年，大约有1.06亿的用户对屈臣氏提供的试用装进行体验。

在日常的社交活动中，女性对自己有着更高的要求，化妆已成为她们生活中不可或缺的一部分，毕竟精致的妆容会让人心情变得更好，这就直接促使彩妆品类的快速发展，尤其带动了口红唇釉、眼影以及染发膏体的销量。

口红唇釉产品一直是彩妆品类中的C位，在女性的化妆品盒里，永远缺少一只口红，就像女人的衣柜里，永远缺少一件衣服是同样的道理。口红唇釉可以瞬间提亮人的肤色，使得整个人立马精神起来，据屈臣氏报告中，砖红色、正红色和豆沙色是她们最喜爱的颜色。

其次，打造精致妆容，眼妆是必不可少的。在过去一年的销售里，眼影盘的销售是单色眼影的2倍，多色的眼影可以根据心情打造不同的妆容，搭配不同的的服饰，释放女性独特的魅力。

除了口红和眼影，五颜六色的染发膏也是展示个性的重要道具，毕竟去发廊也比较麻烦，在家想染什么颜色，就染什么颜色。北京地区的消费者对于染发膏的需求更加突出，棕色系列的染发膏卖得最好，成为她们心目中的首选。

近年来，美妆成分党崛起，据调查显示，有90%的消费者在选择产品的时候会考虑产品的成分和配方，以及使用后会产生的副作用。

尤其是敏感肌肤人群会更加注重，以上海为代表一二线城市的消费者由于日常的工作压力大，平时经常面对电脑辐射和手机辐射，容易使肌肤变得敏感，对适合敏感肌产品需求非常大。在屈臣氏每卖出15件敏感肌产品，就有一件是卖给上海消费者的，当地女性消费者1年花在安瓶上的开销，可以吃600多万屉小笼包。

总而言之，现如今这群Z世代年轻消费群体，拥有自己的个性和生活方式，喜欢边敷面膜边熬夜，喜欢喝完奶茶再吃抗糖丸，在紧跟潮流的路上有趣而精致而活着。因此，想入局的商家，可以根据这个趋势，生产出消费者喜闻乐见的产品。