大型建议：七年之痒，2016双11防坑指南

文：盖得排行_宝拉奶奶

双11之前的你

双11之后的你

双11抢到的不是低价，而是高价

在双11这场战役中，奢侈品、高端消费品或将永远不会成为主角，肩负价格战重任的，从创立节日以来，就是那些中低端商品。据商家透露，双11的价格政策有二：

1、必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的9折；2、11月12日至12月11日期间不得低于双11当天售价出售。

也就是说，双11的商品售价是9月份到12月份期间的最底价，甚至应当是全年的最底价，不然消费者为何要守着双11当除夕过呢，不过这依然无法完全避免商家对成交价格进行做假。

首先，“先抬再降”不再是行业秘密，商家口中的“五折”是针对专柜价而言，而不是非活动期间的售价，实际上，专柜价都是商家随便填。据猎网的数据显示，去年双11的促销商品中，“先抬后降”占到了52.99%，其中81.99%的商品实际涨价幅度在30%以内，家居生活和女装类商品的涨幅分别为19.7%和18.6%，——你以为你在抢便宜货，其实是在交智商税。

今年1月27日，由于淘宝、天猫的成交记录tab页面下线，用户无法看到商品的成交最低价，这给了一些商家钻空子的机会，尽管阿里的价格监督机制一直都比较严，技术手段和惩罚力度也相对有力，不允许商家在双11当天的售价高于最低价以及最低价的9折，高出一毛钱都不行，但是如今成交记录的页面被隐藏，价格造假也许就神不知鬼不觉了。

双11的商家追求的就是量，因此虚假宣传和以次充好的现象会比平时严重得多，而消费者的消费决策也远比平时仓促，这导致双11有远比平时更高的退货率，比如，从能查询到的数据来看，2014年韩都衣舍退货率高达69.83%，成为退货率最高商家之一。

说了这么多，道理你都懂，可这是双11耶，不买还是人吗？

这些东西可以买

服装

关键词：价格虚标、海淘、坚挺品牌

服装绝对是一个深水区，随便打开一个网页，看起来每件衣服分分钟便宜了一个亿，但就像前面说的，专柜价几乎都是虚标，出现在首页的热门品牌比如Gap、Dickies、杰克琼斯，稍微高端点的EVISU、Timberland、Levis，放在国内的价格本身就虚高，就算没有双11，全场五折这种活动个把月就要来一次，再加上还会派超大力度的优惠券，人不多尺码全，算起来比双11当天的价格实在得多。

简单点说，服装是把本来就要打的折放到双十一来打，尤其像Levis、Timberland这种牌，如果你会海淘，会发现价格几乎只有国内促销价的几分之一，千万不要凑热闹赶这种牌子的双11，多看看。

上图是杰克琼斯今年的商品促销页面，双11价格为649元，下图是使用西贴查询出的价格走势，一周前的价格还是649.5元，怎么讲，力度大得有点可怕，活活便宜了5毛。

着急买衣服的话，那盖得排行必须推荐优衣库了，被戏称为中产阶级最爱，年入百万必备，平时的价格就很和蔼，但是他家有原则，实体店和线上都不轻易降价，价格坚挺，双11一过你再哭爹喊娘也没用，超高冷地恢复原价，（性质差不多的还有forever21、C&A 、pull&bear等）。款式很实用，日常穿搭利用率很高，所以即使折扣比5折多一点，也还是非常值得买，建议提前选好，调好网络，零点一到，手起刀落。

同前文杰克琼斯，一样的对比方式，优衣库良心。

美妆护肤

关键词：加量不加价、五折、满减

美妆个护也是每年双11的重头戏，毕竟马云爸爸背后是靠着女性朋友撑起了一片天，2015年天猫双11的成交量显示美妆排名前三，占据24.68%，虽然相较于服装的折扣力度不算大，降价不足三折，但是鉴于它的消耗品特性，还是很值得屯的。

美妆类的国际大牌在其官方旗舰店一般不采取直接打折，而是使用搭配套餐、赠送单品、满额减这样的方式来进行优惠。

举个例子，上图的神仙水75ml专柜价一般卖到590，而双11期间，以上套装还包含了很多其他的产品，赠送的单品也是实打实，套装价才590元，其他面膜、小样等于白送，非常值得入手。

国产品牌也可以大量入手。基本都是五折出售，平价牌PBA、百雀羚这些，除了满减，还派发优惠券，如果愿意囤货，还加赠更多其他单品，把护肤作为刚需的女生，双11入手确实很划算。

图书

关键词：首选京东、忌胡乱凑单

有阅读习惯的人，一般将亚马逊作为首选，确实在书品上，亚马逊在各类电商中是种类最齐全，单价最低的，但是赶上双11，想要大型买书的朋友，盖得排行不推荐亚马逊。首先，亚马逊的促销活动满200减100只针对畅销书，有经验的朋友会发现，只要一搜索，基本想买的书都不在此列，首页上都是一些奇奇怪怪的“畅销书”。

相比较下，京东倒是不玩虚的，满减活动全场有效，力度也很大，满300减100，加上抢到派发的图书券，这一把可以来一次“买书如山倒”，总体算下来能做到标价的1到2折。天猫的大型书店不多，便宜跟没便宜似的，其他电商也不是专业卖书，不推荐。

这些东西不该买

电子数码

关键词：不降反涨、放货量大、海淘

又是一个深水区（有水不深的吗？），数码产品在双11这样的日子是一个高冷的品类，几乎没有价格优势，甚至有些产品一毛也不降，比如手机（去年的锤子坚果除外），如果不是手机坏了着急用，没有必要入手，电子产品还有不但不降，反而上涨的：

类似于佳能的入门级单反，1500多点点的价格在在数码类产品中的特价活动中非常常见，甚至在双11的时候，卖你更贵。

手表是个巨大的天坑！

上图是精工的手表在双11的售价，促销价3320元，双11当天2490元，而实际上这款手表大概在一个月前就卖2000出头，就是为了双十一才迅猛涨价一千多。我们顺便对比了这款手表的海淘价格，其实一直稳定在人民币1500+。

这款西铁城AT9036的价格更可怕，幸好如果你在11日凌晨打开电脑，就能够以3640元的“双11狂欢价”把它收入囊中了——不过这家商店几个月前的定价是2500左右，直到10月中旬才突然原地涨价2000多元。

前面说到的手机，虽然价格上没有太大优势，但是唯一的优点是厂家的备货充足，平时抢不到的锤子m1，可以在双11秒一下。

运动鞋

关键词：老款、断码

Nike、New balance、Adidas等运动鞋品牌在双11当天也是非常火爆的抢购专场，前两年New balance几乎全场5折的价格算得上是很有诚意了，一到零点就各种断货断码，不过不值得买的原因有二：

1、促销商品都是3系列、5系列的老款，即使在商场里也是打折货，折扣还未必比网店低，稍微高端的9系列一分钱折扣没有。2、虽然价格较为坚挺，但优惠力度很一般，老款鞋比平时的价格便宜不过30元。

虽然30元也是钱，但是盖得排行想说的是，你为此付出的时间成本、花费的精力，作为占便宜的代价反而是吃亏了。

最坑的还不是以上的情况，以上顶多是促销力度不够，但是貌似是从前两年开始玩的“预售”，才是真的拿人当傻子。

几天前，锐步的经典款GL6000开始预售，预售价被商家定在449，定金50，双11当天可抵用75。

从西贴的价格走势来看，一周之前，这款鞋最低价就是449元，一两天后，商家下架商品，之后改为预售，总体算来，你绞尽脑汁以为占了什么便宜，等到零点鼠标点烂，便宜了25元。

综上，双11如果能在你正好需要什么的时候出现，它就是天使，但如果是因为打胎便宜，就让自己怀个孕，那你真的是在交智商税了。最后，有没有一个办法能保证双11绝对不被坑？

有的，记住一句话就好：

贫穷，使人理性。

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