“低价专业户”网易考拉海购再出招 挑战全球最低价

7月，国内跨境电商的市场争夺愈发激烈。返利网发布的《2015年中跨境电商用户调研报告》显示，天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、聚美优品、网易考拉海购的平台渗透率位列跨境电商前五，其中网易考拉海购近半年增长迅猛，常态低价让其收获了不少忠粉用户群和订单量。据了解，在距年中大促落幕不足半月之际，网易考拉海购于7月8日再次祭出为期三天的“超级新品周”大促活动，全力打造全网最低价，大胆挑战全球最低价。

低价常态化 连任国内“低价专业户”

低价战略一直是跨境电商平台争夺用户的有效砝码。目前，国内有超过5000家的跨境电商平台和20万家的企业在争夺跨境电商这块市场蛋糕，在经过价格战的洗礼后，天猫国际、网易考拉海购等牢牢占据了市场金字塔的顶端。从前期的大促来看，网易考拉海购一直保持着全网最低价，价格优势相对明显。

据悉，此次网易考拉海购推出的“超级新品周”上线15大全新品牌，数百款商品低至一折，美妆、母婴、保健、食品等多品类与和其他平台相比均有较大的价格优势。如100ML的Too cool for school慕斯面膜，网易考拉海购、京东、天猫国际、聚美的价格分别是59元、65元、67.8元和79.9元；LG ReEn洗护二合一洗发水，网易考拉海购活动价为58元，天猫国际和京东分别售价59元、60元；285片的善存中老年复合维生素片，天猫国际159元，京东价格258元，网易考拉海购价格仅售155元。

纵观上半年，网易考拉海购基本保持着每月1-2次大促的节奏，前有网易CEO丁磊豪言“在网易考拉海购上的资金投入无上限”，后有自身规模化、集采化进货压低价格，牢牢把握定价权，网易考拉海购一度坐实国内“低价专业户”的名称。

PK商品原产地 比价目标放眼全球

自营类的跨境电商平台如网易考拉海购、聚美优品一般采用规模化经营的方式，批量化进口后将货物囤在保税区内，通过降低各个环节的成本进而压低商品的价格，给消费者带来低价体验。如网易考拉海购倡导的“海外批发价”，全部从原产地批量进货，有能力做到某些商品的价格比海外销售价还低。

以权志龙代言的网易在售韩国品牌the saem为例，其中160ml的冰岛保湿化妆水在韩国第一购物网站Gmarket上售价是14000韩元（不含快递费），折合成人民币约为77元，而网易考拉海购仅售价65元；亚麻籽保湿精华液，在Gmarket上不含快递费的售价为13900韩元（约76,45元人民币），网易考拉海购仅需69元。

此外，美亚上销量最好的Burt's Bees婴儿爽身粉售价为14.4美元（约89元），网易考拉海购仅需68元；350ML的Burt's Bee婴儿洗发沐浴露，美亚（即美国亚马逊）的价格为$19.35，折合人民币约为120元，而同款网易考拉海购的价格为84元，均已达到全球最低价。