盘点被国外收购的国货化妆品品牌，大宝已不是当初的大宝

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收购是一种很常见的商业行为。不仅在国内品牌间互相会收购并吞，国际上的收购行为也屡见不鲜，比如说知名化妆品集团公司——欧莱雅，除了其发家品牌“巴黎欧莱雅”，旗下其它品牌几乎都是收购而来。被收购其实也并非一件坏事，尤其是当品牌经营不当、资金链断裂的时候，兴许换一个资本方，品牌还能够得到更长远的发展。

外资企业想打入中国市场，收购国货品牌其实是一条很好的捷径，也方便其战略布局。如果不是经常关注品牌动向，很多时候大家往往都不知道一些国货品牌已经被“老外”给收购。因此这一篇文章主要是和大家盘点一下“被国外收购的国货化妆品品牌”！也欢迎大家补充讨论。

大宝Dabao——08年被强生收购

北京大宝化妆品有限公司前身是“北京三露厂”，经股份制改造成立了公司。最早在1985年就开始生产“大宝”系列化妆品，发展至今产品种类已过百。最早它其实真的是正儿八经的国货化妆品品牌，但是在2008年7月30日，美国强生公司正式完成了对大宝的收购，从此大宝就成了强生大家庭中的一员，脱离了国产品牌的队伍。

在被强生收购后，大宝的品质一如既往的保持着，甚至改良了配方，比以往还有提高。但价格一直走的亲民路线，同时最热门的产品“SOD蜜”也得以保留，没有改变它的“中国味道”，因此我估计很多人不知道大宝已不是当初的大宝！

小护士——03年被欧莱雅收购

虽然小护士并不在我的记忆点内，但我相信很多80后对于它应该再熟悉不过了。小护士创立于1992年，原为深圳丽斯达日化公司的品牌产品，有数据统计，在2003年市场份额达到4.6%，是中国的第三大护肤品品牌。

在2003年，欧莱雅完成对小护士的收购，这也是欧莱雅集团在收购的第一个中国品牌，当年还信誓旦旦提出要把小护士打造成中国第一护肤品品牌。现在看来，小护士几乎已经销声匿迹，欧莱雅并没有做到当初的诺言，但的确依靠小护士挖通了国内线下销售渠道。

PS：图片中都是假货！

羽西——04年被欧莱雅收购

羽西品牌最早创立于1992年，一直主打灵芝草本等概念，还挺有品牌特色的，也很切合中国文化（当年我还送过一套给我老妈）。

在2004年被欧莱雅收购，跟收购小护士的原因一样，都是为了发展二、三线城市的市场布局，但与小护士命运不同的是，羽西相对来说发展得要好很多，即便是现在，羽西的线下销售量依然还算不错。

PS：羽西曾经被卖给科蒂，惨遭抛弃，后转卖欧莱雅。

美即——13年被欧莱雅收购

在我初高中时期美即曾火得一塌糊涂，广告也铺天盖地。在做营销方面，美即面膜一定是成功的，但我个人对它们家面膜印象很不好，因为当时我干妈用了它家面膜直接全脸过敏严重！

在13年被欧莱雅收购后，一度曾销声匿迹，业绩也做得很差，但近两年来又不断推出新品，比如他们家烟酰胺原液精华等，虽然整体销量不比当年，但好在欧莱雅并没有将其雪藏，不过想要在目前这个市场再次“拉拢”消费者的心，绝非易事了！

中华——94年开始被联合利华租用

中华牙膏于1954年创立，经典老牌子，小时候用了无数只，只是长大后，越来越少看到这个品牌。但是其实中华牙膏早在94年就已经被联合利华开始“租用”，拥有中华牙膏的品牌经营权，我还没出生的时候，它就已经不属于国货了！

当时联合利华想雪藏中华牙膏，推广自己的牙膏，无奈这个老品牌早已深入人心，只能硬着头皮继续做，但联合利华始终没能很好把握住它，导致目前它已掉出牙膏队伍的第一梯队！只能期待，这个具有太多历史记忆的民族品牌，早点回归吧！

跌宕起伏的国货品牌

还有一群国货化妆品品牌，曾经被外资收购，几经波澜辗转最终又回归国产。

比如美加净，90年代被美国庄臣收购，市场惨败后又被上海家化高价购回；

又比如丁家宜，11年被科蒂集团收购，结果拉垮整个集团业绩，惨遭雪藏，又与15年重归国货行列；

再比如说96年创立的中国第一个本土洗发水品牌——舒蕾，07年被德国拜尔斯道夫收购，于今年被舒美公司收购，重回国货梯队！

期待越来越多优质的民族品牌，能够重新回到中国的怀抱~

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