作者：万物拣史
大多数中国人可能会觉得，不以美白为目的的防晒霜都是耍流氓。然而，现代人一开始研究防晒霜的时候，没一个是想着美白的，甚至还要保证你能黑。
中国女性20年前还不太在意防晒这件事儿。
2000年左右的时候，中国女性们爱美的核心关键词还是“美白”，市面上卖得最好的还是美白滋润类护肤品，前三名是大宝SOD蜜、玉兰油活肤菁华霜和玉兰油美白滋润霜。
当时的一份市场分析报告大胆预测说：防晒产品将成为未来化妆品永恒的主题，防晒功能将如同当时流行的保湿功能一样，成为化妆品的基本功能。
但是和西方人的防晒不同，在中国人眼中，防晒的主要目的就是为了防止晒黑。
而西方人的防晒，主要目的是晒黑，而且要黑得安全。
90多年前，Jean Patou的产品给出了这样的承诺：“杜绝晒伤，软化和晒黑皮肤（put an end to sunburn, soften and tan the skin）”。
欧莱雅（LOréal）推出的Ambre Solaire也用古铜色的肌肤来打广告。
把晒黑和防晒同时放在广告里，和日光浴有关。
其实18、19世纪的西方也和中国一样，是以白为美的。晒黑的皮肤只会让人想到在户外工作的下层阶级，贵族白才是“精致”的标志。
但日光浴改变了一切。1903年，尼尔斯·芬森利用光辐射治疗狼疮的研究，获得了诺贝尔生理学或医学奖。20年代，Coco Chanel——对，就是那个香奈儿，也引领了美黑风潮。
1927年7月，英国的《Vogue》杂志封面首次刊登了晒黑的模特，标志着日光浴开始被时尚界所关注。1936年，法国人有了带薪年假。健康、时尚、度假，30年来的一系列事件，让晒太阳成了一件时髦的事儿，美白逐渐过时。
中国人可能无法理解，想晒黑为啥要涂防晒霜呢？直接晒不就行了吗？防晒霜不就是防止晒黑的吗？
这一时期的民国报纸上，防晒霜的广告就是“预防晒黑之润肤膏”，中西防晒理念分道扬镳，大概从这时候就开始了。
其实，这和黄种人白种人体质不同有关系。对于白人来说，抹防晒霜最重要的作用不是防止晒黑，而是防晒伤。由于皮肤里黑色素较少，他们更容易产生日晒红斑，也更容易得皮肤癌。
又想晒，又不想得病，那就涂防晒霜再晒呗。
除了日光浴，美国大兵们也促进了防晒霜发展。40年代，杰明·格林（Benjamin Green）为太平洋热带地区的士兵研究出一款防晒霜，名为Red Vet Pet。
这是一种类似于红色凡士林的东西。这个配方，经过改进，成了后来的确美同（Coppertone），也就是大家口中的水宝宝。这是美国第一个商业化大规模生产的防晒霜。
不过，水宝宝第一批产品一点也不水，而是像“油漆”一样糊在脸上。
到20世纪50年代，瓶子上的那个小女孩（Little Miss Coppertone）出现了。那时候水宝宝的广告语是“Don’t be a Pale Face” （不要苍白的脸）和 “Tan Don’t Burn”（晒黑不晒伤）。
1962年Franz Greiter提出来的SPF值，就是一个防晒伤指标，主要阻挡UVB（紫外线B型）。后来，人们发现UVA害处也不小，这才逐渐重视起同时防UVA、UVB的广谱防晒霜。
而对相信“一白遮百丑”，却比白人更容易晒黑的亚洲人来说，长波紫外线UVA才是真正的眼中钉，它可以到达真皮层，短期就能把人晒黑。
1996年，日本化妆品工业联合会制定了表示防晒黑能力的PA（Protection Grade of UVA）标准，让人一眼就能看出防晒霜的UVA防护能力。
所以说，明白亚洲人美白需求的，还得是亚洲人自己。再比如某宝卖家卖水宝宝，销售广告写着让你不做黑美人。
而水宝宝本人呢，顶着一个PA+++都对“白”只字不提，只说能抵御伤害。
不得不说，皮肤癌（皮肤黑色素瘤）发病率高达高达22/10万的美国人对紫外线伤害的认识的确比我们更全面。美国的很多防晒霜，甚至是作为OTC类药物监管的。
而皮肤癌（皮肤黑色素瘤）发病率只有8/10万的中国人，一般就只把防晒霜看成美白护肤的延伸。
2008年，当皮肤癌基金会呼吁美黑爱好者们为了健康别再晒了的时候，中国的防晒化妆品销量也越来越大。从百货店、专卖店走进商场、集贸市场甚至便利店，明星代言的防晒广告也摆在了显眼的位置。
2009年，全球防晒产品市场价值增长4.5%，而美黑产品变成了负增长。2010年，中国等新兴防晒市场增长率达到11%。
现在，中国人对护肤品的防晒功能关注度还在提升，2017年的增长率达到了34.9%。以前从不在意防晒的男性，增长率也有14.7%。
防晒产品的好处显而易见，但有一样东西却对防晒霜颇有戒心，那就是珊瑚礁。有研究估计，每年有6000到14000吨防晒霜进入世界各地的珊瑚礁，其中的一些化学物质会对它们产生巨大的伤害。
今年5月，美国夏威夷州议会通过议案，禁止销售含有氧苯酮（oxybenzone）和桂皮酸盐（octinoxate）的非处方防晒霜，希望以此保护当地的珊瑚礁。
人美白给颜值加分，珊瑚礁白了，那就离死不远了。
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你以黑为美还是以白为美？为什么？
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