摘要：根据决策狗产品大脑深度分析，本报告阐释bioderma/贝德玛品牌成为卸妆知名品牌的原因，从行业规模判断及选择、品牌竞争及定位、细分领域切入、单品竞争力评估及优化策略等层面全面解析bioderma/贝德玛的产品企划策略。该报告对美妆行业的精准市场决策，降低成本，扩大销量，走出营销困境，起到指导意义。
一、基本面研究
1、行业规模判断及选择
决策狗数据显示，卸妆最近12个月总销售额为24.25亿，年同比增长率为36.18%，本月卸妆的销售额为276,791,776元，近三个月销售额增幅为32.88%。其中温和无刺激卸妆最近12个月总销售额为177181.07万，年同比增长率为50.87%，当月销售额占整个卸妆市场的76.24%，最近三个月增幅为39.39%。温和无刺激卸妆市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从卸妆整体市场中提炼出该细分市场。温和无刺激卸妆在卸妆品类消费者中，有广泛的市场需求； 温和无刺激卸妆市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。 温和无刺激卸妆市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2、温和无刺激卸妆市场品牌竞争
温和无刺激卸妆市场Top10品牌的销售占整个温和无刺激卸妆市场的49.21%左右，6月销售额前三品牌分别是byphasse、l'oreal /欧莱雅、bioderma/贝德玛，分别占温和无刺激卸妆市场的8.79%、7.51%、6.16%；hanajirushi/花印、l'oreal /欧莱雅、nursery市场占有率增幅最快。
3、bioderma/贝德玛行业布局
bioderma/贝德玛主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等子行业。其中，卸妆、面部护理套装、乳液/面霜为bioderma/贝德玛本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3086.32万元、55.51万元、48.24万元；bioderma/贝德玛本月市场增幅较大的品类是手工皂/精油皂、润唇啫喱、卸妆,较上月市场规模增幅分别达到了155.03%、78.31%、27.06%。
4、bioderma/贝德玛细分领域布局
bioderma/贝德玛布局了温和无刺激卸妆、水/液/乳/啫喱卸妆、保湿卸妆等4个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为水/液/乳/啫喱卸妆，月销售额为3036.95万元，占所有细分市场销售总额的13.86%。bioderma/贝德玛所布局的细分市场中近期增幅最大的为保湿卸妆，近3个月的市场占有率增幅为13.59%。
5、bioderma/贝德玛不同价格段市场布局
bioderma/贝德玛的价格分布主要集中在100-250元市场，100-250元市场的销售占有率达到了33.23%，bioderma/贝德玛卸妆在100-250元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了1.38%。( 低端价位： 0-50.0元 中端价位： 50.0-100.0 元 中高端价位： 100.0-250.0 元 高端价位： 250.0-1500.0 元 )
二、产品评估及优化建议（仅目录，详情查看 决策狗官网）
1、品牌热销产品线布局策略
2、各单品销售监控
3、各单品口碑及优劣势
4、各单品渠道绩效监控
三、品牌营销推广策略建议（仅目录，详情查看 决策狗官网）
1）品牌销售趋势监控
2）品牌设计趋势动态
3）品牌宣传动态
4）品牌口碑及优劣势
四、总结
消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。（注册决策狗，精准把控卸妆品类等消费品运营）
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