代购微商的暴利时代将终结！《电商法》倒计时72天，日韩美妆凉了

来源：每日经济新闻

今天是10月21日，距下个元旦节还有72天，而对于部分海外代购来说，这可能是他们从业的“最后”72天。

因为上个月，《中华人民共和国电子商务法》已正式发布，将于明年1月1日起施行。《电商法》将对代购、微商等的电子商务经营者加强监管，从业者必须进行登记以及依法纳税。这意味着，准入门槛将会提高，代购的“暴利时代”或也将随之终结。

然而，这边不少代购还在抓紧时间接单，那头日韩几大化妆品公司股价却已闻风下跌。有分析师喊话投资者，提醒避开日本流行化妆品公司的股票，因为“人肉代购要遭严查”了。

图片来源：截自CNBC相关报道

日韩多家美妆品牌股价大跌

周三（10月17日），东吴中新资本 ( 亚洲 ) 有限公司 ( Soochow CSSD Capital Markets Asia ) 日本证券部门的主管安德鲁·杰克逊 ( Andrew Jackson ) 在接受CNBC记者采访时，向投资者特别警告了四只股票：日本美妆品牌宝利（Pola Orbis），Fancl，高丝（Kose）和资生堂（Shiseido）。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）注意到，截至昨日（10月19日）收盘，Pola Orbis的股价自10月以来累计跌幅已达到20%；而资生堂跌幅更大，跌近22%。Fancl股价紧随其后，10月以来也已经跌去18%，同一时段高丝跌超17%。

此外，杰克逊特别指出，Pola Orbis是他的“第一空头”。“在这个时候，你会想看看那些在中国没有广泛分销网络的公司。Pola Orbis就格外显眼了，该品牌旗下一款畅销的去皱产品Wrinkle Shot在全球各地大卖，却不包括中国——因为它还未得到中国监管部门的许可”， 杰克逊本周三向CNBC记者表示。

“一款带动营收的热门产品无法在中国市场销售，一旦连代购也不从国外购买并带回中国销售，那还能给Pola Orbis留下多少收益呢？这可能是一个严重的问题”， 杰克逊继续补充道。

资料图（图片来源：视觉中国）

实际上，不止日本美妆品牌，近期韩国化妆品市场也出现了动荡。韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋集团（Amore Pacific）的股价10月以来跌幅近30%。旗下拥有品牌Whoo的LG生活健康（LG Household＆Health Care）公司的股价在同一时段也跌了18%。

《电商法》实施在即，代购何去何从？

据CNBC报道，资生堂、高丝和以及Pola Orbis集团的子公司Pola在2017年向外国游客出售了高达939亿日元（约合人民币58亿元）的美容产品，相较2015年的505亿日元（约合人民币31亿元）增长了80％。

这么多化妆品，最有可能被谁买了？一个可供参考的数据是，2018年上半年赴日旅游的外国游客人数又创新高，并且中国游客仍是其中主力。据人民网报道：

今年上半年访日外国游客同比增加15.6%，达1589.9万人次，在过去的历年中，创上半年最高纪录。而在访日外国游客中，最多的是来自中国大陆地区，达405.6万人次，同比增加23.6%；其次是韩国，达401.6万人次。

除了数量多，中国游客的购买力也有目共睹。据《日本经济新闻》2月报道，中国游客在日本的平均花费超过1800美元。根据日本百货商店协会的数据，百货商店对外国游客的免税销售额在2017年2月增长了9％，全年增长了46％，这些数字在2018年再次攀升。

资料图（图片来源：视觉中国）

在这样的背景下，代购近年来正成为一些国家的品牌商，在中国市场扩张的新渠道。因为这种分销渠道不需要品牌商自己建立分销网络或本地仓库，且个人代购不需要上税，所以是一种成本相对较低的销售渠道。

但这样的情况可能会有所转变，因为《电商法》将于明年1月1日起开始实施。根据《电商法》的规定，以后可不是代购发几条朋友圈，一买一卖这么简单的事了。包括代购、微商以及在直播平台卖东西的博主都属于电子商务经营者，必须进行登记以及依法纳税，严重违法者还会处以一定罚款以及停业整顿。

有观点称，这实际上释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。而《电商法》实施后，增加的税收最终会让代购商品的价格上涨，导致失去原本的价格优势。

“最后3个月，且买且珍惜吧。”据工人日报日前报道，10月初，一名在澳大利亚读书，通过代购赚点零花钱的中国留学生，就在朋友圈发出了这样的感慨。

资料图（图片来源：视觉中国）

此外，安德鲁·杰克逊在接受CNBC采访时还提到，近来中国海关对游客携带入境物品实施了更为严格的检查。该消息一度引发代购圈恐慌。

但据央广网十月初的报道，对于网传的上海海关突击检查一事，海关工作人员表示，相关规定并无变化，进境旅客携带物品如果超过免税额度，还是建议主动申报。

记者梳理发现，目前对于中国籍旅客携带行李物品入境，海关依照海关总署2010年第54号公告的标准进行验放，境外获取物品总值在5000元人民币以内（含5000元）的予以免税放行。免税放行物品连同口岸进境免税店购物额总计不超过8000元人民币的，仍予以免税放行。旅客携带进境物品如果超出规定的免税额度，应当主动向海关申报照章纳税。

图片来源：截自海关总署官网

对于以转卖商品获利的代购而言，5000元的额度显然不够。因此部分悲观者认为，《电商法》的执行不仅会让代购的“好日子”走到头，品牌方的利益在短期内也会受到一定的影响。

但也有观点称，从长远来看，《电商法》对代购起到了规范作用，传统类型的“人肉代购”或许会退出舞台，新模式的代购类型会崛起。而且，曾因代购引发的假货泛滥、打价格战、客源流失等让品牌方头痛不已的问题，或许也将逐步得到缓解。