从宝洁的新护肤品牌可看出，“皮肤科医生推荐的成分”正当红

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

据《女装日报》报道，宝洁集团于近日推出全新护肤品牌DermaGeek，该品牌将率先在沃尔玛上架，定价范围在10.99美元（约合71元人民币）至26.99美元（约合175元人民币）之间，首批产品涵盖洁面乳、乳液、精华、晚霜等品类。

DermaGeek品牌主打性别包容、零残忍（不采用动物实验）、纯素等概念，产品以活性成分为卖点。DermaGeek的品牌理念还包括以较低的价格让消费者使用到更受推荐的护肤成分。

DermaGeek的品牌定位由其目标受众所决定。DermaGeek的高级品牌总监Eric Rose表示，该品牌锁定广大的Z世代消费群体，产品专门为Z世代所设计。

Rose表示，Z世代消费者总是提前做好了很多研究，他们知道自己的皮肤需要哪些成分，“并且同样重要的是，他们还知道自己不希望把哪些成分用到脸上。”

因此，DermaGeek宣称产品不含香精、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和合成染料等成分，因为这些成分被认为可能对皮肤和人体健康存在危害。

Rose称新冠疫情对于专业医学护肤品在大众市场的流行有很大的影响：疫情使得人们看皮肤科医生的次数减少了，更多人开始主动了解皮肤科医生会推荐的成分。DermaGeek的数据显示，75%的消费者现在会在社交媒体上寻求护肤建议，这推动了消费者对护肤品成分透明度的需求。

事实上，在全球范围内，消费者都越来越关心自己使用的护肤品中含有哪些成分。

市场咨询公司英敏特的报告《美容成分认知-2021年3月》显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注，65%则表示会深入了解这些成分产生功效的原理。与此同时，高达97%的关注美妆个护产品成分信息的中国女性城市消费者，认同“了解哪种成分适合自己的皮肤需求很重要”。

英敏特美容及个人护理分析师尹昱力表示，在中国，美妆与个人护理产品的功效之争愈演愈烈，现已上升到成分层面。大多数消费者会要求品牌提升成分透明度，并在宣称护肤效果时提供更多依据。

正因如此，2020年以来，许多国际及国货美妆品牌都开始强调护肤品中所含有的成分，并将成分与具体功效关联起来。

而那些在创立之初便在成分上追求特立独行的美妆品牌，则更容易抓住消费者的注意力。

醉象Drunk Elephant是一家成立于2012年的网红护肤品牌，创始人Tiffany Masterson认为，对于敏感肌最有效的应对方法，不是在护肤品中添加某些成分，而是应该避开某些成分，所以醉象的全部产品中都不含有香精油、脱水酒精、硅树脂等六种“可疑成分”。

2019年10月，资生堂宣布以8.45亿美元收购醉象。资生堂表示，收购该品牌有助于集团更好地吸引美国年轻的消费者群体。

还有更多强调成分的新锐美妆品牌开始受到大集团的关注。

妮维雅母公司拜尔斯道夫最近在中国推出了创业加速器项目“NX中国”，称将招募并扶持“重塑现代皮肤护理的美容初创企业”，其中首批选入的5个品牌均宣称使用了独特的成分，或拥有更高效的配方。

例如NX中国项目中的Basic Lab宣称每款产品不超过12种成分，倡导简化清洁成分的极简护肤理念，Turflan则宣称会以不同功效的成分搭配其最佳浓度，研发出功效更优的原液、面膜、安瓶等护肤品。